設計定位
“設計定位”一詞是由英文Position Design直譯而來。設計定位的概念大約是20世紀80年代初引入我國，它的含義并非指包裝設計的視覺元素構圖、圖形、色彩、文字等的搭配，而專指在滿足視覺元素結構科學、效果美觀的前提下，合理準確地表達產品的牌名、產地、類別、特點、用途、功能及銷售對象等商品屬性。設計定位就是把即將設計包裝的商品的各種屬性加以分析、歸納、篩選，擬訂出設計將表達的各屬性的主次關系，突出重點，突出特色，不可面面俱到。
包裝的定位思想緊緊聯(lián)系著包裝的設計構思，設計構思作為一種形象思維，從初稿到定稿整個思維過程都離不開具體的形象。如何在整理各種要素的基礎上選準重點、突出主題，這是設計構思的重要原則。設計定位極力推崇的是積極、能動地促進商品銷售，創(chuàng)造獨特的銷售意念。設計定位的內涵就是“誰賣的商品？賣什么商品？賣給誰？”的問題。
牌名定位
牌名定位也就是商標和品名定位，讓消費者知道“我是誰”。商標一經注冊即受國家專利法保護。一般一個廠家不管有多少產品都通用一個商標，避免使消費者產生視覺識別上的混亂。英國的名牌“555”香煙就是這樣，不同檔次、不同味道、不同銷售對象的商品都通用一個牌名，只是略改變其包裝設計，讓不同消費層次的消費者便于識別。中國的名牌“紅河”煙也是這樣，所有產品都用“紅河”牌名。用型號、色彩和包裝設計來區(qū)別不同檔次和口味的品種，這種使用統(tǒng)一商標的辦法有利于樹立名牌形象，讓消費者便于識別并形成記憶，進而形成條件反射式的購買習慣。
牌名定位一般來說表明廠商的名稱，廠商所處的地域特征和經營歷史以及產品的特性等。傳統(tǒng)的商標牌名實際上只是一個便于識別的符號，它的設計往往是在偶然的情況下產生的，并沒有更深層次的含義。隨著商業(yè)競爭的日益加劇，廠商們慢慢意識到商標在商品營銷中不可估量的作用，開始致力于商標的改進或更新。
現代包裝設計中商標的地位越來越高，人們開始從物理學、心理學等各方面研究商標的設計原理、方式。商標一般具有下列幾方面功效：
便于識別和記憶。它要求商標的設計簡潔，造型適合于大眾欣賞習慣，便于產生認同感。圖形構成簡單，容易在非常短的時間里給觀者形成記憶，留下深刻的印象。
加強視覺沖擊力。它要求商標的造型色彩明快醒目，利用色彩的光學原理和色彩搭配的對比調和關系，吸引觀者的注意力，達到一種下意識的強迫效果。
扼要地體現廠商的經營理念和特色。它要求商標設計把企業(yè)的歷史、地理環(huán)境、產品的特點、銷售對象的喜好特征、企業(yè)的未來目標等直觀或抽象地表達出來。
從市場學、經濟學、美學、文學諸多方面的知識中吸取養(yǎng)分，賦予商標設計高品位的永恒的審美情趣，獨特新穎，耐人尋味。
熟悉我國《商標法》的規(guī)定，依照相關的規(guī)定來進行設計，避免產生不必要的法律糾紛。特殊商品和特殊銷售對象，要注意地區(qū)和國家消費者的習慣、禁忌和喜好，以免發(fā)生誤解，導致不良的后果。
商品定位
(1)產品定位
產品定位也就是突出產品的形象，以及產品的功能、產地、類別、特點、用途、檔次等。產品定位通常采取直觀地再現產品形象的手法，可用攝影、手繪的辦法，也可采用開窗和透明容器來盛裝產品，讓消費者對商品的面貌一目了然。
(2)功能定位
任何商品包裝都有其特有的功能，首先要求包裝的材質、造型結構合理，易于運輸、保存、放置、觀賞，并通過特定的形象、色彩、文字來體現，便于消費者辨識和攜帶。
(3)產地定位
對于土特產品的設計，突出產地定位尤為重要，在設計中應致力于渲染地域的優(yōu)勢。如餅干包裝，采用圓筒式結構，上下分割式構圖，突出田園風光及豐收時喜慶的場面。底色采用深黃色，反映產品餅干與原料麥子的本色。畫面則顯示藍天白云與大地麥田的金黃色彩，突出產地的效果。帶有濃烈的民族特色風味的產品，應從民族的傳統(tǒng)包裝材料、圖案裝飾中尋找素材，表達出與別的產品截然不同的獨特性，以奇制勝。
