隨著包裝科學(xué)的發(fā)展，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)水平不斷提高，其設(shè)計(jì)方法層出不窮，常見的有以下幾種設(shè)計(jì)方法：
一、傳統(tǒng)包裝法
該方法汲取傳統(tǒng)的包裝方式方法來進(jìn)行現(xiàn)代的包裝設(shè)計(jì)。它可以是運(yùn)用傳統(tǒng)的包裝材料，如直接采用植物葉或繩來包裝商品，或運(yùn)用竹、藤、草等編織的籃、筐等形式來包裝傳統(tǒng)的土特產(chǎn)品；也可以采用傳統(tǒng)的包裝方式，如布包、紙包、紙盒的包裝方式；也可以在表現(xiàn)手法、表現(xiàn)形式、色彩上采用傳統(tǒng)的形式，如傳統(tǒng)的裝飾圖案、傳統(tǒng)的造型容器、中國畫、書法等。采用傳統(tǒng)包裝法，可以使整個包裝具有強(qiáng)烈的中國傳統(tǒng)特色。
二、仿生法
“仿生”設(shè)計(jì)是未來人類開創(chuàng)美好世界的八大科技之一。人類借助仿生學(xué)的力量，學(xué)習(xí)自然生態(tài)中各種大小生態(tài)圈之間循環(huán)利用的規(guī)律，以達(dá)到可持續(xù)發(fā)展的目的。仿生創(chuàng)造性思維方法，是人類實(shí)現(xiàn)與自然界和諧共處的重要手段，是對生物體結(jié)構(gòu)和形態(tài)的研究，能對未來建筑、產(chǎn)品、包裝等的形態(tài)有所改變，使人們從人造環(huán)境中重新回到自然。現(xiàn)代社會中已有許多仿生成果被利用到我們的生活中，如蜂巢式建筑，既節(jié)省空間，又有很美的外形。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中也有許多仿生設(shè)計(jì)，如天鵝形座椅、人手形沙發(fā)等。在包裝設(shè)計(jì)中也有許多仿生的優(yōu)秀設(shè)計(jì)作品，如動物形酒瓶、人體形香水瓶等。
在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，適當(dāng)運(yùn)用仿生形態(tài)來進(jìn)行設(shè)計(jì)可以達(dá)到意想不到的效果。仿生形態(tài)是指在總體或局部的立體和平面的形態(tài)中，模仿生物原型的造型、結(jié)構(gòu)、色彩、裝飾、功能、表面肌理等。在包裝設(shè)計(jì)中，可以是整體的模仿、局部的模仿，靜態(tài)的模仿、動態(tài)的模仿，具象的模仿、抽象的模仿；可以在包裝的立體造型和包裝容器造型上模仿，也可以是平面各要素的模仿?？傊?，仿生包裝設(shè)計(jì)是將設(shè)計(jì)中的各個形態(tài)要素模仿生物體對應(yīng)的形態(tài)要素，使包裝設(shè)計(jì)與生物體之間建立起外觀形態(tài)或內(nèi)在功能、結(jié)構(gòu)的聯(lián)系，使包裝同生物形態(tài)、結(jié)構(gòu)、特征具有相似性，給消費(fèi)者生命活力的感受，增強(qiáng)包裝的趣味性，使消費(fèi)者從設(shè)計(jì)的形態(tài)上可以聯(lián)想到生物原型的形態(tài)及其內(nèi)在神韻。
三、系列法
系列化產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是將包裝的形態(tài)、色彩、品名、牌號、組合方式等做成系列，形成一組格調(diào)統(tǒng)一的群包裝，在設(shè)計(jì)時遵循多樣統(tǒng)一的原則，在統(tǒng)一中求變化，在變化中求統(tǒng)一。系列化包裝設(shè)計(jì)可分為大系列、中系列和小系列，這需要根據(jù)不同產(chǎn)品、不同情況具體來確定。通?；瘖y品、食品包裝大多采用系列化設(shè)計(jì)方法。
①大系列
