一、香水包裝設(shè)計(jì)的特點(diǎn)
一提起香水，人們自然會(huì)想到高雅華貴，想到神秘莫測(cè)。的確在很早以前，只有上流社會(huì)的達(dá)官貴人、名人貴婦才可以使用香水。而在今天，人們對(duì)香水的偏愛和使用已發(fā)生了觀念和習(xí)慣的變化，持有現(xiàn)代理念的男女，已經(jīng)不再把香水看得神秘?zé)o比，敬而遠(yuǎn)之了。他們大膽地走近香水，試用它的芳香，體味它的個(gè)性，選擇自己的品牌。今天的香水，已經(jīng)不再作為奢侈品，它點(diǎn)綴著生活的色彩，演繹著生活的品味。
使用香水無論是為了展現(xiàn)成熟干練男人的深沉和魅力，還是為了表現(xiàn)優(yōu)雅高貴女性的風(fēng)采，大多數(shù)是在社交場(chǎng)所和公眾場(chǎng)合，首先留給別人好的嗅覺感受。灑一點(diǎn)兒清新芳香讓你振作的香水，你會(huì)悄悄感受到它的溫馨，體會(huì)到它的溫暖，情緒會(huì)蕩漾無比，孤寂會(huì)蕩然無存，香水可陪伴你改善心境。無論你是高雅的貴夫人，還是風(fēng)度翩翩的紳士；無論是窈窕的淑女，還是風(fēng)華正茂的青年，當(dāng)你和友人、戀人相約的時(shí)候，使用適合你的香水，溫情和幽香會(huì)伴隨著你們。神秘莫測(cè)的世代名香蕩氣回腸，令人難忘?？傊?，今天香水已成為一些人生活中不可或缺的一部分。
香水推向市場(chǎng)，第一步也是最重要的一步就是要有一個(gè)吸引人的瓶子和精美的包裝。包裝會(huì)直接影響到最后的銷售，所以，一些大的香水公司設(shè)立了專門的設(shè)計(jì)部門，雇用了頂級(jí)的香水瓶設(shè)計(jì)師。香水公司花很大精力，去創(chuàng)造高雅精致的瓶子和包裝，使用豪華的陳列，是因?yàn)橄闼耐庥^就像畫框、珠寶箱一樣，香水的瓶子和它周圍的一切可提高香水的美，也可提高它的價(jià)值。當(dāng)然再加上它的成分，香水給人的美好印象才是完整的。好的香水應(yīng)該是不尋常、不怪誕、有較強(qiáng)個(gè)性的，能使人記住的，并且是有活力和強(qiáng)度的，醇厚香氣是逐漸散發(fā)出來的，不會(huì)中斷、擴(kuò)散好、有持久力、香氣穩(wěn)定且經(jīng)久不散。同時(shí)也要有獨(dú)特的瓶型和包裝，形成有機(jī)的統(tǒng)一體，給人以高貴、典雅、高品位之感。
空中的香氣味道本是無法通過包裝留下來的，但是好的設(shè)計(jì)會(huì)使人感受到空氣中的味道，造型、色彩、結(jié)構(gòu)、文字及輔助的形象設(shè)計(jì)，都能打動(dòng)觀者的嗅覺習(xí)慣，仿佛能辨別出空氣中香水的味道。
女性不是香水的唯一顧客群，還有男性這個(gè)顧客群體，在國(guó)外，男用香水占貨架2/5的位置，所以不能忽略男性香水這一市場(chǎng)。因傳統(tǒng)對(duì)男女的不同界定，使香水的使用也有了習(xí)俗上的區(qū)分，男用香水比女用香水更加清淡，不露痕跡。男女香水的包裝也有很大的區(qū)別，從外包裝、造型、色彩上就可以辨別出來。男用香水的造型較嚴(yán)謹(jǐn)、厚重、剛直，運(yùn)用直線條較多，簡(jiǎn)練、充滿陽剛之氣。東西方人對(duì)香水的味覺感受不同，男女對(duì)香味的喜好也不同，女性用的香水更加追求獨(dú)特的風(fēng)格。有的喜歡濃郁熾熱的香氣，浸人肺腑，撩人心扉，讓人感到華麗的光芒，西方女性更多的喜歡這種香氣。有的人喜歡清新淡雅的香氣，令人追蹤尋覓，灑脫迷人，似有似無的清香讓人感到輕松自然、舒暢，東方女性多喜歡這種香氣。兩種風(fēng)格的香水，各具有迷人的魅力，都可以通過包裝中的色彩、造型等形式表現(xiàn)出來。
