圖形是一種沒有國界的視覺語言，相比文字，人們更愿意閱讀圖形。包裝設(shè)計中為了起到吸引消費者注意、促進銷售的作用，圖形成為了一種很常用的視覺語言。
產(chǎn)品的形象是包裝中常見的設(shè)計元素，在食品包裝和更新?lián)Q代產(chǎn)品的包裝上最為常見。利用產(chǎn)品形象可以使消費者直接地了解包裝的內(nèi)容物，通常采用繪畫或攝影的手法來表現(xiàn)。
在攝影技術(shù)出現(xiàn)以前，包裝設(shè)計中國形的表達幾乎都是用繪畫的手法來表現(xiàn)的。設(shè)計師或插畫師會根據(jù)包裝設(shè)計的整體要求來繪制圖形，可以根據(jù)包裝設(shè)計的總體風格、色彩搭配、畫面位置等來設(shè)計圖形。繪畫的表現(xiàn)方式比較自由，可以是寫實細膩的、可以是抽象奔放的，可以繁復的、也可以是簡練的，可以根據(jù)需要進行夸張、變形、取舍、提煉，具有很強的藝術(shù)性。直到現(xiàn)在，我們也會經(jīng)?？吹嚼美L畫手段進行圖形表達的包裝。例如，MADAME FLAVOUR是一款針對女性消費者的茶產(chǎn)品，包裝中運用了繪畫手段，體現(xiàn)出女性在泡茶時的優(yōu)雅姿態(tài)，直觀地表達出商品的特點及針對性。
攝影技術(shù)自20世紀六七十年代開始被廣泛應用于包裝設(shè)計中。攝影圖片能夠真實地再現(xiàn)商品，給人真實的視覺印象，容易使消費者產(chǎn)生信任感。因此，在包裝設(shè)計中，特別是在商品包裝的設(shè)計過程中，我們常常會看到專業(yè)攝影師的身影。隨著攝影技術(shù)的發(fā)展和普及，有時候不定非得用專業(yè)的攝影師才能針對包裝的需要完成攝影圖片。但更多的時候，為了取得更好的質(zhì)量或者特殊的效果，還是需要依托專業(yè)的攝影師來完成包裝中的攝影創(chuàng)作。
除了直接出現(xiàn)產(chǎn)品形象的圖形外，包裝中也經(jīng)常會用到一些輔助圖形來幫助完成設(shè)計表達。這些輔助圖形可能是從產(chǎn)品本身延伸出來的，比如根據(jù)產(chǎn)品的外形特征、產(chǎn)品的使用效果、產(chǎn)品的原料成分、產(chǎn)品的故事歷史或產(chǎn)品的產(chǎn)地特色等聯(lián)想而來；也可能是根據(jù)消費者的興趣、喜好而選擇的，這些圖形不一定是與商品有直接關(guān)系的，但卻一定是討人喜歡的圖形，例如花卉、動物、風景、卡通形象等都是能被大眾接受和喜愛的圖形。
輔助圖形可以是具象的，也可以是抽象的。具象的圖形視覺表達較直觀，視覺吸引力和識別性較好；抽象的圖形通常是利用點、線、面等幾何紋樣、色塊或肌理效果進行設(shè)計表達，以概括的圖形語言較含蓄地進行包裝設(shè)計表達。
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