凡屬于同一品牌下，所有的商品或兩類以上商品，用同一種風(fēng)格設(shè)計(jì)的包裝稱為大系列。完整的大系列不僅指企業(yè)內(nèi)所有產(chǎn)品的設(shè)計(jì)風(fēng)格統(tǒng)一，連公司、企業(yè)、工廠內(nèi)所有的一切，包括建筑、設(shè)備、辦公用品、交通工具、服裝、廣告宣傳等都是統(tǒng)一的風(fēng)格，這些設(shè)計(jì)也就是通常所說的“CI設(shè)計(jì)”，即企業(yè)形象設(shè)計(jì)，它是企業(yè)的識別戰(zhàn)略，它能強(qiáng)有力地?cái)U(kuò)大企業(yè)形象的影響，有利于創(chuàng)名牌，也是體現(xiàn)一個企業(yè)雄厚實(shí)力的最好展示。如可口可樂公司的系列設(shè)計(jì)，雖然品種繁多口味齊全，滿足了不同的需求，但都是屬于可口可樂品牌下的產(chǎn)品，所以它是大系列。
②中系列
屬于同一商標(biāo)統(tǒng)轄的同一類商品，按性質(zhì)或功用相近引入同一系列。如某一品牌的果汁系列，包括蘋果汁、橘子汁、水蜜桃汁、草莓汁、楊桃汁等，但它們都是水果汁，屬于中系列包裝。
③小系列
單項(xiàng)商品但有不同型號、不同規(guī)格、不同滋味、不同香型、不同色彩等稱為小系列。如某一品牌同一種茶葉的包裝，有5009裝、2509裝、150g裝，甚至還有209裝的小包裝，這些都是屬于小系列包裝。
系列包裝設(shè)計(jì)的方法：
①統(tǒng)一商標(biāo)
商標(biāo)是包裝設(shè)計(jì)中既關(guān)鍵又重要的共性因素之一，常常成為系列表達(dá)的中心。日本設(shè)計(jì)師加納光先生經(jīng)過長期的市場調(diào)查和銷售研究后認(rèn)為，在包裝上“忽視了商標(biāo)，就等于喪失了包裝的生命”。因此，形成統(tǒng)一商標(biāo)的包裝系列化，利于提高市場競爭力。
②統(tǒng)一牌名
將一個企業(yè)所經(jīng)營的各種產(chǎn)品統(tǒng)一牌名，形成系列產(chǎn)品，可以爭取市場，擴(kuò)大企業(yè)的知名度與產(chǎn)品銷路。
③統(tǒng)一文字
在包裝的系列化設(shè)計(jì)中，文字的統(tǒng)一至關(guān)重要，單是字體統(tǒng)一也可達(dá)到系列化效果。
④統(tǒng)一色調(diào)
根據(jù)產(chǎn)品的不同特征，確定一種色調(diào)作為系列化包裝的主色調(diào)，從而使顧客單從色彩上就能直接辨認(rèn)出是什么類別的產(chǎn)品。
另外，還可采用統(tǒng)一裝潢、統(tǒng)一造型、統(tǒng)一使用對象等手法達(dá)到包裝系列化的設(shè)計(jì)?？傊盗谢b設(shè)計(jì)最大的特點(diǎn)是一組格調(diào)統(tǒng)一的群包裝，在設(shè)計(jì)時要遵循多樣統(tǒng)一的原則，在統(tǒng)一中求變化，在變化中求統(tǒng)一。目前市場上許多產(chǎn)品都采用這種形式的包裝設(shè)計(jì)，尤其是化妝品包裝，運(yùn)用較為廣泛。
四、定位法
它是我們通常說的定位設(shè)計(jì)，是英文“Position
Design”的直譯。1969年6月，美國著名營銷專家A．里斯和J屈特提出定位理論，即“把商品定位在未來潛在顧客的心中”。70年代稱為“定位戰(zhàn)略”。20世紀(jì)80年代初，歐美包裝設(shè)計(jì)專家來華交流時，詳細(xì)介紹了定位設(shè)計(jì)理論與方法，對我國包裝設(shè)計(jì)界產(chǎn)生了很大的影響，并形成共識。定位設(shè)計(jì)的含義是：產(chǎn)品定位是用來激勵消費(fèi)者在同類產(chǎn)品的競爭中，對本產(chǎn)品情有獨(dú)鐘的一個基本銷售概念；是設(shè)計(jì)師通過市場調(diào)查獲得各種有關(guān)商品信息后，反復(fù)推敲，在正確把握消費(fèi)者對產(chǎn)品與包裝需求的基礎(chǔ)上，確定設(shè)計(jì)的信息表現(xiàn)與形象表現(xiàn)的一種設(shè)計(jì)策略。設(shè)計(jì)定位準(zhǔn)確與否直接影響到包裝設(shè)計(jì)與產(chǎn)品開發(fā)的成敗，設(shè)計(jì)師要充分意識到設(shè)計(jì)定位的重要性，更多地考慮如何體現(xiàn)商品的人性化，以爭取更多的消費(fèi)者為目標(biāo)，使設(shè)計(jì)走向成功。定位設(shè)計(jì)法包含以下幾個方面的內(nèi)容：
