表現(xiàn)重點(diǎn)
包裝設(shè)計(jì)中的重點(diǎn)是指表現(xiàn)內(nèi)容的集中性與視覺(jué)語(yǔ)言的突出點(diǎn)。包裝是在有限的畫面內(nèi)進(jìn)行，在空間上受到局限，在銷售中讓消費(fèi)者在短時(shí)間內(nèi)認(rèn)識(shí)、認(rèn)知，在時(shí)間上受到限制。包裝設(shè)計(jì)無(wú)論采取何種方式表現(xiàn)，都要注重如何在短時(shí)間內(nèi)吸引消費(fèi)者注意，并認(rèn)可這件包裝。因?yàn)樯唐钒b有著多面體的空間，所以要求包裝設(shè)計(jì)有選擇地表現(xiàn)重點(diǎn)。
商品包裝的表現(xiàn)角度始終圍繞在商品與消費(fèi)者之間的相輔相成關(guān)系的處理上。包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程伴隨著商品和消費(fèi)者之間的矛盾提出與解決方案。商品的表現(xiàn)重點(diǎn)首先是體現(xiàn)品牌價(jià)值效應(yīng)，品牌價(jià)值效應(yīng)包含三個(gè)方面的內(nèi)容，即商標(biāo)、商品、消費(fèi)者。
商標(biāo)——產(chǎn)品面貌的標(biāo)記。商標(biāo)在包裝設(shè)計(jì)中占有很重要的地位，是包裝設(shè)計(jì)中重要的組成部分。商標(biāo)作為企業(yè)和商品的形象標(biāo)志，應(yīng)采用簡(jiǎn)潔的、獨(dú)特的圖形表達(dá)企業(yè)文化內(nèi)涵，讓消費(fèi)者能在最短的時(shí)間內(nèi)識(shí)別，并記住它，形成記憶。
“OXO”食品包裝，它在包裝畫面中主要突出品牌變形文字“OXO”圖形，以紅、綠、藍(lán)三種色調(diào)，分別突出白色品牌文字“OXO”。整個(gè)包裝色調(diào)明確，品種易辨，品牌突出。
商品——產(chǎn)品的實(shí)體因素。產(chǎn)品實(shí)體是產(chǎn)品價(jià)值的載體，是消費(fèi)者利益實(shí)現(xiàn)的基礎(chǔ)。以商品自身作為表現(xiàn)重點(diǎn)，具有最為寬廣的天地。可以從商品的品質(zhì)、原料、構(gòu)成成分、價(jià)格、檔次、品位、造型、外觀等方面進(jìn)行構(gòu)思。在考慮上述諸多因素的同時(shí)，還要善于發(fā)掘和創(chuàng)造產(chǎn)品價(jià)值。在構(gòu)思時(shí)，要突破常規(guī)的思維定式，發(fā)掘產(chǎn)品的價(jià)值；隨時(shí)變換產(chǎn)品的情景，使其呈現(xiàn)不同的價(jià)值；要充分發(fā)揮想象力和獨(dú)特的構(gòu)思創(chuàng)意，賦予產(chǎn)品主觀價(jià)值。
消費(fèi)者——產(chǎn)品的銷售對(duì)象。消費(fèi)者是包裝設(shè)計(jì)中不可忽略的一環(huán)，設(shè)計(jì)者設(shè)計(jì)的商品，若沒(méi)有消費(fèi)者認(rèn)可，便不成其為商品。在包裝設(shè)計(jì)中必須為消費(fèi)者提供利益承諾，還要考慮消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)心理、年齡、性別、社會(huì)地位等，這樣有利于消費(fèi)者的品牌意識(shí)的建立，使商品品牌在消費(fèi)者心目中留下深刻印象。
每個(gè)商品在包裝設(shè)計(jì)表現(xiàn)上相對(duì)集中于一個(gè)角度，突出設(shè)計(jì)效果的鮮明性。在商標(biāo)、商品、消費(fèi)者三要素中，可根據(jù)設(shè)計(jì)需要有所擇重和取舍。以商標(biāo)為表現(xiàn)重點(diǎn)，通過(guò)商標(biāo)形象富有情趣的視覺(jué)語(yǔ)言，形象地傳達(dá)商品的信息。以商品本身作為構(gòu)思重點(diǎn)，著重突出商品的特征，對(duì)商品信息的傳遞具有“開門見(jiàn)山”的效果，直觀地展示包裝箱內(nèi)的商品，使消費(fèi)者不用開箱就可對(duì)其商品明晰的作出識(shí)別和選擇。以消費(fèi)者作為表現(xiàn)重點(diǎn)，著重追求以人為中心的設(shè)計(jì)。通過(guò)裝潢畫面強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者，此商品適合于哪個(gè)消費(fèi)群體，同時(shí)周全地介紹商品的使用方法、具體用途等。
