對(duì)于現(xiàn)代商品來(lái)講，競(jìng)爭(zhēng)甚至從產(chǎn)品還沒(méi)有生產(chǎn)出來(lái)就開(kāi)始了，商品的競(jìng)爭(zhēng)早已不是單純的產(chǎn)品質(zhì)量的競(jìng)爭(zhēng)，更是產(chǎn)品“綜合實(shí)力”的競(jìng)爭(zhēng)，包裝設(shè)計(jì)無(wú)疑是這個(gè)綜合實(shí)力中重要的一環(huán)。
對(duì)于商品而言，包裝是消費(fèi)者接觸最直接、最廣泛的宣傳廣告。商品包裝早已不是簡(jiǎn)單的滿足保護(hù)產(chǎn)品、美化產(chǎn)品的簡(jiǎn)單功能，而是藝術(shù)、科技、文化、傳媒、心理等等相結(jié)合的產(chǎn)物，是藝術(shù)與技術(shù)的完美融合。
包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)效果構(gòu)成要素主要是圖形、文字和色彩，一款成功的包裝設(shè)計(jì)需要抓住這三點(diǎn)。
包裝設(shè)計(jì)中的圖形
圖形的表現(xiàn)方式有很多種，主要有具象與抽象兩大類。
常見(jiàn)的具象圖形包括：攝影照片、寫(xiě)實(shí)繪畫(huà)、一般繪畫(huà)等等，具象圖形在傳達(dá)信息的準(zhǔn)確性上有著巨大的優(yōu)勢(shì)，尤其是在涉及到食品包裝時(shí)，漂亮的攝影照片的往往能夠展示出讓人垂涎欲滴的效果。
抽象圖形是一種高度提煉的“符號(hào)”，運(yùn)用點(diǎn)、線、面等變化表達(dá)的一種意境上的東西，抽象圖形具有廣闊的想象空間，能夠引導(dǎo)消費(fèi)者的聯(lián)想，多應(yīng)用在具有創(chuàng)意型、科技型、服務(wù)型等行業(yè)。
包裝設(shè)計(jì)中的文字
對(duì)于一個(gè)包裝來(lái)講，可以沒(méi)有圖形，但是不能沒(méi)有文字，包裝的重要功能之一是傳遞信息，而準(zhǔn)確的信息需要的依然是文字。圖形也可以傳遞信息，但是圖形傳遞的更多的是概念性的東西，具體的，關(guān)于產(chǎn)品的、關(guān)于品牌的，依靠的依然是文字。
包裝中的文字主要包括：
基本文字，主要是品牌名稱、產(chǎn)品名稱、企業(yè)名稱等等。這是包裝中主要的文字信息，需要醒目、突出，一般需要規(guī)范處理，有助于品牌形象的樹(shù)立。
說(shuō)明文字，主要是產(chǎn)品介紹，包括產(chǎn)品功能、成分、生產(chǎn)日期、保質(zhì)期等等，這類文字一般都采用印刷字體，印在包裝的側(cè)面或者背面。
廣告文字，對(duì)于現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)來(lái)講，廣告文字往往成為包裝的亮點(diǎn)。廣告文字是對(duì)產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)的高度概括，是吸引消費(fèi)者的一個(gè)重要手段。當(dāng)然，廣告文字非必要文字。
包裝設(shè)計(jì)中的色彩
色彩是人們視覺(jué)信息中最主要的因素，人們對(duì)于色彩注意力占視覺(jué)的80%，對(duì)于一個(gè)包裝設(shè)計(jì)來(lái)講，色彩往往是吸引消費(fèi)者眼光的第一要素。色彩直接決定的一個(gè)包裝的風(fēng)格，或華麗、或樸素。
當(dāng)然，圖形、文字、色彩這些都是包裝的表現(xiàn)形式，歸根到底，包裝設(shè)計(jì)需要抓住的點(diǎn)只有一個(gè)：消費(fèi)者的心。
在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，我們需要從產(chǎn)品出發(fā)，但是更需要從消費(fèi)者心理出發(fā)，包裝不僅僅是設(shè)計(jì)，更是市場(chǎng)營(yíng)銷。需要了解的是市場(chǎng)、是消費(fèi)群體的心。
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