個(gè)商業(yè)包裝的生命是從拿到訂單開始的，然后是設(shè)計(jì)、印制、包裝商品、上架銷售，銷售成功后到達(dá)消費(fèi)者手中，使用后廢棄或回收，從而完成了包裝生命的全過程。在這樣漫長(zhǎng)的生命周期里，設(shè)計(jì)僅僅是其中的一個(gè)小部分。它雖然不能決定商品能否成功地到達(dá)消費(fèi)者手中，卻實(shí)實(shí)在在地影響著銷售的成功率，因此需要優(yōu)秀的設(shè)計(jì)來促進(jìn)銷售。正確的設(shè)計(jì)流程會(huì)提高設(shè)計(jì)的成功率。
我們天天都在與商品包裝打交道，常常都會(huì)去超幣選購商品，難道我們對(duì)包裝市場(chǎng)還不了解嗎，可能相對(duì)于其他的設(shè)計(jì)類別，我們對(duì)包裝還是比較熟悉的，但我們了解的只是表面，僅僅出于感性。當(dāng)我們作為一個(gè)消費(fèi)者購物的時(shí)候，我們不會(huì)對(duì)所有的商品和包裝都感興趣，只會(huì)選擇自己喜欣賞。因此，當(dāng)我們要開始一個(gè)商品包裝的設(shè)計(jì)Z前，對(duì)包裝市場(chǎng)的調(diào)研與分析是必要的。
包裝幣場(chǎng)的調(diào)研可以分為兩種。
一種是周期性、廣泛性的。這是因?yàn)閹艌?chǎng)變化迅速，而作為設(shè)計(jì)師的我們需要隨時(shí)了解市場(chǎng)，心中裝有市場(chǎng)，跟上市場(chǎng)變化的腳步，這樣所做的設(shè)計(jì)才不至于被時(shí)代拋棄。
還有一種調(diào)研是臨時(shí)性、針對(duì)性的。這往往是在專]研究某個(gè)商品的包裝設(shè)計(jì)時(shí)而進(jìn)行的。這就需要研究這個(gè)商品的特性，了解此類商品的共性與個(gè)性，掌握此類商品不同品牌的特色，把握此類商品消費(fèi)者的喜好，以及賣場(chǎng)的情況、王要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況和客戶的喜好等。
在調(diào)研之后還需要進(jìn)行分析。所謂知己知彼，首先要挖掘這個(gè)商品的賣點(diǎn)、預(yù)估商品的生命周期，思考如何樹立該商品的形象。對(duì)于目標(biāo)消費(fèi)者可能出現(xiàn)的購買目的、消費(fèi)的預(yù)期和消費(fèi)狀態(tài)也要有所估計(jì)。商品上市后主要的賣場(chǎng)環(huán)境、貨物的堆放方式，競(jìng)爭(zhēng)品牌的價(jià)格、形象、產(chǎn)品特色等也該有所掌握。當(dāng)然還得注意客戶的需求，雖然不宜一味地迎合客戶，但客戶在該行業(yè)中有著專業(yè)的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，因此，與客戶充分地溝通和交流，也是促成設(shè)計(jì)成功的必要條件。
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