包裝是品牌傳播的重要載體，包裝設(shè)計對于現(xiàn)代品牌來講具有舉足輕重的作用。包裝設(shè)計中的圖案、色彩、造型、材料等元素構(gòu)成了包裝的主要表現(xiàn)形式。
包裝設(shè)計中的圖案
圖案相對于包裝設(shè)計中的其他元素，其表現(xiàn)力最強，表達(dá)更具體、更形象，往往是吸引消費者最直接和最重要的元素。
包裝中圖案應(yīng)注意：
1．圖案的形式與元素需與產(chǎn)品相關(guān)，或直接表達(dá)產(chǎn)品屬性、或表達(dá)產(chǎn)品主張。要讓消費者很明白的指導(dǎo)你賣的是什么。
2．產(chǎn)品的展示。主要分為透明包裝與不透明包裝。不透明包裝一般采用產(chǎn)品效果圖作為展示方式，一般用于需要通過潤色或者修飾的產(chǎn)品；透明包裝在食品、紡織品等行業(yè)中比較常用，直接展示出產(chǎn)品的美感。
包裝設(shè)計中的色彩
透明包裝可以直接呈現(xiàn)產(chǎn)品最真實的顏色，但是包裝更多的是靠包裝的形象色彩。包裝設(shè)計的色彩搭配能夠更加生動與形象的表達(dá)產(chǎn)品的內(nèi)涵與意義。
日本色彩學(xué)專家大智浩在《色彩設(shè)計基礎(chǔ)》一書中，曾對包裝的色彩設(shè)計提出如下八點要求：“1．有清楚的識別性；2．很好地象征著商品內(nèi)容；3．與其他設(shè)計因素和諧統(tǒng)一，有效地表示商品的品質(zhì)與份量；4．為商品購買階層所接受；5．較高的明視度，并能對文字有很好的襯托作用；6．單個包裝的效果與多個包裝的疊放效果如何；7．色彩在不同市場，不同陳列環(huán)境是否都充滿活力；8．不受色彩管理與印刷的限制，效果如一。”
包裝設(shè)計中的造型
造型設(shè)計在現(xiàn)代包裝中被越來越多的應(yīng)用，尤其是高端產(chǎn)品（低端產(chǎn)品由于成本問題，在包裝造型中所采取的變革不大）。
1．獨特的造型能夠給包裝設(shè)計帶來意想不到的效果；
2．獨特的包裝造型能夠賦予產(chǎn)品更多的內(nèi)涵；
3．獨特的包裝造型能夠讓包裝的視覺效果更加突出。
包裝設(shè)計中的材料
包裝材料對于食品、乳制品、酒類、保健品、藥品、化妝品等等許多行業(yè)都有特殊的要求與嚴(yán)格的控制。所以在包裝設(shè)計師，必須充分考慮包裝材料的因素。
有效的利用包裝材料是包裝設(shè)計成功的重要因素。
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