在如今這個(gè)節(jié)奏飛快、時(shí)間緊迫、壓力巨大、負(fù)擔(dān)過(guò)度的時(shí)代中，追求生活的“便利”成為影響消費(fèi)觀的重要因素。對(duì)于包裝設(shè)計(jì)來(lái)講，尋求簡(jiǎn)單化、快速化的方便成為其中重要的核心內(nèi)容之一。
什么是方便？怎樣理解方便？從《漢語(yǔ)大詞典》里面來(lái)講，方便的含義多打十幾個(gè)解釋。那么，對(duì)于包裝設(shè)計(jì)來(lái)講，怎樣才能算的上是方便的包裝呢？
首先我們需要明白的一點(diǎn)是：包裝設(shè)計(jì)的方便不是簡(jiǎn)單的“簡(jiǎn)單”，在方便的同事需要有包裝設(shè)計(jì)的美學(xué)、營(yíng)銷(xiāo)、廣告等等包裝的其他功能在里面。用紙一包，很方便、簡(jiǎn)單，但那不是包裝設(shè)計(jì)。
“在不失去快樂(lè)元素的同時(shí)，消除生活中所有的麻煩和雜事?！边@是一位消費(fèi)的理解，這應(yīng)該是包裝設(shè)計(jì)的方便原則的核心所在。“即我們?cè)诟?、更容易、更?jiǎn)單或更快地為消費(fèi)者完成一項(xiàng)任務(wù)或活動(dòng)時(shí)，無(wú)需犧牲他們喜愛(ài)的一件產(chǎn)品或包裝上的所有東西。”
把握方便的原則需要注意：
投入時(shí)間
對(duì)于消費(fèi)者來(lái)講，對(duì)于其購(gòu)買(mǎi)的絕大多數(shù)產(chǎn)品，購(gòu)買(mǎi)的是產(chǎn)品本身，包裝只是一個(gè)難道媒介的作用。部分禮品包裝、趣味包裝可以有比較復(fù)雜的打開(kāi)方式，享受打開(kāi)的過(guò)程，但是對(duì)于絕大部分的商品來(lái)講，你需要做的是“知道如何打開(kāi)一個(gè)包裝、打開(kāi)后怎樣處理、怎樣正確使用這個(gè)產(chǎn)品”這些時(shí)間是衡量一個(gè)包裝設(shè)計(jì)方便的起點(diǎn)。當(dāng)然，這僅僅是一個(gè)起點(diǎn)，不是衡量尺度。
打開(kāi)步驟，當(dāng)消費(fèi)者打開(kāi)一個(gè)多重包裝需要6個(gè)以上的步驟時(shí)，很少人會(huì)有足夠的耐心（包裝盒本身就是一件商品的除外）。
精神付出，當(dāng)一個(gè)消費(fèi)者在1分鐘內(nèi)不能夠解讀你的包裝，不能知道你的包裝是怎樣的，他會(huì)選擇其他。
“方便只是意味著消費(fèi)者不用在怎樣正確使用包裝或產(chǎn)品方面花費(fèi)太多的心思。簡(jiǎn)單地說(shuō)目標(biāo)就是當(dāng)人在體驗(yàn)一個(gè)包裝時(shí)，獲得直觀、舒適、高效的感覺(jué)?！?/p>
設(shè)計(jì)包含所有性能
消費(fèi)者不是專(zhuān)家，很少有消費(fèi)對(duì)于他想購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品有全面的了解，這要求包裝設(shè)計(jì)能夠滿足不同人群的心理與實(shí)際需求。任何了解程度的人都能夠快速讀懂你的包裝。
簡(jiǎn)單、舒適
在如今這個(gè)對(duì)于每一種產(chǎn)品，消費(fèi)者都有不下數(shù)十種的選擇而言，消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)更多的源于一瞬間的沖動(dòng)。怎樣讓你的包裝賞心悅目，怎樣看著簡(jiǎn)單、舒適往往會(huì)直接影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為。
功效與承諾
這是包裝的廣告效能的核心。對(duì)于廣告而言，最重要的就是傳達(dá)一個(gè)信息——承諾。對(duì)于方便的誤解在于不要太多、太大、太凌亂，這是對(duì)于簡(jiǎn)潔的要求，對(duì)于方便的精髓而言，依然是需要實(shí)實(shí)在在的將產(chǎn)品推銷(xiāo)出去。
工具和裝置的依賴(lài)程度
對(duì)于一個(gè)方便的包裝來(lái)講，需要盡量避免的是需要借助其他東西才能讓它其作用（沒(méi)有配開(kāi)瓶器的紅酒就是很好的例子）。方便只是意味著消費(fèi)者不用在怎樣正確使用包裝或產(chǎn)品方面花費(fèi)太多的心思。包裝的特殊工具經(jīng)常會(huì)變成壞的或丟失掉的部分、費(fèi)時(shí)或事倍功半的東西。
以上就是評(píng)判包裝設(shè)計(jì)方便原則的一些重要指標(biāo)，當(dāng)然，方便的精髓需要設(shè)計(jì)者自己去慢慢體會(huì)與把握：更簡(jiǎn)單、更輕松、更舒適。
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