準(zhǔn)確的消費(fèi)者定位才能夠最大可能地抓住消費(fèi)者。商品所針對的消費(fèi)群體通常也是由商家確定的，商家對于商品的市場環(huán)境更為熟悉，因此，設(shè)計(jì)者需要跟商品的生產(chǎn)者進(jìn)行良好的溝通，尊重商家的意見。但有一些商家是比較“貪心”的，他希望所有的消費(fèi)者都接受他的商品，殊不知大眾化的設(shè)計(jì)是缺乏個性的。還有些商品的消費(fèi)群體本身就是比較廣的，那就需要設(shè)計(jì)者找到一個恰當(dāng)?shù)耐黄泣c(diǎn)，以某個消費(fèi)群體為主要對象進(jìn)行設(shè)計(jì)。
不同的消費(fèi)人群會有不同的喜好，怎樣才能把握住特定消費(fèi)群體的喜好呢？人的興趣、愛好會受到性別、年齡、生長環(huán)境等影響而發(fā)生變化，但也不是完全無跡可尋。我們會發(fā)現(xiàn)兒童普遍喜歡卡通形象，因此很多針對兒童的包裝設(shè)計(jì)會選用卡通圖形；女性普遍喜歡較柔和的色彩，所以很多針對女性的包裝設(shè)計(jì)用色會比較柔美，老人大多比較保守，因此大部分針對老人的包裝設(shè)計(jì)會避免夸張的形象和色彩。此外，地區(qū)不同、文化背景不同，或是受到時(shí)代、藝術(shù)思潮的影響，甚至是季節(jié)、氣候、消費(fèi)者的心情不同，都會對消費(fèi)者的喜好產(chǎn)生影響。
例如，阿迪達(dá)斯的促銷DVD包裝，針對時(shí)尚、愛運(yùn)動的年輕人，在突出品牌已有風(fēng)格特色的同時(shí)，將品牌元素，如運(yùn)動鞋、藍(lán)色、白色條紋等融入到DVD的包裝設(shè)計(jì)中，既突破了常規(guī)DVD包裝的設(shè)計(jì)，凸顯出該包裝的個性特色，叉巧妙地將DVD光碟融人品牌中，深受年輕消費(fèi)者喜愛。
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