在商品經(jīng)濟中，包裝以其獨特的形式傳遞著各種不同的商品信息，給人們的生活帶來諸多的便捷，同時也給人們帶來一種新的消費觀念。包裝設(shè)計是屬于工業(yè)設(shè)計的范疇，它是一門新興的、多層次的綜合學科。它是藝術(shù)與技術(shù)、文化與科學的融合體。這就要求我們包裝設(shè)計師不僅僅有美學知識和較高的藝術(shù)素養(yǎng)，更要有多面性的知識結(jié)構(gòu)。在設(shè)計包裝時不僅要考慮它的功能性、實用性、藝術(shù)性，還要考慮它是否有利于生產(chǎn)和銷售，是否能滿足社會和人們的生理、心理的需求。這是包裝設(shè)計的思想基礎(chǔ)。尤其是對醫(yī)藥品這種特殊商品的包裝設(shè)計更是如此。
商品屬性是客觀的，是多少年來在人們視覺和心理感受上對商品形成的習慣概念，也可以把它看成一種形式規(guī)律、一種模式。不同的國度、不同的民族，有著不同的傳統(tǒng)屬性的概念。醫(yī)藥品是能治病的特殊商品，它有其自身的特性。它具有治病救人、延年益壽、保健等功效。同其他商品一樣，醫(yī)藥品也要以某種特定的“形式”來包裝宣傳自己。在市場上以特定的“信息”向消費者進行視覺傳達，使之得以感知，引起聯(lián)想，產(chǎn)生購買行為。
藥品包裝設(shè)計受到藥品性質(zhì)的限制，它的特殊屬性是每一個從事包裝設(shè)計者都必須認真對待和重視的，否則，失去藥品屬性的醫(yī)藥品包裝設(shè)計將是不倫不類、含糊不清的設(shè)計。市場上有一部分醫(yī)藥品包裝就是這類，消費者不能直接從包裝上獲得準確的信息，所設(shè)計的包裝和藥品本身沒有內(nèi)在的聯(lián)系，可以說，這是失敗的設(shè)計。成功的藥品包裝設(shè)計多以寧靜、穩(wěn)定的構(gòu)圖，明確、嚴謹?shù)奈淖?，簡潔、明快的色彩，干凈、嚴肅的畫面，來突出藥品的屬性特征，同時，追求一種令人感到具有藥效作用，能使人信服的感覺。藥品包裝設(shè)計無論是功能上，還是形式上，都要使消費者有舒適感和信任感，能向消費者傳達一種信心、一種希望和一種向上的生命力。
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