一、包裝展示面的構(gòu)成關(guān)系
1．圖形與圖形的關(guān)系
圖形設(shè)計的內(nèi)容、種類很多，按性質(zhì)分有：產(chǎn)品形象、標(biāo)志形象、消費者形象、產(chǎn)品原料成分形象、應(yīng)用說明示意形象、輔助裝飾形象等。圖形作為視覺傳達語言，在設(shè)計中必須準(zhǔn)確達意，在處理圖形時應(yīng)能反映商品的品質(zhì)，抓住主要特征，注意關(guān)鍵部位的典型細節(jié)。
現(xiàn)代產(chǎn)品包裝的視覺傳達設(shè)計作為一種小型廣告，就必須注意圖形的鮮明性與獨特感，應(yīng)有足夠的效應(yīng)和魅力。大面積的圖形在視覺上有一種生動、真實以及向外擴張的感覺；小面積的圖形在視覺上有某種精致、細巧以及向內(nèi)穩(wěn)定的感覺。大小不同面積的圖形搭配使用，可以產(chǎn)生視覺內(nèi)外的節(jié)奏變化和版式空間的深度變化。無論以大圖形為主，小圖形為輔，還是以大圖形為背景處理，以小圖形為群化處理，關(guān)鍵是要明確版面的主體與從屬，重點與一般的視覺傳達信息。如不同形象的復(fù)合造型，將牌號形象與包裝主題圖形巧妙地結(jié)合為一體——植物與動物的結(jié)合、人物與植物的結(jié)合、寫實與裝飾的結(jié)合、寫實與抽象的結(jié)合等，成為一個既具體又抽象的獨特的理想化圖形形象。在表現(xiàn)手法上可以是兩幅或數(shù)幅攝影的結(jié)合，可以是繪畫與攝影的拼貼，還可以是各種繪畫手法之間的構(gòu)成等。如將具象圖形突破一般化的編排，在單純中見豐富，在常態(tài)中有悖理，產(chǎn)生獨到之處。
2．圖形與文字的關(guān)系
在一個版面中，圖形與文字同植于一個版底之上，圖形、文字、空白這三者之間的形式變化和比例關(guān)系組成了版式，圖形表現(xiàn)相對是動態(tài)的，文字表現(xiàn)相對是靜態(tài)的，而空白表現(xiàn)確是中性的。這三者組合中的面積比是決定版式視覺質(zhì)量的關(guān)鍵。大面積的圖形易于形成視覺沖擊，結(jié)合一定的空白表現(xiàn)趨于感性訴求；大面積的文字利于信息容載量，結(jié)合一定的空白表現(xiàn)趨于理性訴求；大面積的空白往往給人以視覺審美意識上的“前衛(wèi)”感。
圖與圖、字與字、圖與字的位置關(guān)系應(yīng)靈活求變，保持整體的活潑奔放，調(diào)整局部的刻板生硬，“犬齒交錯”“你中有我”地突破分割界線和尋求呼應(yīng)平衡，甚至可以沖破邊框作“出血”式的圖形處理，從而使版式表現(xiàn)的結(jié)構(gòu)劃分藏而不露，使版式表現(xiàn)的語言元素分而不割，既有區(qū)域秩序又確保整體渾然。
3．文字與文字的關(guān)系
所有的產(chǎn)品包裝上都離不開文字，因為文字不但具有裝飾性，更重要的是它具有直接的信息傳達功能。因此表現(xiàn)包裝主題的大多是文字。在設(shè)計中安排主題文字，首先是它在整體設(shè)計中的位置、大小、比例以及文字的字體、色彩。主題文字的設(shè)計方法很多，不僅僅是在中心位置、適中的大小一種方法突顯文字主題。只要文字和色彩、空間比例相適合，用超乎平常的大字或超乎平常的小字，都可以起到突出文字重點的目的。一般消費品，主題文字宜突出，可以用較粗的裝飾字體排列在包裝的視覺中心。文字色彩和背景色有較強的對比為好。而高檔消費品包裝，主題文字宜作優(yōu)雅處理，文字位置可巧妙地設(shè)計在包裝的非常規(guī)位置，字體簡潔，色彩柔美，在破格的構(gòu)成之中求新、求奇。用草書裝飾包裝．用木刻版文字、石刻文字以及各種古文字裝飾包裝，用拉丁字母的局部曲線裝飾包裝，都會產(chǎn)生很好的設(shè)計效果。
