包裝設(shè)計(jì)不是簡(jiǎn)單的把產(chǎn)品裝進(jìn)去，不是簡(jiǎn)單的圖案、色彩、文字的組合，包裝是最前線的廣告，是最直接的廣告，包裝設(shè)計(jì)早已不是簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)，它是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)重要組成部分，脫離市場(chǎng)的包裝不可能成功，龍騰包裝公司在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，從市場(chǎng)角度出發(fā)，不是單單為了設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)，龍騰在包裝設(shè)計(jì)時(shí)，一般步驟如下：
確定目標(biāo)消費(fèi)群體
洞察消費(fèi)者的心理和習(xí)慣是包裝設(shè)計(jì)成功的前提，滿(mǎn)足目標(biāo)消費(fèi)群體的審美與心理需求是包裝設(shè)計(jì)的基本任務(wù)。只有建立在目標(biāo)消費(fèi)群體洞察的基礎(chǔ)上包裝才能夠真正打入消費(fèi)者心智，發(fā)揮包裝設(shè)計(jì)的最大功效。
進(jìn)行產(chǎn)品和品牌定位
沒(méi)有定位，包裝設(shè)計(jì)就會(huì)失去方向，沒(méi)有定位，包裝設(shè)計(jì)就沒(méi)有目標(biāo)。高端、中端、低端、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、老產(chǎn)品的升級(jí)換代，這些包裝設(shè)計(jì)都需要根據(jù)具體情況，進(jìn)行不同的設(shè)計(jì)。
了解競(jìng)品，尋找隔區(qū)
有人講過(guò)，如果有直接競(jìng)品，就參照相關(guān)競(jìng)品，如果沒(méi)有相關(guān)直接競(jìng)品，可以參考相關(guān)同等級(jí)別的產(chǎn)品。高檔化妝品的消費(fèi)者同樣是高級(jí)時(shí)裝的消費(fèi)者。
了解競(jìng)品，不是抄襲，知己知彼，方能百戰(zhàn)百勝。取長(zhǎng)補(bǔ)短，方能精益求精。你可以追隨，可以叛逆。對(duì)手是進(jìn)步之道。
找準(zhǔn)自己風(fēng)格，突出賣(mài)點(diǎn)
確定自己的風(fēng)格，走自己的道路，包裝擁有自己的風(fēng)格和個(gè)性是一個(gè)擁有生命力和靈魂的前提。符合自己企業(yè)特征、符合產(chǎn)品特點(diǎn)、符合目標(biāo)消費(fèi)者心理，只有與眾不同的設(shè)計(jì)才可能讓包裝成功。明確你的包裝要傳遞什么，要表達(dá)什么，設(shè)計(jì)出這樣包裝。
設(shè)計(jì)、效果圖
前期工作做好以后，開(kāi)始進(jìn)行實(shí)際設(shè)計(jì)，把我們的設(shè)計(jì)理念、市場(chǎng)理念、消費(fèi)者洞察這些融入包裝設(shè)計(jì)中。一般來(lái)講，需要提供一個(gè)以上方案，供客戶(hù)選擇。有的公司，只設(shè)計(jì)一套方案，認(rèn)為多了反而不好，理由很“充分”，多了分心，全心全意的做一個(gè)，信心滿(mǎn)滿(mǎn)。其實(shí)，這無(wú)關(guān)乎自信。即使再?gòu)?qiáng)的設(shè)計(jì)公司，再深入的調(diào)查研究，真正了解產(chǎn)品的，還是企業(yè)本身。所以，設(shè)計(jì)公司，可以有自己的想法，同時(shí)需要和企業(yè)有溝通。
效果圖是包裝設(shè)計(jì)中重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，很多設(shè)計(jì)公司并不在意，認(rèn)為效果圖可有可無(wú)。效果圖是檢驗(yàn)包裝設(shè)計(jì)的第一步。效果圖很多時(shí)候能夠發(fā)現(xiàn)比平面更多的問(wèn)題。
樣稿，討論會(huì)
打樣也是必須的，要知道電腦上的與實(shí)際的很多時(shí)候會(huì)有很大的出入。設(shè)計(jì)公司討論會(huì)、設(shè)計(jì)公司與企業(yè)討論會(huì)、企業(yè)討論會(huì)，這些都需要根據(jù)樣稿的實(shí)際效果來(lái)檢驗(yàn)。甚至，有條件還需要“到貨架上去感受和比較”。
“不要擔(dān)心欣賞者不夠?qū)I(yè)或者不夠明確你包裝傳遞的意思，永遠(yuǎn)要記住一點(diǎn)：好的包裝自己會(huì)說(shuō)話！”
測(cè)算成本，定稿
測(cè)算成本這一步，本身應(yīng)該在設(shè)計(jì)前就考慮，但是往往這種情況需要根據(jù)實(shí)際情況才能確認(rèn)。在設(shè)計(jì)前，我們需要大體估算一下包裝的成本。而包裝完成后，需要仔細(xì)考慮包裝設(shè)計(jì)的成本。
后期跟進(jìn)
包裝的成功與否，市場(chǎng)說(shuō)了算。龍騰會(huì)在包裝上市后跟進(jìn)與調(diào)查，以備有必要的修改與提升。這不僅僅是對(duì)企業(yè)的負(fù)責(zé)，同時(shí)也是對(duì)龍騰自身的一個(gè)提升。
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