包裝已成為現(xiàn)代商品生產(chǎn)不可分割的一部分，是各商家競爭市場的強(qiáng)力武器。在商品生產(chǎn)和交換過程中，包裝是一個重要環(huán)節(jié)。
包裝從字面上可理解為包裹、包扎、安裝、填放及裝飾、裝潢之意?！鞍弊衷趧?chuàng)字之始的象形文字意寓為胎兒置于母腹之中，形象地道出了包裝的含義。在自然現(xiàn)象中，核桃殼為核桃仁的包裝，桔子皮為桔肉的包裝，等等，其道理亦然。包裝無時不在，無處不存，這是從狹義直觀的角度來表述的概念。從發(fā)展的更廣闊的角度看，包裝設(shè)計的概念涵蓋材料、器形、印刷、視覺傳達(dá)設(shè)計等多要素，且包裝設(shè)計是立體的和多元化的，是多學(xué)科融會貫通的一門綜合學(xué)科。如化妝品的包裝設(shè)計應(yīng)由瓶形、瓶面的裝潢，材質(zhì)、肌理、色調(diào)設(shè)計，外包裝的紙盒造型及盒面裝潢乃至于字體設(shè)計、攝影等多種元素構(gòu)成。
商品包裝設(shè)計的功效是為了保護(hù)商品、美化商品、宣傳商品，也是一種提高產(chǎn)品商業(yè)價值的技術(shù)和藝術(shù)手段。
包裝的設(shè)計特性
包裝設(shè)計與繪畫等純藝術(shù)創(chuàng)作不同，不能隨心所欲地表達(dá)自己的主觀意象。包裝設(shè)計必須考慮廠商的要求，考慮消費(fèi)對象的欣賞特征，且要考慮使用材質(zhì)的性能和局限、生產(chǎn)和印刷的工藝條件、經(jīng)濟(jì)成本等諸多的因素。包裝設(shè)計還受商品的功能約束，實際上包裝設(shè)計就是利用技術(shù)與藝術(shù)相結(jié)合的特有的手段，利用材料與印刷的特殊性，合理能動地應(yīng)用有利因素，排除不利因素，揚(yáng)長避短，綜合思考，發(fā)揮自己的主觀能動性，因才施藝創(chuàng)造出不同于繪畫的更令人賞心悅目的作品來。
商品包裝設(shè)計具有明確的目標(biāo)，它最終都須面對消費(fèi)對象，設(shè)計的目標(biāo)不是產(chǎn)品本身而是人，包裝設(shè)計必須體現(xiàn)消費(fèi)對象的興趣愛好，并引導(dǎo)消費(fèi)者提高審美意識，具有實用性和藝術(shù)性雙重特性。在科技發(fā)展日新月異的今天，設(shè)計永遠(yuǎn)都應(yīng)走在產(chǎn)品的前面，走在消費(fèi)者前面，具有超前意識和啟迪性，這是現(xiàn)代包裝設(shè)計的要點(diǎn)。
包裝設(shè)計的重要性
包裝設(shè)計的重要性取決于某個地區(qū)或國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。只有在發(fā)達(dá)的商品經(jīng)濟(jì)社會激烈的商品競爭中，它的意義才被充分顯現(xiàn)出來。
當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，極大地改變了人們的生活方式和消費(fèi)觀念，也使得現(xiàn)代包裝深植于人們的日常生活中。在眾多的商品中，包裝本身就是一種傳達(dá)商品信息的載體，它能無言地回應(yīng)顧客的所有詢問。人們從不同的視覺來觀察認(rèn)識包裝，從原本對產(chǎn)品實用性的強(qiáng)調(diào)，轉(zhuǎn)而注重營銷技巧。換言之，就是“時尚引導(dǎo)商品”。對包裝設(shè)計的需求，著眼在消費(fèi)者的心理、品位、感覺和使用方便、易于保存等方面的需求，使商品適銷于各種消費(fèi)層次，滿足消費(fèi)者的各種需求。在浩瀚的商海中，企業(yè)為使產(chǎn)品增強(qiáng)競爭力，想方設(shè)法在包裝上下功夫，以保持一種鶴立雞群、獨(dú)占鰲頭的態(tài)勢。包裝設(shè)計也就成為市場銷售競爭中重要的一環(huán)。
在工業(yè)化高度發(fā)達(dá)的今天，包裝設(shè)計應(yīng)做到物有所值，檔次定位明確，否則必然遭到消費(fèi)者的反感和抵觸，因而包裝設(shè)計師應(yīng)具備良好的職業(yè)道德水準(zhǔn)和全方位的設(shè)計素質(zhì)。另外，包裝設(shè)計還應(yīng)思考環(huán)境保護(hù)的問題，包裝設(shè)計應(yīng)朝綠色化奮力邁進(jìn)。
本文網(wǎng)址：http://www.xuefengshequ.com/article/20135231058468864.html
