色彩是表達感情色彩的最佳元素，藍色的憂郁遠比直接哭泣的圖片所能表達的含義深刻的多，想象空間更加廣泛。在人的視覺反映中，色彩是最敏感的元素。在第一反映中色彩所占比例約為80%，而其他僅占20%；
色彩是吸引第一注意力的最重要因素，對包裝設計尤其重要。
色彩的分類：原色、間色、復色、補色
理解起來很簡單。色彩中的三原色：紅、黃、藍，這三種顏色可以延伸出所有的色彩；間色，是指兩種原色混合而成的顏色，如藍配紅為紫色，紫色即是間色；復色，是指由兩種間色混合而成的顏色，如間色的橙、綠混合成的橙綠色；補色，是指原色的再間色、或是復色與復色的混合。
色彩的三要素：色相、純度、明度
色相即是顏色的基本特征，即是我們常說的：紅、橙、黃、綠、青、藍、紫，色相體現(xiàn)了意見事物本身的固有色與冷暖感。
純度是指色彩的飽和度，前面講的七種顏色的純度為最高，而其他漸變的色彩，五紅色系中的粉紅、桔紅……這些純度與紅色相比純度較弱。
明度，即我們常說的深色與淺色的感覺，明與暗的感覺。明度能夠凸顯層次感，在七色中“最亮的明度最高的是黃色、橙、綠次之，紅、青再次之，最暗的是藍色與紫色。”
色彩的情感：色彩是表達情感的一種方式
對于包裝設計而言：冬天需要多用暖色調，給人溫暖的感覺；夏天則要多用冷色調，傳遞清涼的意境。
黑色常常象征清廉，嚴肅，沉穩(wěn)，神秘，孤獨等；
白色常用來表達公正，純潔，端莊，正直，晶瑩，寒冷等；
藍色的憂郁、藍色的廣闊、藍色的冷靜，常用于傳遞深邃、開闊、未來、科技等信息；
紅色的生命、紅色的熱烈、紅色的喜慶，常用于傳遞歡樂、熱情、喜悅、紅火等信息；
黃色的溫暖、黃色的誘惑、黃色的明快，常用于表達溫馨、希望、注意等信息；
綠色的愜意、綠色的清新、綠色的活力，常用于表達生命、生態(tài)、健康等信息；
紫色的高貴、紫色的神秘、紫色的溫馨，常用于表達浪漫、高貴、理智、冷漠等信息；
橙色的熱烈、橙色的明亮、橙色的活波，常用于表達溫暖、驕傲、活躍等信息；
色彩在設計運用是還需要考慮一些色彩的禁忌，包括地方和民族的，在一個地方就要進行最基本的了解，千萬不要“犯忌”。例如，一頂綠色的帽子恐怕很難在中國銷售出去；而橙色的運用，在荷蘭，幾乎很難失敗。
色彩的運用能給包裝增添無窮的魅力，是包裝設計中極其重要的一個部分。
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