(4)類別定位
不同的產品具有不同的產品屬性，如酒類、飲料類、化妝品類等，不能混淆，設計時應對同類產品進行市場調查，找出各類似產品的共性與特殊性，從而找到包裝設計的切入點。要注意避免盲目抄襲和過于出格的極端傾向，即便是同類產品也還存在不同的分類，設計時應注意它們之間的差異，讓消費者很容易地獲取準確的信息，找到最適合自己品味的產品。
(5)特點定位
應該說包裝設計之所以有生命力，關鍵就在于它具有活生生的個性，沒有特點就無法吸引消費者。農夫山泉水的瓶子包裝采用不同于其他同類產品的風格，獲得很大成功?，F在市場上的礦泉水包裝的造型設計，出現了方形、橢圓形等獨特造型，也是為了出奇制勝。
另外在同類產品中，要注意渲染與眾不同的特點，農夫山泉就重點宣傳干島湖深底無污染的天然水質這一特點，如同鄉(xiāng)間清澈的山泉，使消費者產生置身于幽靜的鄉(xiāng)村的聯(lián)想。
(6)用途定位
產品用途是包裝設計不可缺少的一個要素，在包裝上必須準確地說明該產品的使用方法、使用程序、產品功效等，這是每一個消費者都關心的問題。如標識不明確會導致消費者使用不當，產生不良后果，特別是藥品和食品類的包裝更應標識清楚?？梢酝ㄟ^文字說明和指示性較強的圖案標識來引導消費者，禁止夸大和欺詐行為。
(7)檔次定位
包裝設計如不考慮檔次的規(guī)格就等于無的放矢，檔次定位要求產品和包裝設計表里一致，檔次定位要求產品和包裝的價值比重不能失調，要讓消費者看外包裝就能判定該產品的檔次和價格，否則會形成誤導，損壞產品的聲譽。產品價值是衡量包裝設計檔次的尺度，通常包裝的價值不應超過產品價值的15%，不同類別的產品這個比例有所不同。設計師必須根據產品的價值和類別來考慮包裝設計，不能把低檔次的商品包裝設計得過于昂貴，反之也不能把高檔次的商品包裝設計搞得過于低廉。如紙巾盒的包裝設計，產品本身屬低價值商品，就不能設計成高檔化妝品盒的感覺，使其包裝價值超過產品價值。設計水平的高低與包裝成本高低不是一回事，低價值商品的包裝同樣能設計得高雅大方，反之高價值商品的包裝設計處理不當也會使人感到庸俗。
銷售對象定位
銷售對象定位主要考慮產品“賣給誰”的問題，這是包裝設計中不可忽視的一個重要問題，要讓消費者通過包裝就能感受到該產品是否適合自己。消費者從類別區(qū)分，可分為不同的消費群，如男人、女人、年輕人、老人、兒童、殘疾人等；消費者從職業(yè)上可分為干部、知識分子、工人、農民、軍人、教師、學生、商人、藝術家、運動員等；消費者從經濟狀況上可分為高消費層、中消費層、低消費層等。常言道，眾口難調，裝潢設計不可能做到面面俱到，或“陽春白雪”或“下里巴人”。應根據包裝設計商品所涉及的銷售對象的喜好和偏愛來考慮設計的視覺形象和功能要素的設計定位。比如男性短褲包裝設計，采用具有男性特征的造型和圖形，體現一種健美的力量，能迎合男性消費者的心理需求，從而產生購買欲望。
同樣質量的產品采用不同的包裝會產生不同的效果。玉溪卷煙廠曾經出品過兩種不同包裝的“紅梅”香煙，一種是白殼的，一種是黃殼的，結果銷售情況令人難以想象，黃殼的價略高還非常暢銷，而白殼的價低反而不太好銷。實際上煙的質量是一樣的，只是外包裝不同。黃殼顯得高貴，品位很適合于中消費層的人士，因而得到中層次消費者的青睞。可見包裝設計會直接影響到消費者的心理反映。
包裝設計師掌握消費者不同的偏愛與要求，分別從消費者的社會地位、經濟狀況、生理特征、興趣愛好、文化素養(yǎng)、家庭背景、消費心理來定位，使銷售對象一接觸到商品便會產生一種“這件商品是適合我的”的親切感，從而促進銷售。
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