一、化妝品包裝的意義與作用
今天，社會的進步，觀念的更新，新事物的不斷涌現(xiàn)，使人們的審美意識不斷得到提高和發(fā)展。人的心理結(jié)構(gòu)也由感官效應(yīng)，上升為對“文化”、對精神審美的追求。都市的人們長期生活在鋼筋水泥的“森林”里，奔波、忙碌，透支著心力和體力，留下了一身的疲憊。他們迫切地向往一種輕松、休閑、回歸自然的生活方式，為的是尋求一種心理和生理的平衡?？梢哉f現(xiàn)代人越來越多地追求生活的品質(zhì)。尤其是在城市中的部分女性，她們逐步擺脫了封建加鎖的束縛，躋身于改革的浪潮中，并力求在社會上取得一席之地。各種職業(yè)女性，憑著自己的真才實干，吃苦耐勞與男性并肩工作，充分展示了自身的價值和實力。但隨著事業(yè)的不斷發(fā)展，年齡的增長，廣大女性終究不能擺脫衰老的襲擊，女性們在追求事業(yè)發(fā)展的同時，開始注重生活的品味和內(nèi)涵。怎樣留住青春，使自身的魅力永存，是每個女性所迫切追求的。于是，她們把目光轉(zhuǎn)向了市場上琳瑯滿目的化妝品。一時間，多種品牌、多種性能、多種形式的化妝品，蜂擁而上，形成了一支龐大的隊伍。
隨著物質(zhì)文明和精神文明的發(fā)展，人們的欣賞水平和鑒賞力也在不斷提高。對化妝品的選擇也不僅僅局限于實用、性能、價格上，而是進一步要求產(chǎn)品的美觀性、新穎性、知識性、文化性和獨創(chuàng)性，更多地追求一種精神享受。有一些消費者為了能用上世界著名品牌的化妝品，不惜高額的代價，為的是體現(xiàn)一種身份，一種自信，尋求一種新的感覺。尤其是有些追求個性的都市青年，更是求新、求異。而大多數(shù)的消費者往往是通過包裝設(shè)計的外表去推測其內(nèi)裝產(chǎn)品的質(zhì)量，因此，包裝設(shè)計就被提到了十分重要的地位，同時也賦予了它新的生命?；瘖y品包裝設(shè)計能增加原有產(chǎn)品的附加值，使企業(yè)獲得豐厚的利潤，所以為了能在激烈的商品競爭中立于不敗之地，無論是廠家、商家，還是設(shè)計人員都要有長遠的戰(zhàn)略眼光，要能走在時代的前面，起到引導(dǎo)消費的作用。尤其是設(shè)計人員，要能在做好充分的市場調(diào)查之后，對產(chǎn)品、對包裝提出更高、更新的要求，做到準(zhǔn)確定位，力求創(chuàng)新，進而提高包裝的設(shè)計水平，使其獨具特色，并贏得眾多的消費者。化妝品包裝的作用與其他商品包裝的作用一樣，都有其保護商品、運輸、集散、方便使用、傳達信息、美化商品、促銷的作用，尤其是美化作用，在化妝品包裝上體現(xiàn)得尤為充分。
我們一般所說的化妝品是指以涂敷、揉擦、噴灑等不同方式涂加在人體皮膚、毛發(fā)等處，起清潔、保護、美化、促進身心愉快等作用的日用化學(xué)產(chǎn)品。而化妝品包裝是指用來盛裝化妝品的容器、內(nèi)外包裝和與其相關(guān)的一系列設(shè)計?；瘖y品主要的作用可以分為以下幾個方面：
1．清潔作用：用來去除皮膚、毛發(fā)等處的不潔物以及人體分泌與代謝過程中產(chǎn)生的不潔物質(zhì)。如洗面奶、浴液、洗發(fā)香波等。
2．保護作用：保護皮膚及毛發(fā)等處，使其滋潤、柔軟、光滑、富有彈性，以抵御寒風(fēng)、烈日、紫外線輻射等帶來的損害，防止皮膚干裂，毛發(fā)枯斷。如潤膚霜、防裂油、防曬霜、護發(fā)素等。
3．營養(yǎng)作用：補充皮膚及毛發(fā)營養(yǎng)，增加組織活力，保持皮膚角質(zhì)層的含水量，減少皮膚皺紋，減緩皮膚衰老以及促進毛發(fā)生理機能，防止脫發(fā)等。如維生素E營養(yǎng)霜、珍珠霜、營養(yǎng)面膜、生發(fā)水等。
4．美化作用：美化皮膚及毛發(fā)，使之增加魅力，增強自信。如粉底霜、胭脂、唇膏、染發(fā)劑、眼影膏、香水等。
5．防治作用：預(yù)防或治療皮膚及毛發(fā)等部位的生理病理現(xiàn)象。如雀斑霜、粉刺霜、痱子水等。
化妝品對人的精神作用是不可忽視的，它能使人更加美麗、自信、賞心悅目。
二、化妝品包裝的分類
化妝品作為流行和時髦的商品，它同時具有實用和欣賞的雙重價值，人們在護膚、美容、美發(fā)的同時，享受到化妝品散發(fā)出來的陣陣幽香，進而產(chǎn)生美的聯(lián)想，使生活更加美好，而且有些化妝品本身就是一件很好的藝術(shù)品，使人得到精神上的享受。
千姿百態(tài)、琳瑯滿目的化妝品包裝，種類繁多，其分類方法也很多，有按包裝產(chǎn)品的功能分類，有按包裝產(chǎn)品類型分類，有按包裝產(chǎn)品內(nèi)含物成分分類，有按包裝產(chǎn)品使用部位和使用目的分類，也有按包裝產(chǎn)品使用年齡、性別分類。按包裝產(chǎn)品的功能可分為洗滌、護膚、美容三個大類。
