在包裝設(shè)計(jì)中，文字是傳達(dá)商品信息必不可少的組成部分。有的包裝裝潢設(shè)計(jì)中可以沒有圖形形象，但不可以沒有文字說明。許多好的包裝都十分重視文字的設(shè)計(jì)，甚至完全由文字變化構(gòu)成畫面，十分鮮明地突出商品品牌及用途等，以其獨(dú)特的視覺效果吸引消費(fèi)者。
包裝上的文字類型主要有三種：
1、品牌形象文字，它包括品牌名稱（牌號）、商品品名、企業(yè)標(biāo)識名稱及廠名。這些是代表產(chǎn)品品牌形象的主要文字，一般安排在包裝的主要展示面上。但生產(chǎn)廠家及地址名稱也可以編排在側(cè)面或背面，而文字的選用一般比較規(guī)范。
2、廣告宣傳性文字，即包裝上的“廣告語”。是宣傳商品特色的促銷性宣傳口號，通常根據(jù)產(chǎn)品銷售宣傳策劃靈活運(yùn)用，內(nèi)容應(yīng)誠實(shí)、簡潔、生動，并遵守相關(guān)的行業(yè)法規(guī)。這些文字一般被安排在主要展示面上，位置多變，但視覺表現(xiàn)力度不應(yīng)超過品牌名稱，以免喧賓奪主。
3、說明文字，包括產(chǎn)品用途、用法、生產(chǎn)日期、保質(zhì)期、注意事項(xiàng)等。這些文字內(nèi)容應(yīng)簡明扼要，字體應(yīng)用規(guī)則的印刷字體，一般不編排在包裝的正面
文字作為視覺識別符號，是人們幾千年來經(jīng)過創(chuàng)造、流傳、改進(jìn)而形成的字體基本結(jié)構(gòu)。因此，文字設(shè)計(jì)在筆畫上進(jìn)行變化，字體結(jié)構(gòu)卻不作大的改變，這使文字保持了良好的識別性。要使包裝設(shè)計(jì)具有審美的藝術(shù)性，文字設(shè)計(jì)是不可缺少的視覺元素，在藝術(shù)設(shè)計(jì)活動中應(yīng)善于運(yùn)用美的形式法則，使文字設(shè)計(jì)具有藝術(shù)魅力的同時(shí)更要重視文字的審美性和識別性。
1、文字在包裝設(shè)計(jì)中的審美性
良好的字型設(shè)計(jì)、巧妙的文字排版設(shè)計(jì)組合能使人感受到愉快，留下美好的印象，從而獲得良好的心理反應(yīng)和消費(fèi)過程。包裝中的文字設(shè)計(jì)一定要有獨(dú)到之處，利用深厚的文化底蘊(yùn)和嫻熟的排版技巧，可將文字的審美性發(fā)揮得淋漓盡致。文字在包裝設(shè)計(jì)中的審美性表現(xiàn)出對比、和諧、均衡、韻律等藝術(shù)特征。文字的排版設(shè)計(jì)要真正做到疏密有致、虛實(shí)呼應(yīng)，表現(xiàn)出設(shè)計(jì)的理念與個(gè)性化特征。
審美性的文字在包裝設(shè)計(jì)中主要是以圖形文字的形式存在，它的主要作用就是作為一種圖形圖案美化商品包裝的表面，從而達(dá)到商品包裝個(gè)性化，吸引消費(fèi)者購買的目的。它們常常以暗紋或底紋的形式出現(xiàn)，或完整或殘缺，字體風(fēng)格變化多樣，組合形式千變?nèi)f化，默默地為包裝設(shè)計(jì)的表面形式感和視覺元素的豐富性做出了重要而又精彩的貢獻(xiàn)。
2、文字在包裝設(shè)計(jì)中的識別性
人們的審美觀念和價(jià)值取向隨時(shí)代的變化都發(fā)生了很大的變化，人們希望通過設(shè)計(jì)增加商品的情感和個(gè)性，使原本冷漠無情的商品變得生動起來，強(qiáng)調(diào)文字設(shè)計(jì)的審美性和文化性。設(shè)計(jì)中蘊(yùn)含著一種輕松自然而帶有人文色彩的情調(diào)，讓人體味到其中深藏著的文化內(nèi)涵，這樣文字不僅具備形象美和傳達(dá)信息的功能，還能通過鮮明的個(gè)性體現(xiàn)民族文化內(nèi)涵。中國漢字被公認(rèn)表形、表意文字的典范，它經(jīng)歷了漫長的演變過程，有著深厚的社會基礎(chǔ)、鮮明的民族特色和持久的生命力。漢字在包裝上的表現(xiàn)，離不開對國外優(yōu)秀文化的借鑒與吸收，更離不開對本民族優(yōu)秀文化藝術(shù)精神的繼承。
包裝是商品的重要組成部分，是實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值的重要手段之一，是商品與消費(fèi)者之間溝通的橋梁和紐帶。因此，文字是商品信息傳播的視覺符號，同時(shí)文字也是形、音、義相結(jié)合的傳播載體，它彌補(bǔ)了語言傳達(dá)受時(shí)間與空間局限的不足，延伸了人類語言的交際效力。在歷史的長河中人類在每個(gè)階段發(fā)展，文字都記錄著符號該發(fā)展階段的時(shí)代特征。人們憑借著文字，認(rèn)識理解包裝商品功能、品質(zhì)、產(chǎn)地、使用方法，更多的理解包裝的商品的文化和企業(yè)文化。因此，商品的品牌形象更要依靠文字才能傳達(dá)和突出主題，所以文字應(yīng)具有清晰性、準(zhǔn)確性及強(qiáng)烈的可識別性。
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