4．不同色塊的關(guān)系
不同形狀的色相、明度、純度的色塊處于不同位置，給人的“重量感”是不盡相同的，深暗、鮮明、對比強烈，暖感的色塊感覺較重，淺淡、模糊、對比軟弱，冷感的色塊感覺較輕。前者應(yīng)處于基準(zhǔn)中心，后者可距基準(zhǔn)中心稍遠，在構(gòu)成中應(yīng)注意它們之間疏密關(guān)系的力的平衡與穩(wěn)定。任何色塊在構(gòu)成中都不應(yīng)是孤立出現(xiàn)的，它需要同種或同色塊的上下、前后、左右諸方面彼此相互呼應(yīng)，并以點、線、面的形式作出疏密、虛實、大小的豐富變化。色調(diào)構(gòu)成應(yīng)根據(jù)內(nèi)容、圖形、效果，分色彩的主次關(guān)系，即主導(dǎo)色、襯托色、點綴色。
高純度的色相十分搶眼，視覺誘惑力強，易成為主導(dǎo)色：面積大的色塊充滿空間，視覺效應(yīng)性大，易成為主導(dǎo)色；主體形象的色彩有視覺的特殊吸引力，易成為主導(dǎo)色；中心位置的色彩影響整個色彩的構(gòu)成，也易成為主導(dǎo)色。
色彩的襯托主要依賴于各種形式的對比，主要有：明暗襯托——用較大面積的亮色（或暗色）與較小部分的暗色（或亮色）進行對比；冷暖襯托——用較大面積的冷色（或暖色）與較小部分的暖色（或冷色）進行對比；灰艷襯托——用較大面積的灰色（或艷色）與較小部分的艷色（或灰色）進行對比；繁簡襯托——用較繁雜的色（或簡潔的色）與簡潔的色（或繁雜的色）進行對比。
點綴色具有醒目、活躍、生動的特點，在構(gòu)成中“平中求齊…‘錦上添花”，應(yīng)注意其位置與面積的關(guān)系，可在暗色（或明色）中點綴明色（或暗色）；冷色（或暖色）中點綴暖色（或冷色）；灰色（或艷色）中點綴艷色（或灰色）。
主導(dǎo)色、襯托色、點綴色是互相對比與依賴而出現(xiàn)的，它們與面積的關(guān)系是靈活與豐富多變的，有十分微妙的轉(zhuǎn)換性，是一個神奇的動態(tài)過程。
5．不同包裝展示面的關(guān)系
產(chǎn)品包裝設(shè)計不是單純的畫面裝飾，它必須是一定商品信息傳達和視覺審美傳達相結(jié)合的設(shè)計，產(chǎn)品包裝上的內(nèi)容很多，如產(chǎn)品名稱、商標(biāo)、廠家地址、實物形象、用途說明、規(guī)格、條碼等等，所有這些內(nèi)容在構(gòu)圖時要統(tǒng)籌安排，合理搭配，既要突出主題，又要兼顧其他，條理清楚。
產(chǎn)品包裝設(shè)計主要體現(xiàn)在圖形設(shè)計、色彩設(shè)計、文字設(shè)計和編排設(shè)計四個環(huán)節(jié)的綜合處理上。首先，在設(shè)計中，主體圖形與主體文字必須安排在包裝的主要展示面，同時，也要注意主要展示面的基本色彩和編排。主要展示面一般包括商標(biāo)、牌號、品名、出產(chǎn)者、主體圖形等，簡潔的廣告語也可以在主要展示面上出現(xiàn)。這是主題所要求的。因此，在構(gòu)圖時要通過各種手段，如位置、角度、比例、排列、距離，重心、深度等來突出主要形象。