幾乎所有的產(chǎn)品，均需經(jīng)過包裝后再行銷售，所以消費(fèi)者在購物時(shí)，與其說在選擇商品，不如說在選擇包裝來得更恰當(dāng)。大部分的商品經(jīng)過包裝后，根本沒法打開包裝，以確認(rèn)產(chǎn)品的品質(zhì)與內(nèi)容，即使有些產(chǎn)品，能被看出它的造型、色彩、形狀，但若不實(shí)際使用，仍然不能確認(rèn)產(chǎn)品的好壞。此時(shí)，包裝便絕對(duì)地左右著購買行動(dòng)——消費(fèi)者由包裝的好壞來判斷產(chǎn)品的好壞、高級(jí)與否、是否能適合自己的喜好。且再度購買同一商品時(shí)，最先浮現(xiàn)在腦里的，仍必是包裝的形狀、文字、色彩、圖形等。
產(chǎn)品內(nèi)容本身，無論是固體、液體、粉末狀或膠體等，都必須通過包裝使產(chǎn)品成為立體；而此立體的造型，又隨著包裝方法與包裝材料的不同而產(chǎn)生變化，這就涉及產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的結(jié)構(gòu)問題。所謂結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，簡單地說，就是產(chǎn)品的包裝方法，其目的在于使產(chǎn)品包裝成本降低，能大量生產(chǎn)、機(jī)能良好，且較其他產(chǎn)品的包裝更能引人注目。然而，要同時(shí)滿足這幾個(gè)需求，卻不是簡單的事，要依賴包裝設(shè)計(jì)師、企劃人員、包裝制造業(yè)者等的協(xié)調(diào)合作才能做到。在進(jìn)行產(chǎn)品包裝的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)考慮下列各項(xiàng)協(xié)調(diào)因素。
1．保護(hù)需求方面
包裝材料的強(qiáng)度及絕緣、防潮性能；密封材料；運(yùn)銷過程中可能受破壞的因素；再封裝技術(shù)。
2．包裝設(shè)備方面
準(zhǔn)備以何種機(jī)械封裝——以手工操作還是以半自動(dòng)或全自動(dòng)機(jī)械制作：選用既有設(shè)備包裝還是要用新設(shè)備；包裝容器的大小、形態(tài)與充填方法、密封方法是否能與包裝設(shè)備配合。
3．儲(chǔ)藏與運(yùn)輸方面
搬運(yùn)方法、堆積方法、輸送方法在正常狀態(tài)下是否會(huì)受損壞；陳列因素。
4消費(fèi)者便利方面
產(chǎn)品的容量、容器的大小和形態(tài)是否適當(dāng)；“易開”和“容易取出”是便利性包裝一個(gè)很重要的機(jī)能；包裝使用后，是否可作其他用途。
5．經(jīng)濟(jì)條件方面
材料成本、制造成本、搬運(yùn)及輸送成本；經(jīng)由包裝提高商品的價(jià)值。
6．競爭力方面
產(chǎn)品品質(zhì)的比較；材料、大小、造型、特色的比較；消費(fèi)者意見調(diào)查；消費(fèi)者的購買量。
以上各項(xiàng)協(xié)調(diào)因素，均直接或間接地影響著產(chǎn)品包裝的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)。前面講過，能折疊的紙盒叫折疊盒；不能折疊的紙盒叫硬板紙盒；紙張經(jīng)過加工、復(fù)合、涂膠處理制成可以盛裝液體商品的叫紙盒軟包裝，所有這些紙盒都可以有下列的結(jié)構(gòu)形式。
1．開窗式結(jié)構(gòu)
開窗式結(jié)構(gòu)是在紙盒的可展示面上開窗口，形成透明狀態(tài)，可看到內(nèi)裝物品的全部或一部分。有局部開窗、盒蓋透明和多面透明等三種形式，這些形式一般與聚氯乙烯膠片結(jié)合起來使用。開窗的大小或位置，要根據(jù)商品特點(diǎn)或畫面設(shè)計(jì)而決定，做到科學(xué)、合理、美觀，從而更好地達(dá)到促銷的目的。
2．天地蓋和搖蓋式結(jié)構(gòu)
天地蓋和搖蓋式結(jié)構(gòu)是指紙盒的蓋體與盒體結(jié)合在一起的折疊紙盒，優(yōu)點(diǎn)是方便開啟，易于取出商品。為了便于陳列和宣傳商品，在盒面上根據(jù)不同的圖形壓有切線，可以打開盒蓋，既能看到商品，又能看到盒面精彩的圖案、文字和商標(biāo)，如硬盒香煙的包裝多采用這種形式。蓋的設(shè)計(jì)形式一般有無側(cè)邊的平折盒蓋、有兩個(gè)側(cè)邊的帶簾折合盒蓋、幾個(gè)折翼自由折疊的盒蓋。
3．手提式結(jié)構(gòu)
這一類紙盒的優(yōu)點(diǎn)是攜帶方便，在造型結(jié)構(gòu)上，盒體裝有提手，提攜部分可以附加，也可以利用蓋和側(cè)面的延長相互鎖扣而成。這種設(shè)計(jì)應(yīng)是既有提手，提手又可折疊，便于運(yùn)輸。
4．異型結(jié)構(gòu)
異型結(jié)構(gòu)主要是對(duì)紙盒的面、邊、角加以形狀、數(shù)量、方向的加減等多層次處理。有三角形、菱形、六角形、八角形、梯形、柱形、半圓形、書本式等各種形狀。紙盒結(jié)構(gòu)通過弧線、直線的切割和面的交替組合，呈各種有形態(tài)變化的主體造型。
采用異型紙盒的設(shè)計(jì)，除新穎、美觀外，還要注意節(jié)約用紙，有時(shí)設(shè)計(jì)不好，會(huì)造成嚴(yán)重浪費(fèi)。
5．特殊結(jié)構(gòu)
