由于當(dāng)代的包裝已經(jīng)從單純地保護(hù)商品演變?yōu)殇N(xiāo)售媒介，進(jìn)而成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的有力武器。因此，包裝設(shè)計(jì)已被納入到我國(guó)可持續(xù)發(fā)展的體系之中，成為市場(chǎng)需求潛力極大的都市產(chǎn)業(yè)之一。
一、包裝
《辭?！分薪忉尅鞍弊钟邪?、包裹、收納等含義，”裝“則有裝束、裝扮、裝飾及樣式等詞義。而在英國(guó)《牛津大詞典》中，Package可以釋義為包扎、包裹、打點(diǎn)行李等意思。在不同地域和時(shí)期，人們對(duì)“包裝“的概念理解是有所差異的．但是在包裝的一些屬性．如功能、價(jià)值等方面的認(rèn)識(shí)是大致相同的。
（一）包裝的功能
一個(gè)商品從原料加工、制成產(chǎn)品，到在市場(chǎng)上作為商品出售，一般要經(jīng)過(guò)三個(gè)領(lǐng)域，即生產(chǎn)領(lǐng)域、流通領(lǐng)域和銷(xiāo)售領(lǐng)域，最后才到達(dá)消費(fèi)者手中。在每個(gè)領(lǐng)域，包裝都起著非常重要的作用，歸納起來(lái)有三大基本功能保護(hù)性功能，便利性功能和銷(xiāo)售性功能。
（二）包裝的價(jià)值
由于包裝具有以上功能，因此包裝對(duì)商品來(lái)說(shuō)是必不可少的。作為商品的密不可分部分，包裝也是有價(jià)值的，并有獨(dú)立性特征，被稱作商品的附加價(jià)值一方面是包裝需要耗費(fèi)一部分勞動(dòng)，使用掉生產(chǎn)材料和裝備等。這些都是可以計(jì)算的，或是有形的。另一方面則是通過(guò)設(shè)計(jì)而產(chǎn)生的包裝色彩、圖形、商標(biāo)、文字及造型所烘托出的無(wú)形的心理價(jià)值。企業(yè)通過(guò)包裝這一信息的載體來(lái)提高產(chǎn)品的附加值，并從生活與情境出發(fā)，塑造感官體驗(yàn)及思維認(rèn)同，以此抓住消費(fèi)者的注意力．改變消費(fèi)行為，并為產(chǎn)品找到新的生存價(jià)值與空間。
二、包裝設(shè)計(jì)
包裝設(shè)計(jì)是對(duì)制成品的容器或包裝的構(gòu)筑外觀進(jìn)行的設(shè)計(jì)，目的是為了獲得一種適合人需要的、牢靠的、美好的。創(chuàng)造性的人為事物。在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)可提高商品的附加價(jià)值，激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲，具有明顯的促銷(xiāo)作用，其最終目標(biāo)是影響消費(fèi)者的觀念及行為，樹(shù)立商品品牌形象，取得營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的成功。
（一）包裝設(shè)計(jì)的范圍
包裝設(shè)計(jì)具有學(xué)科綜合性，一種是包裝工程類．包含包裝材料、包裝機(jī)械、包裝印刷等內(nèi)容，另一種是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，包含平面裝潢設(shè)計(jì)、企業(yè)形象設(shè)計(jì)等范疇。包裝設(shè)計(jì)通常需要涉及包裝容器造型設(shè)計(jì)、包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、包裝裝潢設(shè)計(jì)三個(gè)方面．
（二）包裝設(shè)計(jì)的定位
設(shè)計(jì)定位是設(shè)計(jì)師通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查，在準(zhǔn)確把握市場(chǎng)需求和企業(yè)要求的基礎(chǔ)上，理性地確定設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式的一種設(shè)計(jì)策略。其基本思想是：強(qiáng)調(diào)把準(zhǔn)確的商品信息傳送給消費(fèi)者，給他們一種與眾不同的獨(dú)特的商品印象，這可概括為：品牌定位．商品定位、消費(fèi)者定位。
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