包裝的色調(diào)、色彩明確地彰顯著包裝的個(gè)性。紅色的包裝充滿激情，刺激著消費(fèi)者的購(gòu)買欲；藍(lán)色的包裝沉靜睿智，低調(diào)地透出商品的氣質(zhì)；黃色的包裝耀眼刺激，挑戰(zhàn)著人們的視覺(jué)神經(jīng)；若是黑白的包裝，無(wú)彩中透出的平和、對(duì)比司綻放的光芒，同樣能吸引無(wú)數(shù)消費(fèi)者的目光。
怎樣為包裝確定一個(gè)適合的色調(diào)，需要設(shè)計(jì)師去聆聽商品的聲音。包裝的色調(diào)是否能很好地象征著商品的特點(diǎn)？能否在幣場(chǎng)中具有良好的識(shí)別性'是否能有效地體現(xiàn)商品的品質(zhì)與分量7是否能被消費(fèi)者喜愛(ài)和接受，是否能在不同的幣場(chǎng)都充滿活力？這些是包裝色調(diào)選擇的基本要求。例如，雀巢優(yōu)活純凈水的包裝和其他很多品牌的飲用水包裝一樣，都選擇了淡藍(lán)色作為總體色調(diào)，因?yàn)榈{(lán)色能給人清涼、純凈、解渴的視覺(jué)感受，很好地傳遞出商品的特點(diǎn)，也容易被消費(fèi)者接受。同樣是飲用水包裝，冰川時(shí)代天然礦泉水的包裝中也使用了藍(lán)色，卻并不是大面積的使用。根據(jù)該品牌的個(gè)性特色，白色成為包裝中的主體，配合冰山的形態(tài)共同體現(xiàn)出“冰川”，而藍(lán)色在其中的點(diǎn)綴，就像是冰川中的一縷清泉，凸顯出礦泉水天然與冰爽的感覺(jué)。
包裝色彩的搭配也非常講究，合理的色彩搭配能豐富包裝的層次，不適當(dāng)?shù)纳蚀钆鋾?huì)讓包裝信息變得混亂。在選擇色彩搭配的時(shí)候，必須注意色彩是否能與其他設(shè)計(jì)元素和諧統(tǒng)一，作為背景的色彩能否對(duì)文字起到良好的襯托作用，色彩搭配會(huì)不會(huì)影響到整體色調(diào)進(jìn)而影響商品個(gè)性的展現(xiàn)等。Hyland's藥品系列包裝的色彩就搭配得很好，整體藍(lán)白的色調(diào)給人冷靜專業(yè)的感覺(jué)，少量的橙色或綠色或粉紅色清晰地區(qū)別出不同類別的藥品，設(shè)計(jì)中利用色塊既豐富了層次，又加強(qiáng)了包裝的識(shí)別性。
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