包裝離我們很近，在我們的日常生活中隨處可見它的身影；包裝又離我們很遠(yuǎn)，它只是我們生活中匆匆的過客，當(dāng)完成了自己使命之后，便很快被丟棄了。包裝很安靜，它只是用視覺傳遞著商品信息；包裝也很熱鬧，在貨架上上演著無聲的營(yíng)銷大戰(zhàn)。包裝看似簡(jiǎn)單，只是些瓶子、盒子、袋子的事情；包裝卻叉很復(fù)雜，涉及材料、空間、印刷、工藝、技術(shù)、力學(xué)、審美等系列的問題。
面對(duì)這樣一個(gè)既近又遠(yuǎn)、既安靜叉熱鬧、既簡(jiǎn)單叉復(fù)雜的物體，設(shè)計(jì)師恐怕需要絞盡腦汁才行。從商品的個(gè)性特色、性質(zhì)狀態(tài)，到人們的使用習(xí)慣、興趣愛好以及市場(chǎng)的地域特點(diǎn)、營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)等，都會(huì)影響到包裝的結(jié)構(gòu)空間、形態(tài)造型、材料質(zhì)感、視覺表現(xiàn)及印刷工藝。包裝的設(shè)計(jì)范圍如此廣泛，需要豐富多元的設(shè)計(jì)思維及清晰透徹的設(shè)計(jì)表達(dá)。看起來包裝設(shè)計(jì)真的是一項(xiàng)既復(fù)雜又枯燥的設(shè)計(jì)工程。然而當(dāng)你真正融入到包裝設(shè)計(jì)的世界中，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)原來包裝設(shè)計(jì)的世界是如此的豐富多彩和生動(dòng)有趣。
有人說，包裝只是商品的附加物，它就像是商品的衣服，只是對(duì)商品起著包裹、美化的作用。消費(fèi)者購(gòu)買的是商品，只是順便把包裝帶回家而已。如果真是這樣，包裝的價(jià)值就被無情地抹殺了。
包裝絕不僅僅是商品的外衣，包裝設(shè)計(jì)的好壞對(duì)商品有著直接的影響。盡管現(xiàn)在非常提倡簡(jiǎn)化包裝，但是包裝材料的減少使用、容裝空間的合理緊縮等，也并不影響包裝價(jià)值的體現(xiàn)。一件優(yōu)秀的商品假如沒有包裝的良好保護(hù)，到消費(fèi)者手中的時(shí)候可能已經(jīng)七零八落，成為一件殘次品；一件優(yōu)秀的商品假如沒有包裝的無聲推銷，可能會(huì)長(zhǎng)期停留在貨架的角落，最后變成過期的垃圾。
因此也有人說，包裝就是一件藝術(shù)品，它散發(fā)著迷人的芬芳，以自身獨(dú)特的魅力吸引著消費(fèi)者，讓人們不可抗拒。確實(shí)，好的包裝需要一定的藝術(shù)價(jià)值，但包裝不能只有藝術(shù)價(jià)值。包裝不只是件玩物，僅供欣賞，它必須是多功能的、高質(zhì)量的、有個(gè)性特色的、適合于商品并能凸顯商品氣質(zhì)，最終達(dá)到營(yíng)銷目的的。
包裝是面向幣場(chǎng)的，優(yōu)秀的包裝要經(jīng)得住幣場(chǎng)的檢驗(yàn)，抗得住激烈的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)；包裝也是要面對(duì)“未來”的，面對(duì)社會(huì)上那么多質(zhì)疑的聲音，包裝也需要承擔(dān)相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任，為人與自然的和諧共存作出應(yīng)有的努力。
“包裝”在今天已經(jīng)成為個(gè)包羅萬象的詞了，商品需要包裝、活動(dòng)需要包裝、電視頻道需要包裝、人也需要包裝…這樣看來，包裝已然成為個(gè)美化生活的手段，仿佛是無所不能的。若是商品銷售不成功、活動(dòng)不夠有吸引力、電視收視率低、人的受關(guān)注度不夠，那必然是包裝出了問題，需要重新進(jìn)行包裝。
在這里我們所要研究的卻不是這樣萬能的包裝，而是專門針對(duì)商品的包裝，是能夠保護(hù)商品、方便使用、促進(jìn)銷售并有定的審美價(jià)值的商品包裝。
在不同的國(guó)家和地區(qū)，對(duì)包裝的解釋可能會(huì)有差異，但對(duì)包裝的目標(biāo)和要求應(yīng)該是一致的?！掇o海》中對(duì)包裝的解釋分為兩個(gè)部分，一是指盛裝和保護(hù)產(chǎn)品的容器，這是作為名詞的包裝；二是指包裝產(chǎn)品的操作活動(dòng)，這是作為動(dòng)詞的包裝。這個(gè)解釋清晰明確，卻忽略了現(xiàn)代包裝的重要特色：營(yíng)銷作用和審美功能。目前，國(guó)內(nèi)專業(yè)領(lǐng)域?qū)Πb比較常用的解釋是《中國(guó)包裝通用術(shù)語(yǔ)》：“在流通過程中保護(hù)產(chǎn)品，方便儲(chǔ)運(yùn)，促進(jìn)銷售，按一定技術(shù)方法而采用的容器、材料及輔助物等的總稱?！?/p>
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