1．品牌定位
主要應(yīng)用于品牌知名度較高的產(chǎn)品包裝。品牌定位主要向消費(fèi)者表明“我是誰”，“我代表的是什么企業(yè)，什么品牌”。在產(chǎn)品包裝上，突出品牌的視覺形象、商品標(biāo)志或企業(yè)標(biāo)志、品牌名稱或品牌字體等，如“可口可樂…萬寶路”等；也有突出品牌色彩的（即企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色），如“可口可樂”的紅和白，“百事可樂”的藍(lán)和紅。有些品牌的圖形設(shè)計(jì)包括宣傳形象、卡通圖形和輔助圖形，在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中充分發(fā)揮了圖形的表現(xiàn)力，使消費(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)想，有利于產(chǎn)品宣傳的形象性和主動性，如“可口可樂”的曲線，“萬寶路”的牛仔形象和紅色的幾何圖形等?？傊?，品牌定位設(shè)計(jì)，著重表現(xiàn)商品的品牌，突出品牌意識，對創(chuàng)立品牌的知名度起著非常重要的作用。
2．產(chǎn)品定位
是指在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上表明“賣的是什么產(chǎn)品”，使消費(fèi)者迅速地識別產(chǎn)品的屬性、特點(diǎn)、用途、用法、檔次等。產(chǎn)品定位設(shè)計(jì)可具體分為：產(chǎn)品特色定位、產(chǎn)品功能定位、產(chǎn)地定位、紀(jì)念性定位和產(chǎn)品檔次定位等。
(1)產(chǎn)品特色定位：主要突出產(chǎn)品與眾不同的特色，以產(chǎn)品所具有的特色來創(chuàng)造一個獨(dú)特的推銷理由，把與同類產(chǎn)品相比較而得出的差別作為設(shè)計(jì)的突破點(diǎn)，這個差別就是產(chǎn)品的特色。它能區(qū)別于同類產(chǎn)品，能在競爭中脫穎而出，如牛奶包裝突出表現(xiàn)“脫脂”；餅干包裝突出“無糖”等。
(2)產(chǎn)品功能定位：就是強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品不一般的功效和作用，并在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上重點(diǎn)展示給消費(fèi)者，使其與同類產(chǎn)品拉開距離，讓消費(fèi)者在消費(fèi)這種商品時獲得生理和心理的滿足。如保健品包裝設(shè)計(jì)突出展示它的功效和作用，使消費(fèi)者迅速了解它獨(dú)特的功能，同時，也給消費(fèi)者一種誘導(dǎo)、期待或承諾。工具五金類包裝主要突出表現(xiàn)它的功能。
(3)產(chǎn)地定位：就是突出有特色的產(chǎn)地，以示產(chǎn)品的特質(zhì)與正宗，強(qiáng)調(diào)原材料由于產(chǎn)地不同而產(chǎn)生的品質(zhì)差異。突出產(chǎn)地也就成了一種品質(zhì)的保證。一般用于旅游紀(jì)念品、土特產(chǎn)品、茶葉、酒類的包裝設(shè)計(jì)。如比利時巧克力包裝，就是以比利時美麗的風(fēng)光為包裝的主要圖形。因?yàn)椋澜缟献詈玫那煽肆驮诒壤麜r，所以要突出其產(chǎn)地。
(4)紀(jì)念性定位：紀(jì)念性設(shè)計(jì)著重表現(xiàn)某種慶典活動、特殊節(jié)日、大型文體活動等，給消費(fèi)者留下有意義和美好的回憶，并作為紀(jì)念品收藏。這類產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)一般會受到時間、地點(diǎn)的限制，如“北京2008”奧運(yùn)會，其專用的飲料包裝及紀(jì)念品包裝，突出的是“北京2008”奧運(yùn)會的標(biāo)徽，使包裝具有很強(qiáng)的紀(jì)念意義。