其次，要主次兼顧，在包裝畫面諸要素的整體安排中主要部分必須突出，次要部分則應(yīng)充分起到襯托主題的作用，給畫面制造氣氛，加強主要部分的效果。主次之間的構(gòu)圖關(guān)系是：主次分明，各得其所；主次之間相互呼應(yīng)，相互對照。突出主要部分固然重要，而次要部分如何更好襯托主題，達到主次呼應(yīng)，整體協(xié)調(diào)的目的，則需要精心推敲，構(gòu)圖的關(guān)鍵就在于主次關(guān)系的處理上。
在設(shè)計中，各個包裝面應(yīng)注意整體性、聯(lián)系性、生動性等原則方法。
(1)統(tǒng)一性
離開構(gòu)成形式感的商品表達，或缺少商品性的構(gòu)成效果，都不能形成完美的產(chǎn)品包裝設(shè)計作品，因此，在設(shè)計中必須善于處理商品性與藝術(shù)性的辯證關(guān)系，如不同的分割線、不同的構(gòu)成方法都會給消費者以不同的視覺感受，應(yīng)客觀地根據(jù)不同商品主題的需要，對構(gòu)成形式認(rèn)真加以組織和選擇，使其在顯示商品主題的意旨時，對消費者發(fā)揮更大的感染力。又如，在構(gòu)成中的裝飾因素，不宜單純地看作僅是為了點綴和陪襯，應(yīng)緊扣主題，成為襯托商品主題而出現(xiàn)在構(gòu)成中的有機組成部分。
(2)整體性
賦予整體效果一定的統(tǒng)一感，要有一種基本構(gòu)成格局與構(gòu)成基調(diào)，進而支配局部成分的具體處理。如幾何分割的構(gòu)成關(guān)系可以形成規(guī)整形式，但應(yīng)注意規(guī)整中的變化：集中的構(gòu)成處理，突出主體形象與文字；主題文字與圖形傾斜一致，形成有特色的和諧。
(3)聯(lián)系性
賦予構(gòu)成各局部間的有機關(guān)聯(lián)，如對稱、貫通、呼應(yīng)、依托、藏露、漸變、適形等手法的運用；同一圖形、同一色塊在不同空間面連貫式的構(gòu)成處理，可以形成單個設(shè)計的“包裝感”，同時多個包裝的排列連貫可以形成較好的銷售陳列效果；線的貫通纏繞使不同的包裝面產(chǎn)生統(tǒng)一的形象感；主要展示面的主體形象，邊緣延伸至兩個外側(cè)面，使主側(cè)面產(chǎn)生了聯(lián)系。
(4)生動性
生動性就是要破除統(tǒng)一的單調(diào)感，使構(gòu)成關(guān)系富于生機。賦予構(gòu)成形式以一定的趣味性、奇異感。如利用各種差異取得效果：分與合、松與緊、齊與散、直與曲、方與圓、正與斜、疏與密、輕與重、明與暗、鮮與灰、冷與暖等。又如，應(yīng)避免一味求齊全，而以高度簡練的表現(xiàn)手法，通過洗煉、剪裁、取舍等技巧概括地進行構(gòu)成，棄繁求簡地體現(xiàn)出設(shè)計鮮明的現(xiàn)代感。
二、構(gòu)圖方式與方法
構(gòu)圖的方式方法與變化是無窮盡的，根據(jù)有關(guān)資料與實踐可歸納出一些常用的構(gòu)成類型。
1．對稱式
對稱式構(gòu)成可分為上下對稱、左右對稱等等形式。視覺效果一目了然，給人以穩(wěn)重、平靜的感覺。設(shè)計中應(yīng)利用排版、距離、外形等因素，造成微妙的變化。
2．均齊式
均齊式具有橫向平衡、豎向垂直、斜向重復(fù)的構(gòu)成基調(diào)，在勻稱、平齊中獲得變化，大方、單純，是較常見的形式。在同一方向的構(gòu)成中，一般要注意適當(dāng)處理上、中、下三段關(guān)系的變化。
