商品包裝的文化蘊涵是指通過商品包裝反映出的人類所創(chuàng)造的精神生活發(fā)展成果和社會生產(chǎn)的進步程度。是商品包裝所表達和折射出的思想、科技、道德、法律及藝術(shù)等多方面文化內(nèi)涵的總和。
1．商品包裝的思想蘊涵
商品包裝的思想蘊涵，主要體現(xiàn)在商品的品牌與商標(biāo)上，它是商品的標(biāo)記。品牌與商標(biāo)的設(shè)計是一項實用工藝美術(shù)，它涉及政治、經(jīng)濟及藝術(shù)的各個領(lǐng)域，而思想性與藝術(shù)性的有效結(jié)合，寓意內(nèi)涵深刻，是品牌與商標(biāo)的靈魂。古今中外，思想寓意好的商標(biāo)，既可以為企業(yè)和商品塑造一個良好的形象，又可以受到消費者的青睞，并給人以思想激勵，起到好的宣傳效果。
2．商品包裝的科技蘊涵
商品包裝的科技蘊涵，是指各類科學(xué)技術(shù)手段在商品包裝中的運用。現(xiàn)代包裝行業(yè)正在向著高技術(shù)、新材料、低成本、高質(zhì)量、專業(yè)化、集團化方向發(fā)展，這其中最新科技方法的應(yīng)用是決定因素。在商品包裝中開展技術(shù)創(chuàng)新活動，就是要求商品包裝行業(yè)要以市場為導(dǎo)向，以提高商品的市場競爭力為目標(biāo)，開發(fā)適銷對路的商品包裝，提高商品包裝的科技含量，降低包裝材料消耗，改善商品包裝性能，提高商品包裝質(zhì)量，減少商品包裝對環(huán)境的污染等。作為包裝文化中的科技蘊涵應(yīng)包括以下方面。
(1)包裝裝備向機電化、白動化、智能化方向發(fā)展。以包裝產(chǎn)業(yè)中急需的成套技術(shù)裝備為重點，以微電子和計算機技術(shù)為先導(dǎo)，引進新技術(shù)，增強自主開發(fā)能力，促進機械技術(shù)和電子技術(shù)相結(jié)合，積極推進包裝裝備機電一體化，以提高包裝作業(yè)效率和包裝物的使用效率。
(2)包裝材料向節(jié)能、低耗、防污染、高功能方向發(fā)展。發(fā)展具備高阻隔、耐高低溫、高強度等高功能的包裝材料，使其適應(yīng)不同商品對包裝的特殊要求。積極開發(fā)新型包裝材料，減少和逐步替代進口材料，縮小包裝商品加工與包裝材料供應(yīng)不平衡的差距。對紙、塑料、玻璃、金屬四大基礎(chǔ)材料的利用，既要進行單種基材的多品種系列化開發(fā)，又要進行多種基材的復(fù)合品種開發(fā)，使包裝材料進入節(jié)約高效的利用階段。
(3)商品包裝向綠色包裝技術(shù)方向發(fā)展。綠色包裝屬于無公害包裝，指無污染、可降解、可回收復(fù)用或再造的包裝材料及商品包裝。推行綠色包裝工程，就是用高性能的包裝材料替代易致環(huán)境污染的包裝材料，使包裝減量化，以及利用先進的包裝技術(shù)，提高商品包裝的復(fù)用率和包裝材料的再生利用率。做到既節(jié)約能源和資源，又保護環(huán)境。
3．商品包裝的道德蘊涵
商品包裝的道德蘊涵，是指商品包裝要合乎社會公德、社會良俗，不搞具有欺騙性的包裝、超豪華包裝、劣質(zhì)包裝等。商品包裝要遵守社會公德，就是要遵守公眾行為準(zhǔn)則，要以善惡、榮辱、是非、真假等觀念來評判商品包裝行為。當(dāng)前市場上包裝中的違德行為多表現(xiàn)為低俗或是商品與包裝物二者質(zhì)價不符，以此誤導(dǎo)消費者。市場經(jīng)濟是道德經(jīng)濟，積極、健康、向上的商品包裝文化是形成良好社會道德風(fēng)尚和市場環(huán)境的必要補充。
4．商品包裝的法制蘊涵
商品包裝的法制蘊涵，就是商品包裝物的選擇，包裝圖案、文字等的運用要做到知法、守法，合乎法制化的規(guī)范與要求，不搞違法包裝。
