一、產(chǎn)品包裝的視覺流程設(shè)計與視覺最佳視域
成功的產(chǎn)品包裝設(shè)計，在閱讀其視覺語言時非常輕松、自然、流暢，而且有一個較好的視覺層次。首先看什么，然后看什么，最后看什么，這個順序是由包裝畫面的視覺中心及視覺形象的強弱度決定的。視覺信息的傳達通過一定的設(shè)計使觀者產(chǎn)生視線的不斷移動和變化，我們稱之為視覺運動。心理學(xué)家研究證明，人們在閱讀一個界定范圍的畫面時，人的視覺注意力是不同的、有差異的。一般上面比下面注目，價值高：左側(cè)比右側(cè)注目，價值高；左上側(cè)位置最為引人注目，所以此位置是視覺最佳視域，也是安排信息內(nèi)容最優(yōu)選視域。因此，在設(shè)計時，把最重要的信息、最有趣的圖形安排在視覺最佳視域，會起到事半功倍的視覺傳達效果。
人們在長期的生活中產(chǎn)生了一定的視覺習慣（即先上后下，先左后右），正是這種自然習慣形成了一定的視覺流動規(guī)律。由于視覺興趣作用的影響，構(gòu)成信息強弱的方向誘導(dǎo)，并產(chǎn)生形態(tài)動勢和心理暗示，使視覺運動產(chǎn)生了某些規(guī)律。從最初的注意力的捕捉開始一直到最后印象的留存而結(jié)束，這一程序規(guī)則，形成了各構(gòu)成要素在視覺運動法則規(guī)定下的空間定位，即視覺流程設(shè)計。它是由平面內(nèi)的構(gòu)成要素的大小、位置、強弱、主次、輕重等諸多視覺因素形成的。
二、產(chǎn)品包裝的視覺運動規(guī)律
產(chǎn)品包裝的視覺流程設(shè)計的基本原則，是運用所需的構(gòu)成要素，使觀者的視線按照設(shè)計者的意圖，以合理的順序、快捷的途徑、有效的感知方式，獲得最佳的視覺傳達效果。我們在觀察一個物體時，眼睛從一端慢慢轉(zhuǎn)向另一端，在視線的運動中，上下方向的運動比左右方向的運動困難些，這是人類的一種視覺習慣。在產(chǎn)品包裝的視覺設(shè)計中，文字、圖形、色彩的量的緊張感對視線的吸引，使視線不斷移動和變化，這就形成了視覺的運動。視覺的運動是視線在畫面中位置的移動，是一種生理和心理的感受，它是依賴視覺經(jīng)驗的知覺引起的反應(yīng)。視線的運動具有直線性的特點，即視線從一個視點轉(zhuǎn)移到另一個視點時的運動軌跡是一種直線的轉(zhuǎn)移，所以，在產(chǎn)品包裝的視覺設(shè)計中，應(yīng)該通過誘導(dǎo)媒介（文字、圖形或色彩），使閱讀者的視線按照設(shè)計者的意圖，以一定的方向順序串聯(lián)起來，形成一個有機的統(tǒng)一體，使其發(fā)揮最大的信息傳達功能。
在視覺流程中，依據(jù)視覺運動方向的不同有以下幾種不同的視覺運行方式：
(1)單向視覺流程：一般來說直線、斜線、曲線運動都是單向形式。它能表達一種流暢、自由、奔放，而且富有生命活力的動人氣氛，是一般產(chǎn)品包裝的視覺設(shè)計較常用的形式。
(2)回旋視覺流程：在畫面上形成一種迂回貫通的運動軌跡，由線與線、面與面之間的空間造成一股無形力的運動。它能使有限的視覺面積產(chǎn)生一定的空間感和擴張感，令人回味無窮。
(3)反復(fù)的視覺流程：在畫面中相同形狀重復(fù)出現(xiàn)，會產(chǎn)生反復(fù)的視覺流程，給人一種很強的節(jié)奏感和韻律感。
三、產(chǎn)品包裝的視覺流程設(shè)計的原則與方法
在產(chǎn)品包裝視覺設(shè)計的各要素中，結(jié)構(gòu)的關(guān)系必須能提供眼睛移動的途徑，以及信息傳達的吸引順序。因此，在設(shè)計時必須考慮各要素的組成關(guān)系，這種關(guān)系應(yīng)該能使觀者了解哪些要素是最重要的，哪些要素是次要的，這些要素應(yīng)組成一個相互關(guān)聯(lián)的有機體，而不是孤立的。必須置入讀者有興趣的要素作為引導(dǎo)。讀者視線移動的傾向不是一成不變的，必須由設(shè)計者作出適當?shù)囊匕才艁硪龑?dǎo)觀者的視覺方向。要想使產(chǎn)品包裝的視覺設(shè)計更加合理、有效，達到預(yù)期效果，有以下幾種方法：
