色彩是表達感情色彩的最佳元素,藍色的憂郁遠比直接哭泣的圖片所能表達的含義深刻的多,想象空間更加廣泛。在人的視覺反映中,色彩是最敏感的元素。在第一反映中色彩所占比例約為80%,而其他僅占20%;
色彩是吸引第一注意力的最重要因素,對包裝設計尤其重要。
色彩的分類:原色、間色、復色、補色
理解起來很簡單。色彩中的三原色:紅、黃、藍,這三種顏色可以延伸出所有的色彩;間色,是指兩種原色混合而成的顏色,如藍配紅為紫色,紫色即是間色;復色,是指由兩種間色混合而成的顏色,如間色的橙、綠混合成的橙綠色;補色,是指原色的再間色、或是復色與復色的混合。
色彩的三要素:色相、純度、明度
色相即是顏色的基本特征,即是我們常說的:紅、橙、黃、綠、青、藍、紫,色相體現(xiàn)了意見事物本身的固有色與冷暖感。
純度是指色彩的飽和度,前面講的七種顏色的純度為最高,而其他漸變的色彩,五紅色系中的粉紅、桔紅……這些純度與紅色相比純度較弱。
明度,即我們常說的深色與淺色的感覺,明與暗的感覺。明度能夠凸顯層次感,在七色中“最亮的明度最高的是黃色、橙、綠次之,紅、青再次之,最暗的是藍色與紫色。”
色彩的情感:色彩是表達情感的一種方式
對于包裝設計而言:冬天需要多用暖色調,給人溫暖的感覺;夏天則要多用冷色調,傳遞清涼的意境。
黑色常常象征清廉,嚴肅,沉穩(wěn),神秘,孤獨等;
白色常用來表達公正,純潔,端莊,正直,晶瑩,寒冷等;
藍色的憂郁、藍色的廣闊、藍色的冷靜,常用于傳遞深邃、開闊、未來、科技等信息;
紅色的生命、紅色的熱烈、紅色的喜慶,常用于傳遞歡樂、熱情、喜悅、紅火等信息;
黃色的溫暖、黃色的誘惑、黃色的明快,常用于表達溫馨、希望、注意等信息;
綠色的愜意、綠色的清新、綠色的活力,常用于表達生命、生態(tài)、健康等信息;
紫色的高貴、紫色的神秘、紫色的溫馨,常用于表達浪漫、高貴、理智、冷漠等信息;
橙色的熱烈、橙色的明亮、橙色的活波,常用于表達溫暖、驕傲、活躍等信息;
色彩在設計運用是還需要考慮一些色彩的禁忌,包括地方和民族的,在一個地方就要進行最基本的了解,千萬不要“犯忌”。例如,一頂綠色的帽子恐怕很難在中國銷售出去;而橙色的運用,在荷蘭,幾乎很難失敗。
色彩的運用能給包裝增添無窮的魅力,是包裝設計中極其重要的一個部分。
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