隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，同類商品花色品種的日益增多，單一的商品形象競(jìng)爭(zhēng)力明顯趨于薄弱。在此形式下，系列化包裝應(yīng)運(yùn)而生。系列化包裝利于擴(kuò)展展示面積、增加展示頻率，不僅可以節(jié)約成本和廣告開支，更重要的是能夠強(qiáng)化品牌形象，提高產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。
一、系列化包裝設(shè)計(jì)的概念
系列化包裝設(shè)計(jì)是以一個(gè)企業(yè)或一個(gè)商標(biāo)、品牌的不同種類的商品用一種共性特征來(lái)統(tǒng)一表現(xiàn)的包裝設(shè)計(jì)。其主要做法是設(shè)計(jì)者采用同一商標(biāo)圖案、字體或同一形式格調(diào)的設(shè)計(jì)，構(gòu)成包裝的共同特征，再輔以其他個(gè)性化元素。
二、系列化包裝的設(shè)計(jì)要點(diǎn)
（一）共性和個(gè)性
對(duì)于容器造型或規(guī)格相同的同種商品，可采用相同的圖形、文字和構(gòu)圖形式的表現(xiàn)手法以形成系列感，然后在共性中強(qiáng)調(diào)個(gè)性，以豐富視覺表現(xiàn)效果。
（二）統(tǒng)一與變化
系列包裝設(shè)計(jì)也可以在整體結(jié)構(gòu)相似的情況下，對(duì)局部稍做變動(dòng)，有意識(shí)地區(qū)別不同點(diǎn)在統(tǒng)一中尋求變化。
三、系列化包裝設(shè)計(jì)的形式
1．風(fēng)格不變，形態(tài)改變
對(duì)于同一類別，不同功能的商品，包裝圖形和色彩隨著商品的容器造型或外結(jié)構(gòu)輪廓而進(jìn)行適當(dāng)變化，但風(fēng)格應(yīng)保持一致。
2．內(nèi)容不變，比例改變
對(duì)于同一商品的不同規(guī)格或容量的包裝，可將原包裝設(shè)計(jì)做同比例縮小或放大。
3．主題不變，其他改變
當(dāng)同一商品需要在消費(fèi)者定位上有所區(qū)分，那么則應(yīng)在保持商標(biāo)、品牌的同時(shí)，對(duì)其他元素做全方位地改變。
4．不同元素的統(tǒng)一與變化
在進(jìn)行系列化商品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，還可對(duì)文字、圖形的顏色、形態(tài)，以及色彩的明暗等多個(gè)方面做多角度的統(tǒng)一與變化處理。
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