包裝的設(shè)計(jì)定位就好像在給藝人確定從藝路線一樣，若定位準(zhǔn)確，經(jīng)過設(shè)計(jì)的雕琢，包裝可能會(huì)一炮而紅，備受消費(fèi)者青睞；若定位不準(zhǔn)，再華麗的設(shè)計(jì)也無法凸顯商品的特質(zhì)，還可能會(huì)與商品格格不入，得不到市場的認(rèn)可，找不準(zhǔn)目標(biāo)消費(fèi)群。因此，在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)Z前，設(shè)計(jì)師需要根據(jù)前期的市場調(diào)研，明確消費(fèi)對象、找準(zhǔn)市場，為包裝找到適合的設(shè)計(jì)風(fēng)格，從而為即將上市的商品找到一個(gè)既能被消費(fèi)者喜愛叉能獲得市場認(rèn)可的生存空間。
包裝設(shè)計(jì)的市場定位需要先確定商品在市場中的位置。商品是什么檔次的，將在什么樣的市場中銷售，可能擺放在什么樣的位置’這些都將影響到包裝設(shè)計(jì)的市場定位。而商品的市場定位，通常是由商家決定的?？赡茉谏唐返难邪l(fā)階段，商家就已經(jīng)做足功夫，深切掃描市場中的空隙，或者發(fā)現(xiàn)市場中具有潛力的位置，有針對性地研發(fā)商品。因此，到商品需要推出市場的階段時(shí)，它的市場定位通常都是明確的，其包裝設(shè)計(jì)的市場定位只需要根據(jù)商品的市場定位來完成就可以了。當(dāng)然，有時(shí)商品本身的市場定位并不清晰，這時(shí)，商家就會(huì)要求設(shè)計(jì)者通過設(shè)計(jì)來明確商品在市場中的位置。在這種情況下，設(shè)計(jì)者就需要花費(fèi)更多的工夫，甚至需要依托專業(yè)公司進(jìn)行市場調(diào)研，以幫助設(shè)計(jì)師找到正確的市場方向。
例如，F(xiàn)SP豪華旅行套裝的包裝設(shè)計(jì)市場定位就非常明確。它不同于市場中常見的洗漱護(hù)理用品。因?yàn)槭锹眯醒b，所以商品本身的分量比較小，而且需要能較好地進(jìn)行收納以便攜帶。另外，為了體現(xiàn)出該品牌的品質(zhì)，在材料的選擇和設(shè)計(jì)上也體現(xiàn)出精致感，相信會(huì)為追求品質(zhì)的旅行者們所喜愛。
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