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產(chǎn)品包裝的設計程序

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無論是藝術創(chuàng)作還是藝術設計都應該有一套完整的設計程序。每一個設計師都應該養(yǎng)成良好的設計習慣,按照設計程序來進行設計??茖W、合理的設計程序,是有效完成產(chǎn)品包裝設計的保證。產(chǎn)品包裝設計程序其實是“對企業(yè)商品文化的解讀尋找題材要素提煉造型符號進行視覺整合確定表現(xiàn)方式一實現(xiàn)設計表達”的過程。設計程序一般有以下幾個不同的階段:

一、市場調(diào)查與分析

調(diào)查分析是設計的第一步,即全面地了解有關商品的信息,做深入仔細的調(diào)查研究,對調(diào)查的內(nèi)容歸類分析。其內(nèi)容有:設計對象的經(jīng)營理念與未來展望,設計對象的經(jīng)營規(guī)模、內(nèi)容、歷史、管理、實力,設計對象的市場占有率、知名度、信譽度,產(chǎn)品的特性、用途、消費對象,同類產(chǎn)品與競爭對手的相關信息,與本產(chǎn)品相關的法令法規(guī),國內(nèi)外與該產(chǎn)品相關的信息、圖片、資料,設計對象對該產(chǎn)品的期望、要求與設計目的等。調(diào)查研究得越深入、越仔細,對今后的設計越有幫助,同時,調(diào)查的結果也是一切設計的依據(jù)。

市場調(diào)查有多種方法,如觀察法、詢問法、數(shù)據(jù)表格統(tǒng)計法、實地調(diào)查法、個案調(diào)查法、抽樣調(diào)查法、全面調(diào)查法、典型調(diào)查法、實驗調(diào)查法、網(wǎng)絡資料收集與分析法、文獻和圖片收集整理法、問卷法等等。研究分析的方法也多種多樣,如歸類法、匯總法、列表法、設問法、類比法、演繹法等等。采用何種方法要根據(jù)具體的產(chǎn)品具體對待,但必須在設計前,把所要的信息資料收集全面,并進行認真、仔細的分析,合理推理,做到有的放矢。有了明確的設計目標,才能進行形象化的包裝設計。

二、構思創(chuàng)意

在調(diào)查和收集資料的基礎上,通過整理、分析、研究、推理,確定設計定位,明確設計目的,即可進行設計構思。構思的過程其實是一個思路展開的過程,是把感受提煉、凝結的過程,也是把所要設定的條件形象化、可視化、具體化的過程,即設定主題形象(抽象的)一視覺分析一視覺語言化一構成元素構思草圖方案(具體化)。

在構思階段主要考慮的是設計主題、設計對象、設計目的以及包裝的材料、形態(tài)、結構、圖形、文字、色彩、版面編排等問題,使設計具有典型性、代表性和最佳的傳達性。表現(xiàn)重點、表現(xiàn)角度、表現(xiàn)手法、表現(xiàn)形式等問題也應該在構思階段考慮成熟,并有足夠的深度和廣度,同時,要能大膽地利用產(chǎn)品包裝設計的創(chuàng)意方法,開拓思路,勇于創(chuàng)新,使包裝設計有良好的視覺效果。

三、草圖方案與設計

即設計師用簡易快速的繪畫工具,把構思、想法初步形象化、視覺化,它有很大的隨意性和自由性,是記錄靈感和產(chǎn)生靈感的好方法。在草圖創(chuàng)作階段要充分發(fā)揮想象力,進行多種設計手法、表現(xiàn)形式,多種設計方案的嘗試,并進行多角度的分析、比較、篩選。在這個階段,一定要多畫、多動手,有了一定的量化,才能有質(zhì)的變化。草圖創(chuàng)作是設計師把想法、構思全面展開的過程,不應該有太多約束,要盡量解放思想,用發(fā)散性思維來進行創(chuàng)作。

效果圖創(chuàng)作是從草圖中篩選出較為適合的設計方案,對其進行更加深入仔細的表現(xiàn)。它比草圖更加完整、更加直觀立體。有些效果圖還配有局部說明圖、三視圖和剖視圖。它可以充分表現(xiàn)包裝的材質(zhì)、肌理、結構、瓶型、盒型以及包裝盒面各要素的排列、構圖以及色彩的搭配。它可以給企業(yè)或委托方一個較完整的視覺形象。效果圖創(chuàng)作的方法有多種多樣,有簡潔、快捷的馬克筆畫法、色粉筆畫法,有精細描繪的手繪、噴繪等。在今天的包裝設計中,大都采用電腦輔助設計來完成最后的效果圖,如用Photoshop、CorelDraw、Illustrator,也可用3D,做成三維立體的形象,使包裝效果更加直觀、生動。

四、定稿與正稿

即將設計方案交給委托方,由委托方在聽取多方面人員(包括市場營銷人員在內(nèi))的意見和建議,通過討論確定最終設計方案。這一階段非常重要,它決定著產(chǎn)品包裝設計的最后效果。設計師要聽取委托方的多方意見,但設計師也有必要說服委托方,使雙方達成共識。

在設計方案確定,根據(jù)所提的修改意見加以相應的調(diào)整后,即進入正稿制作階段。在這個階段,工作一定要嚴謹、細致,對包裝結構尺寸、顏色標準、細部處理、文字的準確性、圖形的完整性等,要認真校對,嚴格要求,以便印刷制作。雖然現(xiàn)在的正稿制作大多在電腦輔助下完成,但也有個別設計仍需手工完成,如書法、水墨畫等。

五、制版、印刷制作過程

正稿完成后,接下來的工作是制版印刷。印前技術的發(fā)展及電腦輔助設計的普及,使得現(xiàn)代印刷越來越快捷、便利,印刷質(zhì)量也越來越精良,產(chǎn)品包裝設計的效果也越來越趨向完美。在印刷過程中,特別要關注色彩的準確性,如果色彩有偏差,會直接影響最后效果,設計師有必要在印刷過程中進行監(jiān)制。

六、信息反饋

產(chǎn)品包裝設計從構思到完成是一項系統(tǒng)工程,但對其最后的評價還要由市場來決定。當一個新包裝投入市場后,既受到市場銷售的考驗,也受到消費者的檢閱。所以,設計師應該了解各方對新包裝的反應,聽取市場信息的反饋,以便在今后的設計中有更好的改進。

本文網(wǎng)址:http://www.xuefengshequ.com/article/201310141020421546.html

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