穿衣和化妝等日常生活中的色彩運(yùn)用屬于個(gè)人行為，由于每個(gè)人的年齡、性別、性格、民族、地域、閱歷、觀念、文化素養(yǎng)等諸多因素的不同，人們對色彩的選擇與偏愛常有區(qū)別，但也具有一定的共性和穩(wěn)定性。美國色彩專家切斯金認(rèn)為，支配人們選擇色彩有三個(gè)因素：第一是個(gè)人愛好，占20%;第二是維持體面、調(diào)整自我與環(huán)境，占40%;第三是追求快樂、向往時(shí)尚，占40%。
(1)、年齡與性格
兒童和年輕人多數(shù)喜歡鮮明、活潑的顏色，如紅色、黃色、藍(lán)色、綠色等；中老年人則多數(shù)喜歡穩(wěn)重沉著、樸素大方、含蓄內(nèi)斂的顏色，如棕色、灰色、白色、黑色、藍(lán)色等。從性格上看，一般喜歡紅色的人熱情奔放、外向，是現(xiàn)實(shí)的享樂主義者；喜歡綠色的人理性、樸素、平和；喜歡藍(lán)色的人浪漫、感性，注重精神生活；喜歡橙色的人一般隨和可親；喜歡紫色的人多浪漫、孤傲、憂郁、內(nèi)向；喜歡深棕色和黑色的人冷靜、穩(wěn)重、固執(zhí)、內(nèi)斂，有的比較自卑；喜歡白色的人單純、開朗、活潑，遇事易沖動(dòng)。
(2)、地域和國家
不同國家的人對顏色各有偏愛，如歐洲人比較偏愛藍(lán)色系。法國男子多喜歡藍(lán)色，女子多喜歡粉紅色，但是都反感曾用于納粹軍服的墨綠色。歐美人以白色做結(jié)婚禮服表示純潔堅(jiān)貞；中國人以白色作喪事的主色，以紅色作為喜事的主色；德國人認(rèn)為黑色是吉祥色，他們不喜歡深藍(lán)色和茶色；意大利、奧地利人認(rèn)為綠色高貴；羅馬與希臘人認(rèn)為黃色吉祥。
(3)、時(shí)代特征
隨著時(shí)間的推移及社會(huì)風(fēng)尚的變化，人們的審美意識與水平亦不同，對色彩的愛好也隨之不斷調(diào)整，有些過去被認(rèn)為是不和諧的色彩搭配現(xiàn)在被認(rèn)為是新穎美麗的配色。戰(zhàn)爭年代一般喜歡濃厚強(qiáng)烈的色彩，如旗幟的紅與軍裝的暗綠；和平年代則喜歡明亮淡雅的色彩。二次世界大戰(zhàn)后，為了表示對遇難者的哀悼，歐洲很多人身著黑衣。當(dāng)某些色彩被賦予時(shí)代精神的象征意義，符合人們的觀念、興趣、愛好、欲望時(shí)，這些色彩便會(huì)流行開來，由此就產(chǎn)生了國際流行色或某一區(qū)域、某一時(shí)段內(nèi)的流行色，流行色代表了大多數(shù)人特定時(shí)代背景下對色彩的審美愛好與意向。一般規(guī)律是，長期流行紅藍(lán)色調(diào)后，人們會(huì)轉(zhuǎn)而向往綠橙色調(diào)；長期流行淡色調(diào)后，大家又會(huì)向往深色調(diào)；流行過鮮明色調(diào)后，人們會(huì)追求沉著色調(diào)；暖色調(diào)流行過后，冷色調(diào)會(huì)取而代之。近年的國際流行色多是選擇大自然的色彩，如宇宙色、海洋色、原野色等，這是出自人們對生存環(huán)境被污染和破壞的抗議，出自對原生態(tài)大自然的懷戀和向往。所以運(yùn)用色彩時(shí)必須考慮時(shí)代感的因素，其次還應(yīng)該考慮到政治、宗教等因素。
在現(xiàn)代商業(yè)競爭中，消費(fèi)者對商品本身與外包裝的色彩的喜好往往成為決定是否購買的重要因素。所以，在設(shè)計(jì)過程中，一方面要根據(jù)產(chǎn)品種類、用途、性能等考慮色彩的使用，另外掌握消費(fèi)者對色彩的喜好心理和流行色等因素也是不可忽視的。
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