女性香水的包裝無論是從瓶型、色彩還是外包裝都應(yīng)該符合香水本身的特質(zhì)。如有的女用香水表現(xiàn)的是浪漫、溫柔和性感，有的是追求優(yōu)雅得體、細(xì)膩、寧靜、和諧，有的是表現(xiàn)高貴、典雅，也有的是純情、可愛、清新、充滿自信與幸福。如“CoCo”香水，表現(xiàn)的是洗練、極度精確和充滿自信的理念。所以香水瓶簡(jiǎn)潔而具現(xiàn)代感，黃金比例的瓶身設(shè)計(jì)，純粹而精練的線條，瓶蓋上二十六個(gè)鉆石切割面所折射的璀璨光芒，完全顛覆傳統(tǒng)的審美觀，使得此香水瓶身成為現(xiàn)代藝術(shù)的經(jīng)典作品，它曾獲得過1959年紐約大都會(huì)博物館最佳瓶身設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，至今仍收藏于紐約大都會(huì)博物館中。
男性香水給人以嚴(yán)謹(jǐn)、簡(jiǎn)潔、優(yōu)雅、和諧之感。有的男性香水是為具有創(chuàng)造力、有活力、熱愛生活、浪漫得體的男子設(shè)計(jì)的。如“ARMANI”阿瑪尼男香訴求的是多重風(fēng)貌，謙遜中帶著權(quán)威的男性風(fēng)格，充滿男性線條美的瓶身，現(xiàn)代感十足，正如一座線條干凈的建筑物，內(nèi)涵深刻。在材質(zhì)上則以透明的玻璃和不透明的塑料素材相搭配，使得光線可以在琥珀色的香液中游走，明暗陰影充滿趣味。
二、多姿多彩的香水瓶造型設(shè)計(jì)
在眾多的香水瓶中，每一款都各具特色，爭(zhēng)奇斗艷，吸引著不同的人群。有以人體或人體優(yōu)美曲線為主要設(shè)計(jì)元素的。香水瓶如穿著連衣長(zhǎng)裙的女人體，亭亭玉立，婀娜多姿，極具誘惑力，給人過目不忘的印象。
香水瓶中也有以花卉、草木為主要造型的，這種香水的內(nèi)容物與瓶型更加協(xié)調(diào)，融為一體。如“KENZO”葉子香水瓶，是一片葉子之形狀，使人聯(lián)想起夏日的美好感覺和自然的勃勃生機(jī)，清爽、淡雅、晶瑩剔透，如一束溫柔、靜謐的綠色芳香，傳達(dá)和諧關(guān)愛的理念；奇特的設(shè)想，一片葉子，一種重新體驗(yàn)，充滿著詩意，如夏季陽光般燦爛，美妙而興趣盎然。
香水瓶也有以動(dòng)物為設(shè)計(jì)元素的，如“L'AIR Du TEMPS”比翼雙飛香水，蛋形水晶瓶身，瓶蓋上有兩只和平鴿，與“比翼雙飛”的名字非常貼切。經(jīng)過激光處理的和平鴿有了璀璨的色彩，成了很多香水收藏家心目中的珍寶。
另外，香水瓶也有以日、月、星、建筑、飾物、鉆石、服裝、心形及抽象的幾何形為造型的，如“BOUCHERON”布歇隆香水，瓶身宛如一枚戒指，頂部鑲有圓頂平底寶石，帶有布歇隆珠寶的經(jīng)典風(fēng)格，其獨(dú)有的魅力與眾不同。
有的香水瓶設(shè)計(jì)，充分考慮到瓶與瓶之間相互協(xié)調(diào)，相互融合的關(guān)系，如香水“風(fēng)之戀”和“水之戀”這兩款瓶型，“風(fēng)之戀”是充滿生氣和令人振作的水，泛起的淡淡漣漪化成了波浪狀的瓶身，以全新的視覺形象給消費(fèi)者帶來新的生機(jī)，獨(dú)具特色的瓶子捕捉了這感性流水的動(dòng)態(tài)美感。“水之戀”是清新而性感的水。柔和的曲線凝聚著女人的嫵媚和潔凈，在外包裝上流動(dòng)著明亮晶瑩的藍(lán)藍(lán)流水，恍若在大自然的懷抱里漫游，充分展現(xiàn)了清如水、淡如風(fēng)的至高境界。當(dāng)兩款香水并排組合在一起時(shí)，兩條曲線相融形成一道精美的波紋。光線透過玻璃給人一種陽光折射在水中的感覺，波光漣漪，晶瑩剔透。這款系列香水設(shè)計(jì)可謂是香水瓶設(shè)計(jì)的經(jīng)典。
本文網(wǎng)址：http://www.xuefengshequ.com/article/2013129114091151.html