商品包裝是企業(yè)的自主行為，企業(yè)對此擁有完全選擇權(quán)和決策權(quán)，但市場經(jīng)濟本身又是法制經(jīng)濟，企業(yè)的一切行為都必須在“法”的約束內(nèi)進行，“法”對包裝的約束主要包括：一是在循環(huán)經(jīng)濟和低碳經(jīng)濟背景下，對包裝材料的選擇、使用和回收處理等必須符合綠色和環(huán)保的法律規(guī)范；二是包裝物上圖案、文字說明等是無聲的宣傳品，也必須符合法律的相關(guān)規(guī)定。市場經(jīng)濟克服了早期商品經(jīng)濟的種種落后性和無序性，是一種活而有序的經(jīng)濟，而不是活而無序的經(jīng)濟，“法”是維護市場經(jīng)濟秩序的最基本工具。
在市場經(jīng)濟條件下的商品包裝，如果違反國家有關(guān)法規(guī)條例，就不僅要在道德上受到譴責(zé)，而且一定會受到國家法律的制裁。對市場經(jīng)濟條件下的商品包裝，要逐步建立、健全相關(guān)的法律、法規(guī)、條例等，使經(jīng)濟中的一切行為活動都規(guī)范在“法”的框架之內(nèi)，使一切經(jīng)濟行為都是有法可依，違法必究的，并且要堅決制裁危害社會的非法包裝行為。
5．商品包裝的藝術(shù)蘊涵
從某種意義上講，商品包裝既是商品的基本構(gòu)成，又應(yīng)是一幅具有欣賞價值的藝術(shù)品，藝術(shù)性是商品包裝文化的特定內(nèi)涵。商品包裝講究藝術(shù)性也是提升商品附加價值和商品包裝視覺表現(xiàn)力的需要。一種商品包裝、裝潢，其主要功能雖然在于保護商品、傳情達意，但缺乏藝術(shù)性的包裝，將不受人們歡迎。商品包裝的藝術(shù)性，正是為了有效地表現(xiàn)內(nèi)在商品的質(zhì)量和特點。
商品包裝的藝術(shù)性在反映產(chǎn)品內(nèi)在質(zhì)量的同時，還會力求反映并體現(xiàn)出人們求新、求美、求奇的需求，包裝以與眾不同，別出心裁，獨具特色來獲得市場競爭力。包裝商品的藝術(shù)性屬于審美范疇，它具有社會的意識形態(tài)性特征。在純藝術(shù)創(chuàng)作中，設(shè)計者可以著重追求主觀美，而在商品包裝藝術(shù)中，設(shè)計者除了必然會在作品中打上個人的風(fēng)格和烙印之外，還應(yīng)更多地考慮在客觀上要適合某類消費群體的審美要求，這種藝術(shù)性的審美要求有它自身的客觀規(guī)律，即適應(yīng)審美的地區(qū)性（心理學(xué)稱之為審美場）規(guī)律；適應(yīng)審美的時間性（心理學(xué)稱之為審美流）規(guī)律；適應(yīng)不同消費對象的審美要求（符合人的個性特征）等美學(xué)基本規(guī)律。
總之，商品包裝中的文化蘊涵，并不是對社會文化的某種宣傳，而是將文化素材融入包裝材料和包裝設(shè)計當(dāng)中，以某種文化理念的傳播來潛移默化地感染社會，影響和助推社會觀念、消費行為的形成或轉(zhuǎn)變，包裝文化對社會的影響是間接和不可忽視的。
有多種因素會影響商品包裝質(zhì)量與包裝的策略選擇，本章從不同商品的流通特點與包裝要求開始，介紹流通中商品的物理、化學(xué)、生理生化變化及環(huán)境溫濕度、空氣、日照和外力作用對商品質(zhì)量的影響，這些都屬于商品本身的質(zhì)量變化。
市場中產(chǎn)品、價格、促銷等因素的變化，對企業(yè)包裝策略的選擇有決定性意義，這其中主要表現(xiàn)為不同類型消費者心理因素對企業(yè)包裝策略運用的影響。最后，探討了商品包裝中的文化蘊涵，這方面對社會意識將產(chǎn)生長期和潛移默化的影響。
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