什么是企業(yè)宣傳手冊？每個企業(yè)對宣傳手冊的理解不一樣，有的理解為畫冊，有的理解為折頁，有的理解為傳單……大的范圍里，它們是同一種東西——企業(yè)宣傳品，但是細分來，它們有著各自的特點與用處，一般來講：
企業(yè)宣傳手冊類似于企業(yè)畫冊，但是比企業(yè)畫冊簡單；
企業(yè)宣傳手冊類似于企業(yè)折頁與傳單，但是比折頁與傳單內(nèi)容詳盡。
企業(yè)宣傳手冊一般是針對企業(yè)獨特的產(chǎn)品或者服務(wù)模式進行有針對性的，對目標受眾的一個說服過程。
在企業(yè)宣傳手冊策劃時，需要認識到的問題：
第一：認知度
對于一家企業(yè)或者一個產(chǎn)品來講，在認知度上我們需要知道：已經(jīng)認識/還未認識。對于不同的認知度，我們的宣傳重點需要不一樣。
一般來講，對于已經(jīng)認識的，我們宣傳的重點在于產(chǎn)品本身能提供的，加深信任感。
對于還未認識的，我們宣傳的重點在于產(chǎn)品可能提供的，勾起好奇心。
第二：信任感
宣傳手冊需要傳遞的一個重要信息是“信任感”
一方面，是我們對于目標受眾的“信任感”，源于我們隊目標消費群體的分析，心理的認知，消費習慣與心理的把握；
另一方面，是目標受眾對我們的信任感，來源于我們的宣傳手冊傳遞出的信息是否符合目標受眾的心理愿望。
第三：歸宿感
歸宿感即忠誠度，宣傳手冊的終極目標是：俘獲目標受眾的心。
對于上面三點，宣傳手冊需要說明和做到的是：
1、我們是誰？（公司、產(chǎn)品的簡單介紹）
提升認知度，讓未認識的知道，讓已經(jīng)認識的了解。
2、我們是干什么的？（產(chǎn)品優(yōu)勢的介紹，我們與別人的不同）
加深認知度，告訴受眾，我們能提供什么。
3、我們怎么干？（我們提供的不僅僅是產(chǎn)品，是技術(shù)與服務(wù)，無后顧之憂）
增加信任度，我們是怎么干的，讓受眾了解，清楚，才會有信任感。
4、為什么這樣干？（我們的初衷、理想。構(gòu)建美好愿景。）
構(gòu)建歸宿感，讓受眾產(chǎn)生認同感，從而產(chǎn)生品牌忠誠度。
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