一、西藥包裝設(shè)計(jì)
西藥品大致分為處方藥與非處方藥，一般處方藥的包裝設(shè)計(jì)，除了商標(biāo)大多數(shù)皆是以文字為主，在它的包裝上，說(shuō)明文字分區(qū)排列，依所要傳達(dá)的順序，在規(guī)定的位置印上文字，既理性又整齊，簡(jiǎn)潔明了，說(shuō)明性很強(qiáng)，這也是一般藥品生產(chǎn)廠家的一貫設(shè)計(jì)策略。它之所以以文字為設(shè)計(jì)主體，首先是因?yàn)殇N(xiāo)售上的原因。制藥廠在向醫(yī)院或藥店推銷(xiāo)醫(yī)療用藥時(shí)，由于對(duì)方多為專(zhuān)業(yè)人員，故以藥效和信賴(lài)性為首要條件，至于在推銷(xiāo)上的說(shuō)服力則是有附帶專(zhuān)門(mén)性資料或說(shuō)明，在包裝上沒(méi)有必要特別強(qiáng)調(diào)，其主題是在整齊易懂的外包裝說(shuō)明上和給人的信賴(lài)感上。其次是經(jīng)手它的人都是專(zhuān)業(yè)人員，醫(yī)生和藥劑師都擔(dān)負(fù)著較強(qiáng)的社會(huì)責(zé)任，處理藥品時(shí)不容許有半點(diǎn)疏忽，而用來(lái)輔助這嚴(yán)肅的藥物品的包裝便不需要有太多的感性表情，明晰的標(biāo)志才是最重要的，這是這類(lèi)藥品包裝設(shè)計(jì)的特點(diǎn)。
對(duì)于非處方包裝設(shè)計(jì)則有所不同，在藥店里，如感冒藥、胃腸藥、眼藥水等一些常用藥，皆依治療用途的不同而分類(lèi)擺放，消費(fèi)者挑選商品的方式可分為以下三種：一種是重復(fù)購(gòu)買(mǎi)或指名購(gòu)買(mǎi)的情況，通常都會(huì)告知商家商品的名稱(chēng)和品牌，或是所要的商品就在眼前很容易找到；另一種是沒(méi)有特別指名，則多會(huì)請(qǐng)商家推薦幾種，并把它們排列在柜臺(tái)上加以判斷和選擇，或聽(tīng)從商家的推薦；還有一種是自己從貨架上進(jìn)行選擇比較作出決定，選購(gòu)自己認(rèn)為印象好的、有信任感的商品。非處方藥通常是在藥店里配置在貨架上供人選擇購(gòu)買(mǎi)的，所以它的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)有別于處方藥，首先它要標(biāo)明藥品名稱(chēng)、制藥廠名，其次是藥品的種類(lèi)及說(shuō)明等。它除了在包裝上顯示以上必要的內(nèi)容外，還要著重展現(xiàn)包裝的個(gè)性以及視覺(jué)上的沖擊力，能在同類(lèi)產(chǎn)品中有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，起到“無(wú)聲售貨員”的作用。
二、中藥包裝設(shè)計(jì)
中藥包裝設(shè)計(jì)按衛(wèi)生部《新藥審批辦法（中藥部分規(guī)定）》必須要有藥品名稱(chēng)、規(guī)格、主要成分、中醫(yī)藥理論或基礎(chǔ)實(shí)驗(yàn)的闡述、功能與主治、用法與用量、不良反應(yīng)、禁忌、注意、貯藏、使用期限、生產(chǎn)企業(yè)、產(chǎn)品批號(hào)，特殊藥品和外用藥的標(biāo)識(shí)，必須在包裝及使用說(shuō)明上有明顯表示，中藥包裝設(shè)計(jì)還要充分體現(xiàn)出中華民族古老而豐厚的中醫(yī)學(xué)文化的傳統(tǒng)性，能體現(xiàn)出中藥是純天然、無(wú)副作用的良好的藥性，并能符合人們追求回歸自然的心理需求。市場(chǎng)上有些中藥包裝只是簡(jiǎn)單的模仿或照搬一些傳統(tǒng)的圖案紋樣，沒(méi)有體現(xiàn)傳統(tǒng)的精華，使設(shè)計(jì)出的包裝顯得陳舊、呆板、缺乏時(shí)代感。設(shè)計(jì)中藥包裝應(yīng)該是抓住傳統(tǒng)性、民族性的精神實(shí)質(zhì)，并加入時(shí)代的氣息，應(yīng)有創(chuàng)新并能準(zhǔn)確明了地傳遞藥品的信息，使患者在獲取應(yīng)有信息的同時(shí)，又受到傳統(tǒng)文化的熏陶。
三、保健藥品包裝設(shè)計(jì)
保健藥品的包裝設(shè)計(jì)，不像純治療性藥品包裝那樣理性，它可以根據(jù)內(nèi)容，在視覺(jué)上追求更豐富的效果。保護(hù)健康、延長(zhǎng)生命是人人向往的，所以，增強(qiáng)免疫機(jī)能、提高抗病能力、延緩衰老、滋補(bǔ)強(qiáng)身，是一些保健營(yíng)養(yǎng)品的追求。保健品是從生物科學(xué)出發(fā)，強(qiáng)調(diào)生命之源，追求生命力的，所以在商標(biāo)、包裝上都強(qiáng)調(diào)一種積極向上的生命力，保健品的種類(lèi)日趨增多，包含了各個(gè)年齡層面的產(chǎn)品，也有針對(duì)不同功能的保健品。有專(zhuān)門(mén)針對(duì)腦力勞動(dòng)者增加腦活力的，有針對(duì)骨骼補(bǔ)鈣的，有增強(qiáng)人體免疫力的，也有補(bǔ)血補(bǔ)氣的等等。所以在設(shè)計(jì)保健品包裝時(shí)一定要針對(duì)不同用途和功能來(lái)設(shè)計(jì)，不能干篇一律、毫無(wú)個(gè)性。
在保健藥品中，有一類(lèi)是專(zhuān)給女性服用的保健用藥，主要是美容、潤(rùn)膚、減肥、使人煥發(fā)青春等藥品。設(shè)計(jì)這類(lèi)包裝應(yīng)既要有藥品感也要有女人味，要能符合大眾婦女追求美的心理。如果過(guò)于強(qiáng)調(diào)與現(xiàn)有的藥品相類(lèi)似的感覺(jué)，就很難成為女性追求的對(duì)象，但過(guò)于傾向化妝品則會(huì)失去藥效上的功能性，所以這類(lèi)包裝應(yīng)考慮統(tǒng)一性與個(gè)性的關(guān)系。要設(shè)計(jì)出極具女人味、高雅脫俗的藥品樣式，色彩起著很重要的作用。如“太太口服液”的外包裝，采用強(qiáng)烈的純色，加上粉色柔和的色彩搭配，使其更具有女人味。
在保健品的包裝中，過(guò)渡包裝現(xiàn)象極為嚴(yán)重，甚至有欺騙行為，這是保健品包裝設(shè)計(jì)的一大誤區(qū)。在設(shè)計(jì)時(shí)要追求簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)效果，不要過(guò)分加大包裝體積，也不要過(guò)分夸大功效。
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