我們每次走進(jìn)超市，面對著數(shù)量龐大的商品群，總是有種莫名的興奮感。它們或站或坐或躺，在貨架上、展柜上搔首弄姿；它們排著整齊的隊伍，像訓(xùn)練有素的軍人，整齊劃地向人們招手：它們就在那里，靜靜地等待著，毫不張揚(yáng)，只有當(dāng)它們與消費(fèi)者四目相交的時刻，才迅速地介紹著自己的特點(diǎn)與個性，同時熱情地呼喚著：帶我回家吧！這都是包裝茌起著作用！
商品包裝以銷售為最終目的，要達(dá)到這個目的，不僅需要好的包裝設(shè)計，還需要有明確的營銷策略。
好的商品包裝首先需要有良好的識別性和明確的針對性。消費(fèi)者在選購商品的時候，與商品包裝四目榍交的時間可能還不到一秒，如伺讓消費(fèi)者一眼就能辨認(rèn)這是什么商品，是針對什么樣消費(fèi)者的商品，就需要包裝容易辨識且針對性明確，這對商品能否銷售成功有著重要作用。
包裝還需要具有實用性和使用的便利性。
個有著強(qiáng)烈的視覺吸引力的包裝可能會促成初次銷售成功，但是如果包裝不實用，比如有很多浪費(fèi)的空間、不能很好地保護(hù)商品等，或者包裝使用起來不方便，那是肯定會影響到商品的重復(fù)銷售的。假如包裝能夠讓消費(fèi)者產(chǎn)生信任感，看到這個包裝就能聯(lián)想到它的實用和便利，消費(fèi)者自然會愿意為此商品長期買單了。
此外我們會發(fā)現(xiàn)，在市場中為了達(dá)到營銷目的，包裝設(shè)計師也是絞盡腦汁、花樣百出。比較常見的辦法有：將包裝中的部分設(shè)計成開窗的形式，也就是讓包裝中的一部分呈透明或半透明狀態(tài)，透過這個部分消費(fèi)者可以看到里面的商品，進(jìn)而增加商品的真實感。例如，“稻香世家故事米”的包裝，利用布袋裝盛商品，外盒使用瓦楞紙體，起到良好保護(hù)作用的同時叉不失質(zhì)樸感，抽拉式的外盒進(jìn)行了開窗設(shè)計，開窗的部分呈現(xiàn)出碗和稻谷的形態(tài)，巧妙地闡釋出商品的特點(diǎn)。
等級包裝策略也是較常用的設(shè)計力~法。通過將商品劃分為不同的等級，針對不同的消費(fèi)群體設(shè)計一系列的包裝，以擴(kuò)大商品的消費(fèi)群體。例如，“喜堂茶葉”就為不同類別的茶葉分別設(shè)計了風(fēng)格迥異的包裝，以滿足不同消費(fèi)群體的需求。
捆綁式包裝策略，如“老楊方塊酥”的包裝，就是將四種不同口味的商品分別包裝后叉組合在起，既能單獨(dú)出售也能組合銷售，以刺激消費(fèi)者的購買量。
促銷式包裝也很常見，這類包裝上通常都非常明顯地出現(xiàn)加量不加價、降價促銷、買一贈一等信息。所有這些都是巧妙地利用了營銷策略來完成的包裝設(shè)計。
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