一、產(chǎn)品包裝容器造型設(shè)計的要求
產(chǎn)品包裝容器造型以盛裝、貯存、保護(hù)商品、方便使用和傳達(dá)信息為主要目的，是外包裝設(shè)計的基礎(chǔ)。它最主要的功能是盛裝產(chǎn)品、保護(hù)產(chǎn)品，同時，要具有便利和審美功能。有些包裝關(guān)鍵是容器的造型設(shè)計，如香水包裝，它所呈現(xiàn)給消費者的外觀視覺印象往往就是它的容器造型設(shè)計，而外包裝卻成為次要的，所以，在產(chǎn)品包裝設(shè)計中，包裝容器設(shè)計是不可忽視的。包裝容器設(shè)計應(yīng)滿足以下幾點要求：
(1)包裝容器能保護(hù)內(nèi)裝產(chǎn)品，使其在運輸、裝卸、使用過程中不受損壞，容器的結(jié)構(gòu)符合動力學(xué)原理。
(2)包裝容器所用的包裝材料對內(nèi)裝產(chǎn)品應(yīng)是安全、穩(wěn)定的，兩者不發(fā)生互相作用，這一點對食品、醫(yī)藥品尤為重要。
(3)包裝容器的結(jié)構(gòu)形式和形狀不會對人體造成傷害，在使用過程中便于操作和搬運，符合人機(jī)工學(xué)原理。
(4)包裝容器的結(jié)構(gòu)應(yīng)適應(yīng)容器的造型與視覺設(shè)計的要求，符合商品包裝的美學(xué)要求。
(5)包裝容器的結(jié)構(gòu)設(shè)計與制造的總費用應(yīng)與內(nèi)裝產(chǎn)品的價格相適應(yīng)。
(6)包裝容器及其材料必須適應(yīng)廢棄物回收再利用或易于處理的要求，應(yīng)符合環(huán)保的要求。
二、產(chǎn)品包裝容器造型設(shè)計的原則
產(chǎn)品包裝容器的造型設(shè)計決定和影響著產(chǎn)品包裝的整體設(shè)計。在進(jìn)行產(chǎn)品包裝容器的造型設(shè)計時，應(yīng)遵從以下原則：
(1)科學(xué)性原則。就是應(yīng)用先進(jìn)正確的設(shè)計方法，恰當(dāng)?shù)慕Y(jié)構(gòu)、材料及加工工藝，使設(shè)計符合標(biāo)準(zhǔn)化、系列化、通用化和有關(guān)法令、法規(guī)的要求，使設(shè)計出的產(chǎn)品能適應(yīng)大工業(yè)化、自動化生產(chǎn)；結(jié)構(gòu)科學(xué)合理，具有很好的保護(hù)功能和使用功能。
(2)可靠性原則。就是包裝結(jié)構(gòu)應(yīng)具有足夠的強(qiáng)度、剛度和穩(wěn)定性，在商品流通、銷售過程中能承受住外界各種因素的作用和影響而不造成破壞，使商品安全地到達(dá)消費者手中，并能安全地使用。
(3)經(jīng)濟(jì)性原則。就是要求合理地選擇材料，減少原材料的成本，降低原材料的消耗，以最低的消耗取得最佳的效果，有效提高工作效率。采用合理科學(xué)的結(jié)構(gòu)，降低運輸、儲藏費用。經(jīng)濟(jì)性是在商品競爭中最容易獲勝的法寶。
(4)便利性原則。是指便于連續(xù)化生產(chǎn)，便于流通、運輸、儲藏，便于銷售、使用，便于開啟、重封等。要充分體現(xiàn)人性化設(shè)計原則，符合人機(jī)工學(xué)。一切為人服務(wù)，取悅于人。要考慮人們在使用過程中手或身體的其他部分與容器造型的和諧性，要運用人機(jī)工學(xué)的原理來檢驗包裝容器造型設(shè)計是否適合人們最佳的使用方法。同時，還要考慮便于回收再利用。
(5)審美性原則。就是使包裝容器造型達(dá)到視覺設(shè)計中的美學(xué)要求，符合形式美的法則，如對稱與均衡、對比與調(diào)和、節(jié)奏與韻律、變化與統(tǒng)一等，使消費者賞心悅目，心情舒暢，在消費的過程中得到美的熏陶和美的享受。只有具有美感的包裝造型設(shè)計，才能實現(xiàn)包裝的商品性和心理功能性，從而達(dá)到促進(jìn)銷售的目的。
(6)獨創(chuàng)性原則。在藝術(shù)構(gòu)思和包裝造型方面具有獨創(chuàng)性，并被社會認(rèn)可。獨創(chuàng)性可以體現(xiàn)在藝術(shù)性上，也可以體現(xiàn)在實用性、經(jīng)濟(jì)性、便利性上。
(7)環(huán)保性原則。無論是在包裝容器的選材方面，還是在制造過程中，環(huán)保性原則是不可忽視的。對包裝廢棄物的處理至關(guān)重要，要符合綠色包裝設(shè)計原則，便于回收、再利用，便于處理而不造成污染。同時，在包裝結(jié)構(gòu)的設(shè)計中，應(yīng)盡量利用合理的結(jié)構(gòu)，減少用材，節(jié)約能源，符合可持續(xù)發(fā)展的要求。
三、產(chǎn)品包裝容器造型設(shè)計的創(chuàng)意思路
