商標就是商品的標志，是該商品區(qū)別于其他商品的標記，是消費者識別商品的重要信息，也是品牌的核心。經(jīng)過注冊的商標具有法律效力，代表著商品生產(chǎn)企業(yè)的信譽和特色。
品名是指商品名稱，是商品的文字縮影，常常是以簡潔的、朗朗上口的幾個字，說明商品的類別及特性。例如統(tǒng)一“鮮橙多”、康師傅“麻辣牛肉面”等。
在商品包裝設(shè)計中，商標與品名可以說是最重要的視覺信息，通常會同時出現(xiàn)在包裝的主展示面。一些知名品牌的包裝設(shè)計，大多以商標和品名作為設(shè)計表達的主體，這樣既可以突出品牌又能夠增強商品的可信度。例如蒙牛冠益乳包裝，將商標和品名擺放在包裝展示面的上方，加強了視覺注目度，其品名“冠益乳”三個字則經(jīng)過專門設(shè)計，具有良好的識別性并且能凸顯出商品的個性特色。
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