在信息資訊業(yè)發(fā)達(dá)的當(dāng)今時代，商業(yè)競爭異常激烈，人們的生活節(jié)奏也隨之加快。心理學(xué)家的實驗證明，人的視覺在1.5分鐘之內(nèi)對畫面的視覺可形成記憶。要在盡量短的時間內(nèi)讓匆忙的消費者對商品形象引起關(guān)注并形成記憶，在視覺效果諸元素中，色彩扮演著舉足輕重的角色。
在包裝設(shè)計中，色彩的畫面構(gòu)成即各色塊的對比調(diào)和關(guān)系的處理，能產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺沖擊力，刺激觀者感官。畫面上完美的色調(diào)關(guān)系能增強(qiáng)包裝的吸引力，喚起消費者的購買欲。
(1)色彩的聯(lián)想
各種顏色不同程度地刺激著人們的感官，使人們產(chǎn)生情緒變化，從而想起與該色相聯(lián)系的色彩，人們的這一心理反應(yīng)過程我們稱之為色彩的聯(lián)想。色彩的聯(lián)想可分為具體的聯(lián)想與抽象的聯(lián)想。
①具體的聯(lián)想
紅色：
可使人聯(lián)想到火、血、紅花、太陽、火焰……
藍(lán)色：
可使人聯(lián)想到大海、天空、水、月夜……
黃色：
可使人聯(lián)想到檸檬、陽光、麥浪、香蕉……
紫色：
可使人聯(lián)想到丁香、茄子、紫羅蘭、葡萄……綠色：可使人聯(lián)想到草原、森林、春天、田野……黑色：可使人聯(lián)想到黑夜、墨、煤炭……白色：可使人聯(lián)想到白云、雪、羊群、面粉…．．灰色：可使人聯(lián)想到霧、樹皮……橙色：可使人聯(lián)想到秋天、柑橘……②抽象的聯(lián)想紅色：可使人聯(lián)想到喜慶、熱情、活力、富貴、愛情、危險、甜蜜藍(lán)色：可使人聯(lián)想到深遠(yuǎn)、理性、安靜、孤寂、寬廣、憂郁……黃色：可使人聯(lián)想到輕松、光明、歡樂、燦爛、香郁……橙色：
可使人聯(lián)想到溫暖、警覺、溫馨、活潑……
紫色：
可使人聯(lián)想到高貴、優(yōu)雅、神秘、威嚴(yán)……
綠色：
可使人聯(lián)想到和平、寧靜、新鮮、自然、純情……
黑色：
可使人聯(lián)想到樸素、嚴(yán)肅、沉思、死亡、剛強(qiáng)、神秘……
白色：
可使人聯(lián)想到純潔、神圣、高尚、光明、澄清……
灰色：
可使人聯(lián)想到平凡、頹廢、陰霾、和諧……
(2)色彩的象征
色彩的聯(lián)想經(jīng)過多次反復(fù)，幾乎固定了它專有的表現(xiàn)色，于是該色就變成了該事物的象征。色彩相對于不同國家、民族、宗教、地域、性別、風(fēng)俗習(xí)慣、不同文化層次、不同年齡層次有著不同的象征意義。如：紅色象征太陽，象征溫暖和熱情，在中國象征著吉祥喜慶，也象征著革命。在包裝上使用，商品就顯得充滿活力。設(shè)計者要對色彩的象征意義進(jìn)行深入的了解，避免盲目性，才能充分發(fā)揮色彩在包裝設(shè)計中的作用。
(3)色彩的喜好
色彩的表現(xiàn)力是多方面的，各個國家、民族對色彩的感覺、喜好都是不同的。各國家、各民族對色彩的喜好直接影響到他們對包裝裝潢、商品的態(tài)度。消費者傾向于去注意令人愉快的色彩。色彩的運用適當(dāng)，不僅可達(dá)到視覺沖擊效果，還可成為創(chuàng)造性的觸媒劑。中國、阿富汗、印度、新加坡等喜好紅、綠、紫、黃等色；而美國人卻不太喜歡紅色，大多數(shù)人喜好鮮明、活潑的色彩；非洲各國，大部分人認(rèn)為紅色是生命的象征，白色則代表著死亡。設(shè)計者要在迎合消費者心理的基礎(chǔ)上，準(zhǔn)確地、生動地傳遞商品的信息，達(dá)到促銷商品的目的。
(4)色彩的感覺
色彩的感覺包括進(jìn)退感、脹縮感、冷暖感、輕重感等。
①進(jìn)退感
在色彩的比較中給人以比實際距離近或比實際距離遠(yuǎn)的感覺叫進(jìn)退感。遠(yuǎn)近的色彩感是由于色彩的冷暖關(guān)系作用于人的視覺感受而產(chǎn)生的。暖色、純色、亮色有前進(jìn)感，冷色、灰色、暗色則有后退感。在設(shè)計中進(jìn)退感的適當(dāng)運用可造成距離差別，獲得層次感、空間感。
②脹縮感
給人感覺比實際大或比實際小的感覺叫脹縮感，它是由色彩的明度不同在視覺上產(chǎn)生的。暖色、純色、亮色有膨脹感，冷色、灰色、暗色有收縮感，也就是色彩的明度體現(xiàn)著光感和事物的體積大小。
③冷暖感
色彩的冷暖感是色性所引起的條件反射，冷暖兩色間差別的大小，決定著對比的強(qiáng)弱。面積不同的冷暖對比，位置遠(yuǎn)近的冷暖對比，形狀不同的冷暖對比，肌理異同的冷暖對比，都會形成不同的獨特效果，它在設(shè)計中最具活躍性，適當(dāng)?shù)倪\用效果顯著。
④輕重感
它是由色相飽和度的高低在視覺上產(chǎn)生的一種效果，決定色彩輕重感的主要因素是明度，明度高的色彩感覺輕，明度低的色彩感覺重，其次是純度、色相、質(zhì)感。設(shè)計中調(diào)整好色彩的輕重感能保持平衡，達(dá)成效果。
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