1．洗滌類產(chǎn)品，也可稱為個人清潔衛(wèi)生用品，如洗面奶、沐浴露、洗發(fā)液、洗手液等。
2．護膚類產(chǎn)品，可稱為基礎(chǔ)化妝品，如潤膚露、日霜、晚霜、防曬霜、保濕霜、精華素等。
3．美容類產(chǎn)品，可稱得上是化妝品，如粉底霜、美白乳、彩裝系列（包括眉筆、口紅、眼影、胭脂、睫毛膏等）。
(1)化妝品包裝按產(chǎn)品的使用目的可分為：
清潔用化妝品：清潔霜、洗面奶等。
保護用化妝品：雪花膏、乳液等。
美容用化妝品：胭脂、眼影、唇膏等。
營養(yǎng)用化妝品：人參霜、珍珠霜、胎盤膏等。
藥性化妝品：雀斑霜、粉刺霜等。
(2)按包裝產(chǎn)品的類型可分為：
水劑類產(chǎn)品：香水、花露水、化妝水等。
油劑類產(chǎn)品：發(fā)油、防曬油、按摩油等。
乳劑類產(chǎn)品：清潔乳、潤膚乳、發(fā)乳等。
粉狀產(chǎn)品：香粉、爽身粉、痱子粉等。
塊狀產(chǎn)品：胭脂、眼影等。
膏狀產(chǎn)品：洗發(fā)膏、睫毛膏等。
氣溶膠產(chǎn)品：噴發(fā)膠、摩絲等。
筆狀產(chǎn)品：唇線筆、眉筆等。
珠光狀產(chǎn)品：珠光香波、珠光指甲油等。
透明狀產(chǎn)品：透明香波、透明洗手液等。
化妝品包裝可以按其包裝產(chǎn)品消費對象分為女性化妝品、男性化妝品和嬰幼兒護膚品。按其包裝產(chǎn)品使用部位可分為護發(fā)美發(fā)產(chǎn)品、面部護膚品、眼部護膚品、手部、足部、體用護理產(chǎn)品等。還有許多按特殊用途分類的產(chǎn)品，如抗紫外線、去斑、去皺、營養(yǎng)增白、抗過敏等。每個類別的化妝品，由于屬性不同，都有自己的設(shè)計特征。通常洗滌用品的包裝設(shè)計圖形與文字比較醒目，色彩明快；護膚品的包裝設(shè)計精致優(yōu)雅，色彩柔和；美容品的包裝設(shè)計雍容華貴、色彩富麗。然而市場競爭千變?nèi)f化，為了設(shè)計出別出心裁的化妝品包裝設(shè)計，必須打破常規(guī)，勇于創(chuàng)新、突破，以達到最佳的視覺效果。
三、化妝品包裝設(shè)計的依據(jù)
設(shè)計的成功與否，取決于對市場的判斷是否準(zhǔn)確。只有做好全面仔細的市場調(diào)查才能準(zhǔn)確地判斷，進行準(zhǔn)確的定位設(shè)計。市場調(diào)查首先要了解消費者的民族、年齡、性別、職業(yè)、地位、愛好、風(fēng)俗，還要了解消費者的文化背景、宗教信仰、經(jīng)濟水平、生活習(xí)慣、消費心理及審美需求；其次要掌握該商品在市場上所占的比重和該產(chǎn)品的特點及優(yōu)勢；生產(chǎn)商的生產(chǎn)能力、規(guī)模、設(shè)備、管理等情況：了解競爭者的有關(guān)信息情況及它在競爭中的地位；了解有關(guān)市場的法律法規(guī)和化妝品包裝設(shè)計的發(fā)展趨向。設(shè)計師必須依客戶的條件需求及市場狀況、消費趨向制訂出設(shè)計目標(biāo)。所以設(shè)計師和企業(yè)不僅僅是服務(wù)與被服務(wù)的關(guān)系，還是一種彼此影響、相互約束的關(guān)系。設(shè)計師要如實地反映企業(yè)的要求，和企業(yè)相互溝通，共同創(chuàng)意?？傊?，設(shè)計師要從整體的角度去觀察產(chǎn)品和市場效應(yīng)，使產(chǎn)品具有自己獨有的特性；要能站在目標(biāo)消費對象的立場來做全面考慮；要能從企業(yè)的立場出發(fā)全面策劃，創(chuàng)造更好的企業(yè)效益。
四、化妝品包裝設(shè)計的特點
對于化妝品包裝設(shè)計來說，包裝產(chǎn)品的特性決定了它的設(shè)計是融商品性與文化性、藝術(shù)性與科學(xué)性、審美性與趣味性為一體的設(shè)計?；瘖y品是與消費者接觸較多、較直接的個人用品。它的品種多、分類細，每種產(chǎn)品的使用對象也越來越明確。因此，對每一個特定的化妝品，其包裝設(shè)計要有較明確的設(shè)計方向和宣傳目標(biāo)，給消費者傳遞的商品信息必須是特定的，非常明確的。正因為化妝品是有針對性和目的性的，所以，其包裝設(shè)計時要先定位，后設(shè)計，做到有的放矢?；瘖y品的包裝設(shè)計可以按照商品的不同屬性、檔次、銷售地區(qū)和消費對象來決定設(shè)計因素和設(shè)計風(fēng)格。根據(jù)其特點來確定如何設(shè)計。
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