產(chǎn)品包裝容器造型設(shè)計是一種立體造型活動，它不同于一般的產(chǎn)品包裝設(shè)計，需要考慮到內(nèi)容物性質(zhì)、材料選擇、機(jī)械性能、人機(jī)關(guān)系、生產(chǎn)工藝等各種因素，這些都一定程度地限制了設(shè)計師的想象力與創(chuàng)造力，不能隨意主觀地確定產(chǎn)品包裝容器的造型，想要克服困難與限制，設(shè)計出獨特有個性的產(chǎn)品包裝容器，除了需要具備高水平的專業(yè)素質(zhì)以外，還要尋求不同的創(chuàng)意思路，從而找到設(shè)計突破點。
1．注重容器實用性
產(chǎn)品包裝容器設(shè)計的實用性應(yīng)該是設(shè)計時首先考慮的。在結(jié)構(gòu)、造型上符合所裝內(nèi)容物的自然屬性是實用性的具體表現(xiàn)。比如香水容易揮發(fā)，所以香水瓶的瓶口應(yīng)該小一點，這樣既可以使香水味保存得更持久，也易于在倒出時控制劑量。
2．追求造型時尚化
隨著社會文化的不斷發(fā)展與設(shè)計藝術(shù)的潮流變遷，人們對產(chǎn)品包裝容器的外觀有了更高的訴求，這就要求設(shè)計師擁有敏銳的洞察時尚潮流的能力，能準(zhǔn)確把握流行元素，才能在容器造型的規(guī)格、材質(zhì)及細(xì)節(jié)等方面以獨特的創(chuàng)意獲得高格調(diào)的視覺效果。
3．具有良好操作性
成功的產(chǎn)品包裝容器除了基本的實用功能以外，還應(yīng)有明確的指示功能設(shè)計。如用手“握”與用手“捏”的造型是不同的。這要求設(shè)計師通過結(jié)構(gòu)、造型、色彩及肌理的變化與對比，形成視覺語言的暗示與引導(dǎo)，使人即使是第一次使用也能判斷出應(yīng)該如何操作。
4．設(shè)計趨于人性化
產(chǎn)品包裝容器造型設(shè)計要充分表達(dá)對人的尊重和關(guān)懷，與消費者產(chǎn)生心理上的共鳴。產(chǎn)品包裝容器直接與人發(fā)生作用，其造型設(shè)計應(yīng)該符合人機(jī)工學(xué)的要求，更好地為人所使用。如在瓶蓋周圍設(shè)計一些凸起的點或者線條，可以增加摩擦力而更利于打開，即使是在手掌出汗?jié)駶檿r也能比較容易開啟：可口可樂的瓶體表面均勻分布的凸起線條，不但能提高瓶體的強(qiáng)度，優(yōu)美流暢的線條也非常利于單手把握，深受各國人民喜愛。另外，在大多數(shù)情況下，產(chǎn)品包裝容器設(shè)計都追求使用上的便利性，但是也有特殊情況。兒童由于在認(rèn)知與行為上的幼稚，往往會在監(jiān)護(hù)人疏忽時打開藥品類、化學(xué)類包裝容器，很可能由此產(chǎn)生不良后果。所以在包裝上有意設(shè)計一些障礙，須依靠智慧而不是力量開啟，從而排除了產(chǎn)品對兒童的危險性。這充分體現(xiàn)了容器設(shè)計的人性化意義，真正體現(xiàn)了設(shè)計以人為本。
5．考慮使用環(huán)境適應(yīng)性
產(chǎn)品包裝容器造型設(shè)計要考慮具體的使用地點、條件及其與環(huán)境的關(guān)系，賦予容器以不同的特征，使設(shè)計進(jìn)入預(yù)定的目標(biāo)市場。如飲品包裝容器能否做到打開后即能飲用（易拉罐是常見的形式），不另外需要杯子，以便于外出使用。
6．注重民族文化性
在產(chǎn)品包裝容器造型設(shè)計中體現(xiàn)民族文化的精髓是非常有意義的。民族傳統(tǒng)文化是一切藝術(shù)的沃土，但是不能盲目地認(rèn)為拷貝一些民族圖案就是民族文化的體現(xiàn)，使設(shè)計流于膚淺。因此在設(shè)計時應(yīng)當(dāng)融入民族文化的精神實質(zhì)，如自然和諧的造物原則、中軸平衡的布局式樣等，或者運用現(xiàn)代設(shè)計手法，對傳統(tǒng)文化符號進(jìn)行打散、重構(gòu)、拼貼等重新演繹，從而煥發(fā)出更加迷人的風(fēng)采。
7．體現(xiàn)仿生趣味性
生物界在自然力量的支配下充滿神秘的多樣性與復(fù)雜性，成為造型的楷模。仿生學(xué)設(shè)計的靈感就是來自生動的自然界，這要求設(shè)計師以自然形態(tài)為基本元素，通過提煉、抽象、夸張等藝術(shù)手法的加工，傳達(dá)出其內(nèi)在結(jié)構(gòu)蘊涵的生命力量，使產(chǎn)品包裝容器造型具有質(zhì)樸純真的視覺效果，切忌簡單模仿自然物的外形。
8．力求設(shè)計的高附加值
世界經(jīng)濟(jì)正由“物的經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)向“知的經(jīng)濟(jì)”，人們開始追求個性化、情感化消費，追求自我實現(xiàn)，人有我優(yōu)的滿足感。因此在設(shè)計容器造型時要力求使人們從包裝容器的高品位設(shè)計和造型風(fēng)格上獲得與眾不同的“身份”感。
無論以何種思路展開設(shè)計，產(chǎn)品包裝容器造型設(shè)計的價值與意義都體現(xiàn)在人與物的關(guān)系上，只是從不同層面體現(xiàn)了對人的關(guān)愛。
本文網(wǎng)址：http://www.xuefengshequ.com/article/201310171134184224.html