(5)產(chǎn)品檔次定位：根據(jù)產(chǎn)品營銷策略的不同及用途上的區(qū)別，每一類產(chǎn)品都有不同檔次，設(shè)計(jì)者應(yīng)該根據(jù)產(chǎn)品的不同價(jià)格來考慮適當(dāng)?shù)陌b設(shè)計(jì)。由于商品存在著高、中、低三個檔次，因此在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，應(yīng)該準(zhǔn)確地體現(xiàn)出產(chǎn)品的檔次，做到表里如一。尤其是高檔的禮品包裝，應(yīng)該突出它的高檔感，力求體現(xiàn)它的典雅、高貴、華麗，滿足消費(fèi)者追求高檔的心理以適應(yīng)消費(fèi)者送禮的需求。
3．消費(fèi)者定位
表明商品是“賣給誰”的，為誰服務(wù)、為誰生產(chǎn)的，所以，設(shè)計(jì)者必須充分了解目標(biāo)消費(fèi)群的喜好和消費(fèi)習(xí)慣，使其具有較強(qiáng)的針對性，使消費(fèi)者能透過包裝產(chǎn)生對這個產(chǎn)品的親切感。抓住消費(fèi)者的心理和情感因素，就是抓住了消費(fèi)者的心。消費(fèi)者定位是著力于特定的消費(fèi)對象的定位表現(xiàn)，主要應(yīng)用于具有特定消費(fèi)群體的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，如性別、年齡、職業(yè)、特定使用者等。在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上往往采用相應(yīng)的消費(fèi)者形象或與之相關(guān)的形象為主體圖形，并加以典型性表現(xiàn)，如在奶粉包裝設(shè)計(jì)中，有專為兒童設(shè)計(jì)的奶粉包裝，其產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)就是以天真、活潑、可愛的兒童頭像為主要的視覺設(shè)計(jì)元素；也有專為需要減肥女士設(shè)計(jì)的全脫脂奶粉包裝，它的畫面圖形則是具有象征意義的杯子和尺子，寓意喝了此奶粉，身材依然苗條。視覺語言的準(zhǔn)確是消費(fèi)定位的關(guān)鍵。
4．綜合定位
根據(jù)產(chǎn)品和市場的具體情況，設(shè)計(jì)定位有時會采用多種定位方法相結(jié)合的形式。如品牌定位與產(chǎn)品定位結(jié)合，產(chǎn)品定位與消費(fèi)者定位結(jié)合。但無論是哪一種結(jié)合，在視覺表現(xiàn)上一定要有重心傾向，即在處理上要以某一個內(nèi)容為主要表現(xiàn)對象，另一個則為輔助表現(xiàn)對象，避免二者等量齊觀，給人畫面亂雜的感覺。
總之，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的定位，應(yīng)根據(jù)不同產(chǎn)品具體分析，具體對待，適當(dāng)運(yùn)用，準(zhǔn)確表現(xiàn)。
五、改良法
指對原有的包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行適當(dāng)?shù)母牧迹怪哂幸欢ǖ男乱?，又不失去傳統(tǒng)的印象。既發(fā)揮長處，又克服短處，是原有包裝的延續(xù)，而不是突變。一般多用于著名品牌的包裝設(shè)計(jì)，如可口可樂包裝，隨著時代的變遷有很微妙的改變，但始終保持著獨(dú)有的特征。
六、優(yōu)選法
它是指在構(gòu)思的多個設(shè)計(jì)方案中，用比較、分析、取舍、綜合的方法選出最優(yōu)方案。優(yōu)選法的原則和標(biāo)準(zhǔn)，一方面取決于商品的品質(zhì)、形態(tài)、銷售對象、銷售目標(biāo)市場、銷售方式、銷售環(huán)境；另一方面取決于包裝的材料、制作工藝、印刷技術(shù)及包裝的結(jié)構(gòu)、形態(tài)、色彩和視覺表現(xiàn)及給人的心理感受和生理滿足度等因素。它可采用大家討論、評價(jià)的方式，也可以通過多種調(diào)查的方式，經(jīng)過反復(fù)篩選，最后作出決定，選擇最佳方案。
