(1)色調(diào)的含義
單純一塊顏色在不與其他色塊發(fā)生關(guān)系時是無所謂美或丑的，色彩的美不是孤立的，它存在于各色塊之間的相互對比與調(diào)和之中，色彩的美是色彩關(guān)系的協(xié)調(diào)統(tǒng)一的整體美。比如從錫管里面直接擠出來的純凈紅色把它放置在一張完整的畫面中它就是丑的，因?yàn)樗茐牧嗽嬅嬉研纬傻纳赎P(guān)系的協(xié)調(diào)性；反之，從調(diào)色板上刮下來的“臟”顏色把它置于適宜的色彩關(guān)系中就成為一塊很美的灰色。由此可以說：色調(diào)就是畫面上各色塊所構(gòu)成的相互適應(yīng)關(guān)系。含義其一指畫面各色彩之間所形成的總趨勢，其二指畫面矛盾的色彩之間所形成的總平衡。
色調(diào)釋義的誤區(qū)：其一，當(dāng)觀者用一塊藍(lán)色的玻璃放置在眼睛前方看自然風(fēng)景時，就形成藍(lán)色調(diào)的畫面，因?yàn)楫嬅嫔纤械纳识技舆M(jìn)了藍(lán)色成分。這種說法不能解釋對比色調(diào)的豐富多彩的色調(diào)關(guān)系，把色調(diào)的含義片面化，引入單調(diào)狹窄的死胡同。其二，盲目追求自然色彩表達(dá)的“準(zhǔn)確”性。實(shí)際上所謂準(zhǔn)確是相對的，絕對的準(zhǔn)確是不存在的，刻意的摹寫自然色彩反而無法找到自然色彩客觀存在的協(xié)調(diào)美感。
一個合格的包裝設(shè)計師，應(yīng)該具有極端性色調(diào)的處理能力，就是把復(fù)雜混亂的色彩關(guān)系處理得有序協(xié)調(diào)，把枯燥單一的色彩關(guān)系處理得豐富多變。
(2)色性的對比調(diào)和
①同類色的調(diào)和
同類色指色環(huán)上相連接的相同顏色，如紅色類、黃色類、藍(lán)色類……同類色因都屬同一色相，在色性上沒有矛盾，只有明度和純度上的差別。設(shè)計采用同類色調(diào)給人帶來單純和柔和的美感，設(shè)計時應(yīng)注意在明度和純度上加大對比關(guān)系，在單一中求得變化，使其畫面豐富耐看。
②鄰近色的調(diào)和
鄰近色指色環(huán)上相鄰的兩類顏色，如紅色與橙色、橙色與黃色、黃色與綠色……鄰近的兩類色都含有相同的色彩成分，具有同類色相互易融合的特點(diǎn)，同時又含有不同的色性差異。設(shè)計采用鄰近色調(diào)是最簡單方便的，既易于各色彩之間的協(xié)調(diào)又具有冷暖關(guān)系上的對比，在統(tǒng)一中富有變化。
③對比色的調(diào)和
對比色指色環(huán)上180度相對的兩類顏色，對比色又稱補(bǔ)色或余色，色性差異極大，最不易協(xié)調(diào)，設(shè)計時著重在減緩各色塊之間的冷暖強(qiáng)烈對比矛盾，使其達(dá)到一種新的平衡點(diǎn)。處理辦法之一，面積對比法：把矛盾著的色彩如紅色和綠色放置在一起，其中綠色占畫面絕大部分面積，而紅色只占極小的面積，強(qiáng)弱對比懸殊，雙方就“打”不起來了，“萬綠叢中一點(diǎn)紅”的對比調(diào)和美感就是這個道理。處理方法之二，純度對比法：把對立的色彩兩方或其中一方的純度減弱，有效地緩解兩色塊色性對立的沖突。處理方法之三，中性色緩沖法：中性色指無冷暖傾向的非彩色，如白色、黑色及色性傾向不明確的各種灰色，中性色因在色性上無冷暖傾向可同任何色彩和平相處，在冷暖色塊對峙之間使用中性色穿插可以把矛盾著的色塊分割開來，使之不發(fā)生沖突。這三種方法可以根據(jù)設(shè)計需要選擇使用。對比色調(diào)在設(shè)計運(yùn)用中處理得當(dāng)可以產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺震撼效果。
(3)明度的對比調(diào)和
明度對比指色彩的明暗反差，明度的對比調(diào)和就是如何處理色彩的黑、白、灰的關(guān)系問題。畫面上的色塊如果明度太接近就會使人感到枯燥無味，但畫面上各色塊明度反差太大又會導(dǎo)致畫面混亂無章。畫面上各色塊的對比關(guān)系中，黑色為最深色，白色為最亮色，在黑與白之間有各深淺不同的無數(shù)的灰色層次。包裝設(shè)計就應(yīng)充分應(yīng)用深色、亮色、中間色的各不同明度色彩之間的組合搭配形式，隨心所欲地表達(dá)各式各樣的明暗構(gòu)成關(guān)系。
(4)純度的對比調(diào)和
純度是指色彩中包含的灰和鮮程度，也稱色彩的飽和度。一般來說錫管里原裝的顏色的飽和度都很高，當(dāng)加入白色、黑色或其他顏色時就改變了原來的純度，加入成分比例不同，產(chǎn)生出豐富的色彩變化。畫面上各色塊的純度太高會使畫面雜亂無章，反之純度太低會使畫面缺乏精神。包裝設(shè)計中應(yīng)根據(jù)畫面構(gòu)成和設(shè)計定位的需要，合理地組織含灰色和鮮艷色的比重，以滿足包裝設(shè)計的視覺審美要求和定位消費(fèi)者的心理偏愛。面向兒童的包裝設(shè)計應(yīng)多采用色彩純度較高的鮮艷色塊，因兒童對色彩的反應(yīng)是天真幼稚的，還不會辨認(rèn)復(fù)雜的色彩，色彩的心理反應(yīng)也很單純，直觀的鮮艷的色彩能吸引兒童的注意力。面向男性消費(fèi)者的包裝設(shè)計，多采用較沉著的中灰色系，因?yàn)槟行砸话愣疾幌矚g較艷麗的色彩，認(rèn)為艷麗的色彩會讓人產(chǎn)生輕浮的感覺。而女性消費(fèi)者則多偏愛柔和明亮的多彩色系，這類色系最能體現(xiàn)女性復(fù)雜而又多變的審美特點(diǎn)。利用色彩純度的不同對比調(diào)和關(guān)系配色，能表達(dá)不同的主題思想，從而滿足不同消費(fèi)者的審美心理需求。
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