當(dāng)今社會中，品牌的影響力可謂人人皆知了。成功的品牌具有良好的識別性和獨特的個性，其品牌形象讓人印象深刻，能夠使人們產(chǎn)生美好的聯(lián)想，會帶給消費者信任感、滿足感，能讓消費者在選擇的時候毫不猶豫。一件商品若是已經(jīng)有了良好的品牌形象，在進(jìn)行商品包裝設(shè)計的時候，只需要盡可能地突出其品牌特色就能夠起到很好的設(shè)計效果。
可口可樂和百事可樂都是國際知名品牌，這兩個品牌的商品已經(jīng)競爭了百年之久。盡管有各種消息表明，這兩個品牌的配方差距甚微，而且據(jù)說其成分99%都是糖和水，可他們卻是飲料市場中長期的領(lǐng)軍商品，各自占領(lǐng)著一塊龐大的市場?？梢哉f，這是依靠其品牌的影響力而造就的商品銷量。
類似于這樣的知名品牌，我們會發(fā)現(xiàn)它們的商品包裝設(shè)計不論怎么變化，都會最大限度地突出品牌的特征。首先是標(biāo)志，總是會出現(xiàn)在最顯眼的地方，還有代表品牌的色彩，以及其他能夠凸顯品牌特色的元素符號等。當(dāng)消費者看到出現(xiàn)在包裝中的這些品牌信息的時候，自然就會產(chǎn)生聯(lián)想。比如可口可樂通過這么多年的品牌經(jīng)營，已經(jīng)樹i起的健康、快樂、積極、負(fù)責(zé)的品牌形象，而百事可樂是年輕、激情、充滿活力的品牌形象，消費者就可以根據(jù)品牌茌他們心目中形成的印象來選擇商品。
再如SELFRIDGES百貨公司商品系列包裝，大膽地采用了沒有任何圖片的黑色設(shè)計，使用簡潔的、大小相同的字體，以不同的文字色彩來區(qū)別商品，突出該公司的自主品牌所倡導(dǎo)的現(xiàn)代主義風(fēng)格，極具個性。
現(xiàn)在的市場已經(jīng)不再是單純的以數(shù)量或質(zhì)量競爭的市場，而是以品牌競爭的市場。在這大海般廣闊的市場中，包裝很容易就被淹沒其中。利用品牌的優(yōu)勢來樹立商品包裝的形象，將大大提高包裝在市場中乘風(fēng)破浪、持續(xù)航行的可能性。
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