包裝設(shè)計(jì)不是簡單的把產(chǎn)品裝進(jìn)去，不是簡單的圖案、色彩、文字的組合，包裝是最前線的廣告，是最直接的廣告，包裝設(shè)計(jì)早已不是簡單的設(shè)計(jì)，它是市場營銷的一個重要組成部分，脫離市場的包裝不可能成功，在包裝設(shè)計(jì)時，一般步驟如下：
確定目標(biāo)消費(fèi)群體
洞察消費(fèi)者的心理和習(xí)慣是包裝設(shè)計(jì)成功的前提，滿足目標(biāo)消費(fèi)群體的審美與心理需求是包裝設(shè)計(jì)的基本任務(wù)。只有建立在目標(biāo)消費(fèi)群體洞察的基礎(chǔ)上包裝才能夠真正打入消費(fèi)者心智，發(fā)揮包裝設(shè)計(jì)的最大功效。
進(jìn)行產(chǎn)品和品牌定位
沒有定位，包裝設(shè)計(jì)就會失去方向，沒有定位，包裝設(shè)計(jì)就沒有目標(biāo)。高端、中端、低端、新產(chǎn)品開發(fā)、老產(chǎn)品的升級換代，這些包裝設(shè)計(jì)都需要根據(jù)具體情況，進(jìn)行不同的設(shè)計(jì)。
了解競品，尋找隔區(qū)
有人講過，如果有直接競品，就參照相關(guān)競品，如果沒有相關(guān)直接競品，可以參考相關(guān)同等級別的產(chǎn)品。高檔化妝品的消費(fèi)者同樣是高級時裝的消費(fèi)者。
了解競品，不是抄襲，知己知彼，方能百戰(zhàn)百勝。取長補(bǔ)短，方能精益求精。你可以追隨，可以叛逆。對手是進(jìn)步之道。
找準(zhǔn)自己風(fēng)格，突出賣點(diǎn)
確定自己的風(fēng)格，走自己的道路，包裝擁有自己的風(fēng)格和個性是一個擁有生命力和靈魂的前提。符合自己企業(yè)特征、符合產(chǎn)品特點(diǎn)、符合目標(biāo)消費(fèi)者心理，只有與眾不同的設(shè)計(jì)才可能讓包裝成功。明確你的包裝要傳遞什么，要表達(dá)什么，設(shè)計(jì)出這樣包裝。
設(shè)計(jì)、效果圖
前期工作做好以后，開始進(jìn)行實(shí)際設(shè)計(jì)，把我們的設(shè)計(jì)理念、市場理念、消費(fèi)者洞察這些融入包裝設(shè)計(jì)中。一般來講，需要提供一個以上方案，供客戶選擇。有的公司，只設(shè)計(jì)一套方案，認(rèn)為多了反而不好，理由很“充分”，多了分心，全心全意的做一個，信心滿滿。其實(shí)，這無關(guān)乎自信。即使再強(qiáng)的設(shè)計(jì)公司，再深入的調(diào)查研究，真正了解產(chǎn)品的，還是企業(yè)本身。所以，設(shè)計(jì)公司，可以有自己的想法，同時需要和企業(yè)有溝通。
效果圖是包裝設(shè)計(jì)中重要的一個環(huán)節(jié)，很多設(shè)計(jì)公司并不在意，認(rèn)為效果圖可有可無。效果圖是檢驗(yàn)包裝設(shè)計(jì)的第一步。效果圖很多時候能夠發(fā)現(xiàn)比平面更多的問題。
樣稿，討論會
打樣也是必須的，要知道電腦上的與實(shí)際的很多時候會有很大的出入。設(shè)計(jì)公司討論會、設(shè)計(jì)公司與企業(yè)討論會、企業(yè)討論會，這些都需要根據(jù)樣稿的實(shí)際效果來檢驗(yàn)。甚至，有條件還需要“到貨架上去感受和比較”。
“不要擔(dān)心欣賞者不夠?qū)I(yè)或者不夠明確你包裝傳遞的意思，永遠(yuǎn)要記住一點(diǎn)：好的包裝自己會說話！”
測算成本，定稿
測算成本這一步，本身應(yīng)該在設(shè)計(jì)前就考慮，但是往往這種情況需要根據(jù)實(shí)際情況才能確認(rèn)。在設(shè)計(jì)前，我們需要大體估算一下包裝的成本。而包裝完成后，需要仔細(xì)考慮包裝設(shè)計(jì)的成本。
后期跟進(jìn)
包裝的成功與否，市場說了算。我們會在包裝上市后跟進(jìn)與調(diào)查，以備有必要的修改與提升。這不僅僅是對企業(yè)的負(fù)責(zé)，同時也是對我們自身的一個提升。
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