提煉出視覺(jué)要素之后，就需要考慮怎樣表現(xiàn)了。對(duì)于眾多視覺(jué)信息的取舍與編排，需要依靠設(shè)計(jì)師的智慧。
所有的視覺(jué)要素對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，都是重要的信息。而對(duì)于設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，則必須要進(jìn)行信息的提煉和取舍。
這么多的信息中，哪些信息是主要信息？通常是能夠體現(xiàn)商品的主要特色，抓住消費(fèi)者的視線并引起關(guān)注的信息。例如，商標(biāo)、品名、商品的賣(mài)點(diǎn)等，這些是商品所有信息中的核心信息，是包裝中設(shè)計(jì)表達(dá)的重點(diǎn)。這些信息有時(shí)候具有重疊性，比如“可口可樂(lè)”，它既作為商標(biāo)，同時(shí)也是品名，有時(shí)候也是商品的賣(mài)點(diǎn)。
還有哪些信息是次要信息呢？通常是起到輔助說(shuō)明作用并進(jìn)步勸導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品的信息。例如進(jìn)一步解釋說(shuō)明商品功能特點(diǎn)的介紹性文字，或是推薦的適用人群等。這些信息并不一定出現(xiàn)在所有的商品包裝中，是根據(jù)不同商品的需要而選擇性出現(xiàn)的信息。
此外，還有一些是必要信息，比如按照國(guó)家相關(guān)法律法規(guī)或行業(yè)慣例要求必須要出現(xiàn)在包裝中的信息。不同類(lèi)別的商品會(huì)有相應(yīng)的法規(guī)要求，這些信息在商品包裝中是不能隨意舍棄的。例如，商品的主要成分、凈含量、生產(chǎn)批號(hào)、保質(zhì)期、生產(chǎn)許可信息、使用方法等。
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