(1)視覺中心與最佳視覺視域的充分利用
在進行產(chǎn)品包裝的視覺設(shè)計時，首先，要明確該設(shè)計所要傳達的各種要素中，哪一個要素是最重要的，哪些要素是次要的，進行仔細的分析、定位，并將最關(guān)鍵的設(shè)計要素植入到視覺中心或最佳視覺視域內(nèi)。然后，按照視覺習慣的規(guī)律有序地排列各要素，這是最簡單也是最有效的方法，也最能抓住觀者的視線。但這不是一成不變的，根據(jù)具體情況有所突破、有所創(chuàng)新或反其道而行之，也會出現(xiàn)驚人的效果。
(2)設(shè)計要素的群化
設(shè)計要素間可借助實際的或想象的運動線，使其達到群化的目的。相似的形、相似的色調(diào)、相似的質(zhì)感、相近的大小等比較容易群化。也可以運用邊界、反轉(zhuǎn)等方式使其涵蓋成一體?？傊?，通過群化適當?shù)嘏帕?，能使整個畫面更加整體統(tǒng)一，觀者的視線流動也更加暢通、舒展。
(3)設(shè)計要素的區(qū)別化
群化要素的存在，意味著必須有同類組合與異類組合的區(qū)別，而區(qū)別的方式則依據(jù)各要素的形狀、大小、色調(diào)、質(zhì)感等群化原則來分辨相似或不同的要素，群化后的要素之間存在區(qū)別化。有了區(qū)別化，觀者的視線才會有流動、跳躍感和韻律感。
(4)設(shè)計信息傳達的簡潔化
人類的眼睛有快速掃描以尋求興趣點的特性。短暫記憶能力的特性，對視覺印象儲存能力的不足，使人類資料處理系統(tǒng)中的決策能力也明顯不足。因此，在大量商品信息中，讀者只能用很少的時間去注視他們所注意的視覺形態(tài)。在此情況下，產(chǎn)品包裝的視覺設(shè)計所傳達的信息，勢必要簡潔化，簡明扼要，以適應(yīng)人類處理資訊、記憶與決策的能力，避免超出負荷。只有簡潔化、突出化，人們才能在很短的時間內(nèi)被吸引，并能很快地讀懂包裝畫面上所傳達的信息，才能產(chǎn)生購買行為，達到銷售的目的。
四、產(chǎn)品包裝的視覺流程設(shè)計的認知過程
產(chǎn)品包裝的視覺流程設(shè)計一般可分為第一感覺（視覺捕捉）、感知過程（信息傳達）和留下印象（印象留存）三個階段的認知過程。
(1)視覺捕捉：在最初的10'’15秒內(nèi)，對消費者的視線產(chǎn)生強烈的吸引力，引起消費者注意并產(chǎn)生興趣，這是視覺流程設(shè)計的第一步。視覺張力的大小導(dǎo)致注意力的強弱變化。設(shè)計師應(yīng)通過各種設(shè)計手段、表現(xiàn)技法使產(chǎn)品包裝的視覺設(shè)計更加具有吸引力，即加強設(shè)計的視覺捕捉力。視覺沖擊強烈的設(shè)計才會有較好的視覺捕捉力。
(2)信息傳達：這是產(chǎn)品包裝的視覺流程設(shè)計的關(guān)鍵，也是最終目的。因此，必須將各種信息載體，遵循視覺運動規(guī)律進行有效的排列、組織、處理。傳達信息的層次、表現(xiàn)形式的特色、流程設(shè)計的節(jié)奏，都必須清晰明確。在產(chǎn)品包裝的視覺流程設(shè)計中，應(yīng)該有一個能貫穿整個視覺流程的“視線誘導(dǎo)媒介”，如借助形態(tài)的動勢或視覺方向的延伸，使視線按一定的方向順利地運動，由主及次，把設(shè)計的各個構(gòu)成要素流暢自如地串聯(lián)起來，形成一個完整的有機體。
(3)印象留存：無論是視線的捕捉還是信息的有效傳達，都是為了給消費者留下一定的印象。產(chǎn)品包裝的視覺流程設(shè)計，一般將商品的名稱、標志或品牌名稱作統(tǒng)一化的設(shè)計，安置在適當?shù)奈恢茫a(chǎn)生一定的視覺效果，令消費者觀看后回味。視覺傳達設(shè)計的目的就是為了加深受眾的印象，使傳達的信息被更多的人記住。只有給消費者留下印象的包裝設(shè)計，才能稱得上成功的包裝設(shè)計。
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