原則一：視覺沖擊
包裝設計的通俗含義也就是要起到促銷的作用。也就是說只有引起消費者注意的商品才有可能被購買。所以，禮品包裝要有奇特的造型，鮮艷的色彩，美觀的圖案，各種特點的材質(zhì)使包裝能出現(xiàn)吸人眼球的效果，使廣大消費者一看見就產(chǎn)生強烈的購買欲望。造型的奇特、新穎能吸引消費者的注意力。色彩美是讓大家最容易感受的，有的市場學者甚至認為色彩是決定銷售的第一要素。
通常來說，包裝的圖案都是以品牌商標為主，充分顯示品牌商標的特征，讓消費者從色彩和整體包裝的圖案上能夠立即識別某企業(yè)的產(chǎn)品，這個是非常重要的，特別是名牌產(chǎn)品和名牌商店，包裝上商標的視覺沖擊可以立即起到招徠消費者的作用。
包裝的材質(zhì)變化同樣吸引消費者的注意，山東出口的瓷器禮品，別出心裁的用玉米皮編成手提式套箱做包裝，既充分利用了農(nóng)村富余勞動力，又使本地大量的廉價材料變成民間特色、質(zhì)地雅致的工藝品包裝，比起一般的紙盒包裝更具有藝術性。四川名產(chǎn)“纏絲兔”食品，原來以紅色長方形紙盒做包裝，現(xiàn)在用細細的竹篾片編成精致的圓柱形容器，獨特美觀，形成令人難忘的印象。
原則二：一目了然
包裝不僅僅需要造型、色彩、圖案、材質(zhì)的使用展示引起消費者對產(chǎn)品的注意與興趣，還需要通過包裝精確來理解產(chǎn)品。因為消費者購買的并不是包裝，而是包裝內(nèi)的產(chǎn)品。所以準確傳達產(chǎn)品信息最有效的辦法是讓消費者對產(chǎn)品一目了然，當然采用的方式就比較多，可以采用全透明包裝，可以在包裝容器上開窗展示產(chǎn)品，可以在包裝上面繪制產(chǎn)品圖形，可以在包裝上做簡潔的文字說明，也可以在包裝上印刷彩色的產(chǎn)品照片等等。
包裝的檔次也能將產(chǎn)品的信息準確傳達，掩蓋或夸大產(chǎn)品的質(zhì)量、功能等是失敗的包裝。所以，什么樣的產(chǎn)品陪什么樣的包裝非常重要。
原則三：一見如故
一個產(chǎn)品的包裝造型、色彩、圖案、材質(zhì)要能引起消費者的情感，就像遇到自己所心儀的對象一樣，一見如故的感覺起著極為重要的作用。
這種感覺來自兩個方面：
一、是否實用；即包裝能否滿足消費者的需求，使用起來是否方便，如包裝的大小、多少、精美等方面。
二、是否可以作為禮品來贈送。包裝精美的產(chǎn)品容易被消費者選作禮品包裝，稍微次一點的自己使用。
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