發(fā)展到今天，我國乳制品行業(yè)在問題層出不窮當(dāng)中，重新開始了“群雄割據(jù)”的時(shí)代。在現(xiàn)代營銷意識(shí)不斷加強(qiáng)，突飛猛進(jìn)的時(shí)代里，乳制品包裝設(shè)計(jì)意識(shí)也越來越受到重視。早已經(jīng)不是當(dāng)初沒有定位或者不清晰。因?yàn)槿橹破繁旧頉]有消費(fèi)者限制，男女老少都可以購買和使用。所以眾多包裝希望滿足所有人的要求，注定失敗。
雷同，你模仿我，我模仿他。除了色彩和品名不一樣，其他基本沒有差別。
目前乳制品包裝設(shè)計(jì)的特點(diǎn)：
跳出色彩的桎梏
在人們的觀念里，乳制品就是白色的，純潔的。所以，一度白色的包裝占據(jù)絕對(duì)統(tǒng)治地位。很難跳出這個(gè)范疇。而如今，在有明確定位的情況下，包裝色彩五彩斑斕。
純牛奶、水果奶、早餐奶、兒童奶……產(chǎn)品種類的豐富，產(chǎn)品特點(diǎn)的開發(fā)，隨著產(chǎn)品聚焦的點(diǎn)越來越小，所針對(duì)的目標(biāo)人群越來越細(xì)，給包裝設(shè)計(jì)帶來的空間越來越大。乳制品包裝可以很容易跳出白色的桎梏?？梢杂胁葺募t、橙子的黃…..
設(shè)計(jì)與營銷策劃
包裝不在簡(jiǎn)單的是包裝，更是傳遞信息的工具。定位為包裝設(shè)計(jì)發(fā)揮提供了廣闊的空間。如：蒙牛的“特侖蘇”、伊利的“金典”是高端乳制品的代表，而它們的包裝設(shè)計(jì)是體現(xiàn)其高端定位的重要表現(xiàn)；如華西的“成都記憶”，幾乎可以完全跳出乳制品包裝的局限，留下相當(dāng)?shù)脑O(shè)計(jì)與想象空間。
乳制品包裝面臨的問題
切記過度包裝
隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，不單指乳制品行業(yè)，很多行業(yè)，如酒類、食品類……過度包裝現(xiàn)象越來越嚴(yán)重。包裝要求美麗、要求藝術(shù)，但是不要過猶不及。
包裝的突破
由于乳制品的特性，對(duì)包裝材料和包裝設(shè)計(jì)有嚴(yán)格要求。由于材料選擇有限，所以造成包裝形式的普遍雷同，所以怎樣在包裝形式中尋求突破，是在日趨飽和的乳制品包裝設(shè)計(jì)中創(chuàng)意的一個(gè)突破點(diǎn)。
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