聯(lián)系來(lái)進(jìn)行表現(xiàn)的一種手法，它具有更廣闊的表現(xiàn)空間。間接表現(xiàn)有以下形式：
聯(lián)想：主要是借助于包裝視覺(jué)上的一些要素，誘導(dǎo)視覺(jué)方向，給消費(fèi)者想象設(shè)計(jì)中最直接表現(xiàn)的東西，激發(fā)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品價(jià)值的認(rèn)識(shí)，最終對(duì)產(chǎn)品形成購(gòu)買的欲望。聯(lián)想方法使用得當(dāng)，將會(huì)使設(shè)計(jì)更生動(dòng)，更具魅力。
比喻：比喻多用于不容易直接表現(xiàn)的商品。常利用人們對(duì)理想和愿望的追求來(lái)表現(xiàn)圖形。
象征：比喻與聯(lián)想相結(jié)合，在表現(xiàn)上更抽象。
表現(xiàn)手法
表現(xiàn)手法有多種形式，在這里主要講述直接表現(xiàn)和間接表現(xiàn)兩種形式。
(1)直接表現(xiàn)
直接表現(xiàn)是指包裝設(shè)計(jì)在具體的市場(chǎng)環(huán)境下，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行直接的視覺(jué)傳達(dá)的一種方式。在畫面上直接表現(xiàn)商品的形象，以開天窗或攝影圖片的方法直接表現(xiàn)產(chǎn)品的形象與品質(zhì)，讓消費(fèi)者直觀地了解商品，給人逼真的感受。直接表現(xiàn)有以下形式：
襯托：通過(guò)差異來(lái)襯托形象，使主體在反襯中得到突出的表現(xiàn)。襯托的形象可以是具象的，也可以是抽象的，但忌喧賓奪主。
夸張：在取舍的基礎(chǔ)上強(qiáng)調(diào)形象，使形象進(jìn)行夸張變形，產(chǎn)生多種意象化情趣，使主體鮮明生動(dòng)。
特寫：以最精練的取舍，用最典型的局部來(lái)表現(xiàn)整體，使產(chǎn)品的特點(diǎn)得到更好的表現(xiàn)。
歸納：歸納是以簡(jiǎn)化求鮮明，對(duì)主體形象加以簡(jiǎn)化處理，通過(guò)對(duì)形、色的提煉，使商品形象簡(jiǎn)潔明了。這種手法在我國(guó)民間剪紙、泥玩具、皮影戲造型和國(guó)外卡通藝術(shù)中都有許多生動(dòng)的例子，富有浪漫情趣。
(2)間接表現(xiàn)
間接表現(xiàn)就是借助于其他有關(guān)事物與因素同要表現(xiàn)的事物之間的內(nèi)在聯(lián)系來(lái)進(jìn)行表現(xiàn)的一種手法，它具有更廣闊的表現(xiàn)空間。間接表現(xiàn)有以下形式：
聯(lián)想：主要是借助于包裝視覺(jué)上的一些要素，誘導(dǎo)視覺(jué)方向，給消費(fèi)者想象設(shè)計(jì)中最直接表現(xiàn)的東西，激發(fā)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品價(jià)值的認(rèn)識(shí)，最終對(duì)產(chǎn)品形成購(gòu)買的欲望。聯(lián)想方法使用得當(dāng)，將會(huì)使設(shè)計(jì)更生動(dòng)，更具魅力。
比喻：比喻多用于不容易直接表現(xiàn)的商品。常利用人們對(duì)理想和愿望的追求來(lái)表現(xiàn)圖形。
象征：比喻與聯(lián)想相結(jié)合，在表現(xiàn)上更抽象。
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