3．線框式
利用線框作為構(gòu)成骨架，使視覺要素編排有序，具有典雅、清晰的風(fēng)格。在具體構(gòu)成時亦有多種變化，防止過于刻板、呆滯。
4．分割式
分割式是視覺要素有明確的線型規(guī)律占有空間位置與面積的構(gòu)成方法。幾何分割的構(gòu)成關(guān)系，可以形成規(guī)整的畫面形式，嚴(yán)謹(jǐn)均齊。分割的方法有多種：垂直對等分割、水平對等分割、十字均衡分割、斜型分割、曲線分割等。運用分割式須利用局部的視覺語言細節(jié)變化，造成生動感與豐富感。
5．參插式
參插式是多種圖形與文字、色快相互穿插、嵌合、透疊、交織的構(gòu)成方法。多種對比帶來富有個性的響亮效果，既較有條理又較豐富多變。在進行組織構(gòu)成時，也應(yīng)該不斷運用對比與協(xié)調(diào)的形式原則，亂中求齊、平中求變。
6．重復(fù)式
重復(fù)式是使用完全相同的視覺要素或關(guān)系元素進行構(gòu)成，與圖案設(shè)計中的連續(xù)紋樣極為相似，重復(fù)的構(gòu)成方式產(chǎn)生單純的統(tǒng)一感，效果平穩(wěn)、莊重，可以給視覺留下反復(fù)深刻的印象。在重復(fù)的基礎(chǔ)上，稍作變化，可以產(chǎn)生多種效果，增加豐富感。如改變極少數(shù)的基本視覺元素或關(guān)系元素，即稱為特異，平中求齊。又如，基本形按上下、左右與斜線方向逐漸由大變下或由下變大，即稱為漸變，給人以空間移動的深遠之感。
7．散點式
散點式是視覺要素分散配置排列的構(gòu)成方法，形式自由、輕松，可以造成豐富的視覺效果，構(gòu)成時需要講究點、線、面的配合，并通過相對的視覺中心產(chǎn)生整體感。
8．中心式
中心式是將視覺要素集中于中心位置，四周留有大片空白的構(gòu)成方法。主體內(nèi)容醒目突出，效果高雅、簡潔。所謂中心可以是幾何中心，視覺中心，或構(gòu)成比例需要的相對中心。應(yīng)講究中心面積與整個展示面的比例關(guān)系，還須注意中心內(nèi)容的外形變化。
9．邊角式
邊角式構(gòu)成是將基本圖形、文字與色塊設(shè)計在包裝邊、角處的方法，有明顯的疏密對比關(guān)系，因而有利于吸引注意力，其視覺效果的沖擊力很強，極富現(xiàn)代感。處理中要敢留出大片空白，要適度處理空白部分與密集部分的關(guān)系。
10．疏密式
疏密式是加大疏密對比的構(gòu)成方式，形式與邊角式較相似，只是空間更為寬闊，變化余地更大，具有奇異的趣味性與簡潔、高檔的文化品位。處理空白時不能盲目，空白的位置與面積應(yīng)舒適得當(dāng)，虛實相生。
11．綜合式
綜合式是一種無固定規(guī)律的構(gòu)成方式，但無固定規(guī)律并非無規(guī)律，而是遵循多樣統(tǒng)一的形式規(guī)律產(chǎn)生多樣的豐富的效果。
當(dāng)然，構(gòu)圖沒有固定的格式，應(yīng)當(dāng)根據(jù)包裝內(nèi)容的不同進行創(chuàng)新設(shè)計。可以打破常規(guī)，反其道而行之，自由發(fā)揮、出奇制勝，設(shè)計出更新更美的作品。
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