包裝是一種社會(huì)發(fā)展的產(chǎn)物，許多的商品都有其相似的地方，讓原本雷同的商品以差異化形態(tài)展現(xiàn)在顧客眼前，這是設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的重點(diǎn)和難點(diǎn)。美好的事物我們都喜歡，因?yàn)閻?ài)美之心人皆有之，包裝設(shè)計(jì)以其出眾的視覺(jué)識(shí)別力會(huì)幫助商品從眾多競(jìng)品中脫穎而出，使消費(fèi)者留意、停頓、觀察，贊賞并產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為，這也是每位商家所追求的最理想化的包裝設(shè)計(jì)。
我們的產(chǎn)品之所以要進(jìn)行包裝，其最終的目的還是為了有征服力的快速消費(fèi)品包裝。包裝使產(chǎn)品具有一定形態(tài)。因?yàn)樵诤芏嗲闆r下，沒(méi)有形態(tài)的產(chǎn)品是很難陳列或者展示的，沒(méi)有包裝的陳列成本不僅大，同時(shí)也達(dá)不到預(yù)期效果。其次，包裝對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量有一定保護(hù)作用，如瓜子的包裝有不透氣腹膜，否則就可能“香味”就變了。
1、成功的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，以靈感吸引眼球
靈性是成功的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該具有的個(gè)性，好的包裝可能是源于生活中某個(gè)生活細(xì)節(jié)的追溯，以靈感吸引眼球。包裝的靈性不僅包含了產(chǎn)品的內(nèi)涵呼，也反映出產(chǎn)品本身打動(dòng)消費(fèi)者的特質(zhì)。有一種“野果生活”的果汁包裝很吸引人，尤其是這種果汁的名字，果汁上的圖案也很令人感動(dòng)，兩個(gè)小人用竹竿在打野果子，其中一個(gè)小子揮竿打野果，一個(gè)女娃正在用布兜在底下接著。許多人對(duì)這個(gè)場(chǎng)景都記憶頗深，那種快樂(lè)和收獲是讓人回味的，這就是一款源于生活的包裝設(shè)計(jì)的影響力。
2、成功的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，以歷史吸引眼球
商品本身是具有文化底蘊(yùn)的，但有時(shí)候由于設(shè)計(jì)者缺乏對(duì)產(chǎn)品歷史及人文內(nèi)涵的了解，設(shè)計(jì)出的包裝往往并不能彰顯產(chǎn)品的品位。但一旦一種產(chǎn)品能夠?qū)⑵錃v史原貌較接近的復(fù)原，往往也會(huì)使消費(fèi)者折服，“霧里青”名茶就是個(gè)很好的例子。在恢復(fù)這種歷史名茶前，其包裝設(shè)計(jì)者也查閱了大量的茶葉歷史資料，雖然沒(méi)有得到圖片的佐證，但是結(jié)合各種信息設(shè)計(jì)師得出的結(jié)論是歷史上的“霧里青”是用瓷罐包裝的。經(jīng)過(guò)分析當(dāng)時(shí)的瓷罐器型，設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)出了現(xiàn)在使用的“霧里青”包裝瓷罐。后來(lái)瑞典的歌德堡沉船被打撈上來(lái)，上面的在海水中浸泡了近一百多年的“霧里青”所采用的包裝竟與設(shè)計(jì)師所設(shè)計(jì)的十分接近！這種接近歷史原貌的包裝使得此茶葉品位凸顯而備受消費(fèi)者關(guān)注和青睞。
3、成功的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，以感情吸引眼球
真正的好包裝是蘊(yùn)涵感情訴求于其中的，沒(méi)有了情感訴求的商品銷售是很低級(jí)的“叫賣”，打動(dòng)消費(fèi)者是無(wú)稽之談。市面上有個(gè)牌子的巧克力，其設(shè)計(jì)總是可以打動(dòng)人，火紅的玫瑰讓你送給最愛(ài)的人。包含了豐富情感訴求的巧克力不再只是甜潤(rùn)的化身，不同的包裝設(shè)計(jì)可能使它幻化成天使、圣誕老人、友誼，這樣的包裝總是會(huì)令消費(fèi)者感動(dòng)。
4、成功的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，以細(xì)節(jié)吸引眼球
細(xì)節(jié)很重要，在這個(gè)分眾營(yíng)銷時(shí)代，消費(fèi)者需要商家去觀察、了解并從細(xì)節(jié)上去滿足他。包裝同樣如此，一款打動(dòng)消費(fèi)者的包裝更應(yīng)該反映廠家對(duì)關(guān)乎消費(fèi)者的細(xì)節(jié)的注意。兒童是個(gè)備受重視的群體，而兒童又是最“馬虎”的消費(fèi)者，用臟手拿吸管去飲用果奶產(chǎn)品似乎是司空見(jiàn)慣的事，而小家伙的旋轉(zhuǎn)蓋包裝通過(guò)旋轉(zhuǎn)打開(kāi)封口后就可引用，杜絕了使用吸管的二次污染，同時(shí)也使得飲用果奶更加方便。這個(gè)細(xì)節(jié)為小家伙公司賺取了豐厚利潤(rùn)，這就是關(guān)注細(xì)節(jié)的包裝的成功。
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