七、等級化法
由于消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)收入、消費(fèi)目的、文化程度、審美水準(zhǔn)、年齡層次等各方面的差異，對產(chǎn)品包裝的需求心理也有所不同。因此，企業(yè)針對不同層次的消費(fèi)者的需求特點(diǎn)，指定不同等級不同檔次的包裝策略，以此來爭取各個層次的消費(fèi)群體以擴(kuò)大市場份額。針對不同檔次設(shè)計(jì)不同層次的包裝形式，如平裝、精裝、豪華裝、收藏版等。
總之，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的方法多種多樣，每一個包裝設(shè)計(jì)師都有自己的工作習(xí)慣、思維方式，不一定死搬硬套某一種方法，應(yīng)該具體情況具體分析，要靈活運(yùn)用，大膽創(chuàng)新。八、統(tǒng)計(jì)分析法本方法可用于市場調(diào)查，也可用于產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)。通過收集相關(guān)資料，從不同側(cè)面進(jìn)行總結(jié)分析、歸納規(guī)律，從中得出結(jié)論。一般有以下幾種方法：
(1)列表法：是指設(shè)計(jì)師在進(jìn)行整體構(gòu)思的過程中，把有關(guān)包裝設(shè)計(jì)的諸多因素用列表的方式記載下來，分類、分項(xiàng)進(jìn)行比較、分析。一般可分為總表或單項(xiàng)表，通過列表分析、總結(jié)，作出合理的推斷，根據(jù)結(jié)果進(jìn)行分類分項(xiàng)的設(shè)計(jì)。
(2)歷史分析法：通過對一定歷史條件下的變遷情況總結(jié)出不同年代的特征，并對其發(fā)展趨勢進(jìn)行預(yù)測，進(jìn)而確定新的設(shè)計(jì)風(fēng)格。
(3)差異比較法：對設(shè)計(jì)原型進(jìn)行分析，將其分門別類，進(jìn)行比較，找出差異，可以是橫向同類產(chǎn)品的比較，也可以是縱向前后產(chǎn)品的比較，從粗略逐漸到精細(xì)，使其達(dá)到準(zhǔn)確。這樣比較得出的結(jié)論使包裝的特征更加明顯、突出。
(4)分解提取法：將其原型進(jìn)行解構(gòu)，把各個部分作為區(qū)別其他事物的一個特征，該法直觀快捷，也可以在新的基礎(chǔ)上重新建構(gòu)新的形態(tài)，創(chuàng)造新的形象、新的造型。
(5)類比法：這是設(shè)計(jì)過程中最常用的設(shè)計(jì)方法，它包括擬人類比、直接類比、因果類比、對稱類比、綜合類比、象征類比、幻想類比、聯(lián)想類比、仿生類比等。通過類比的方法，找出設(shè)計(jì)與被比事物之間的聯(lián)系。
(6)形態(tài)分析法：也稱形態(tài)組合法，是把研究的對象看成一個系統(tǒng)，用系統(tǒng)的方法把該對象分解成若干個在結(jié)構(gòu)上或功能上特有的部分，即把對象分成用以解決問題和客觀基本目標(biāo)的參量和特性，并加以重新排列組合，產(chǎn)生新的觀念。它是一種觀念與觀念、要素與要素組合的創(chuàng)造技法。形態(tài)模式主要采用三項(xiàng)特征，建立三維空間分析模式，如某一產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，將材料、造型、色彩分別為一個軸，并設(shè)立一定的參數(shù)進(jìn)行分析比較；也可以以圖形、色彩、文字分別為軸進(jìn)行分析比較；也可以對功能特性進(jìn)行分別比較，如社會功能、生理功能、審美功能?？傊?，這種方法能更加全面、立體地分析、了解該產(chǎn)品及包裝設(shè)計(jì)的特性。
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