特殊結(jié)構(gòu)的紙盒一般在某一部位開一個(gè)缺口，或加一個(gè)附件，可以使粉狀、粒狀或流質(zhì)的商品反復(fù)多次取用，直至用完，如巧克力、葡萄干等。
總之，對(duì)一次性使用的紙盒，造型結(jié)構(gòu)可以簡單一些；對(duì)于高檔產(chǎn)品或易碎物品，紙盒的結(jié)構(gòu)要求要高一些；應(yīng)采取抗壓、防震措施。通常的做法是加強(qiáng)紙盒本身的強(qiáng)度，可采用細(xì)瓦楞紙裱彩印白卡紙，或在紙盒內(nèi)加軟紙包裝、瓦楞紙襯墊，或者泡沫塑料襯墊等措施。
另外，紙盒的盒底的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)也很關(guān)鍵，設(shè)計(jì)時(shí)也應(yīng)當(dāng)考慮運(yùn)用相應(yīng)的盒底結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)形式，以達(dá)到更好的設(shè)計(jì)效果。
1．鎖底式結(jié)構(gòu)
這種結(jié)構(gòu)是將框型紙盒盒底的四個(gè)搖翼部分設(shè)計(jì)成互相咬口的形式，這種盒底能承受一定的重量，在各種中小型瓶裝產(chǎn)品中被廣泛采用。
2．自動(dòng)鎖底式結(jié)構(gòu)
自動(dòng)鎖底式結(jié)構(gòu)是在鎖底式結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上改進(jìn)而成，盒底經(jīng)少量黏結(jié)，在成型時(shí)只要張開原來疊平的盒身，即能使其回復(fù)框型形狀，盒底就能自動(dòng)鎖底。
3．黏合封底式結(jié)構(gòu)
這種結(jié)構(gòu)形式是盒底的兩翼互相由膠水黏合，用料省，盒底能承受較重的分量。
4．插口封底式結(jié)構(gòu)
這種結(jié)構(gòu)一般只能包裝小型產(chǎn)品，盒底只能承受一般的重量。插口封底式的特點(diǎn)是包裝產(chǎn)品簡單方便，被廣泛應(yīng)用于普通的產(chǎn)品包裝之中。
5．間壁封底式結(jié)構(gòu)
這種結(jié)構(gòu)是將框型紙盒內(nèi)部分隔為二、三、四、九格的不同間壁狀態(tài)，可有效地固定包裝內(nèi)的產(chǎn)品，防止相互滾動(dòng)而被損壞。這種結(jié)構(gòu)的特點(diǎn)是保護(hù)性能好，而且節(jié)約紙張。
6．折疊封底式結(jié)構(gòu)
這種結(jié)構(gòu)是將紙盒底部的搖翼部分設(shè)計(jì)成幾何型，通過折疊，組成各種圖案。特點(diǎn)是造型優(yōu)美，由于結(jié)構(gòu)是互相銜接的，一般不能承受過重的分量，因此可作為禮品的包裝應(yīng)用。
7．正撳封底式結(jié)構(gòu)
這種結(jié)構(gòu)是在盒身下部壓上直線、斜線或弧線的壓痕，利用紙張本身的強(qiáng)度和挺力，撳下壓翼來進(jìn)行封底。特點(diǎn)是省紙、操作簡單。
8．反撳封底式結(jié)構(gòu)
這種結(jié)構(gòu)改變過去一般慣用正面折疊的方法，而利用框型紙盒盒底紙板本身所具有的可折疊性，在紙盒邊角上進(jìn)行反撳而將產(chǎn)品固定。特點(diǎn)是操作簡單，節(jié)約紙張和包裝工序。
9．托盤式結(jié)構(gòu)
這是一種在盒底的幾個(gè)邊上再延伸出幾個(gè)面，設(shè)計(jì)成盒底與盒身在同一紙面上形成的各種拴結(jié)形式的結(jié)構(gòu)，盒底呈盤狀。這種結(jié)構(gòu)適用于包裝扁平類型的產(chǎn)品。
以上介紹的是紙盒盒底結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的九種方式，在設(shè)計(jì)時(shí)必須根據(jù)所包裝產(chǎn)品的特殊情況靈活選擇結(jié)構(gòu)形式，使之適應(yīng)產(chǎn)品的特點(diǎn)。
包裝結(jié)構(gòu)與包裝容器的相互關(guān)系
不同的包裝結(jié)構(gòu)必然會(huì)有各自不同的造型特點(diǎn)：不同的包裝造型，也必然會(huì)有與其相適應(yīng)的包裝結(jié)構(gòu)。在包裝設(shè)計(jì)中，造型與結(jié)構(gòu)是密切配合、相輔相成的。不注重造型的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，不可能得到外觀美的包裝容器；同樣，不以結(jié)構(gòu)為基礎(chǔ)的造型設(shè)計(jì)，也不可能得到包裝功能良好的包裝容器。包裝結(jié)構(gòu)的可變性小，而外觀造型表現(xiàn)手法多，同一結(jié)構(gòu)可設(shè)計(jì)成多種不同的外觀造型，因此，在進(jìn)行包裝造型設(shè)計(jì)時(shí)，要以結(jié)構(gòu)為基礎(chǔ)來改變?cè)煨偷耐庥^設(shè)計(jì)。
在進(jìn)行包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)時(shí)，必須依照工程技術(shù)原理將材料組合成合理的結(jié)構(gòu)，保證結(jié)構(gòu)具有足夠的強(qiáng)度、剛度、硬度以及抗擊其他外界因素影響的能力，以使商品在流通和銷售過程中保持完好或不變質(zhì)。
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