炎炎夏日，冰激凌是解暑的好產(chǎn)品。比如蒙牛、伊利等這些都是冰激凌市場大家耳熟能詳?shù)?a class="webkey" target="_blank" href="http://www.xuefengshequ.com/case/pinpaicehua">品牌。那對于以連鎖形式運(yùn)營的冰激凌市場來說，如何做好冰激凌連鎖品牌全案策劃才能凸顯品牌的特性與產(chǎn)品的特色呢？
冰淇淋連鎖品牌全案策劃方案如何制定
1.項(xiàng)目溝通
簡要調(diào)研；明確項(xiàng)目要求、范圍及周期；提價(jià)項(xiàng)目規(guī)劃書、報(bào)價(jià)。
2.合同立項(xiàng)
項(xiàng)目內(nèi)容、合同費(fèi)用及細(xì)則確認(rèn)；項(xiàng)目預(yù)付款支付。
3.品牌診斷
分析冰淇淋品牌現(xiàn)狀，提供競品、市場數(shù)據(jù)研究，形成品牌背景初步診斷結(jié)論與建議。
4.品牌研討
成立對冰淇淋連鎖品牌全案策劃專案組：品牌定位、核心價(jià)值鎖定、品牌愿景、解決方案。
5.品牌提案
提交冰淇淋連鎖品牌定位策劃案：品牌命名商標(biāo)查詢；品牌VI/si設(shè)計(jì)；項(xiàng)目二期款支付。
6.創(chuàng)建系統(tǒng)
品牌VI應(yīng)用系統(tǒng)的開發(fā)；品牌SI識別系統(tǒng)的開發(fā)；明確項(xiàng)目要求、內(nèi)容、范圍及周期。
7.成果驗(yàn)收
提交冰淇淋連鎖品牌全案策劃《品牌VI識別手冊》、《品牌SI設(shè)備手冊》；提交品牌識別系統(tǒng)的標(biāo)準(zhǔn)電子文檔。
8.后續(xù)服務(wù)
品牌設(shè)備系統(tǒng)導(dǎo)入；效果圖及施工圖設(shè)計(jì)；成列道具制作；連鎖店安裝跟蹤指導(dǎo)。
高度的冰淇淋連鎖品牌須有的三大層次
1.清晰可見的產(chǎn)品特征
這是基本的層次，它代表產(chǎn)品一些基本上的、技術(shù)性的特征，借以解釋這些技術(shù)性的特征，企業(yè)有適當(dāng)引入一些概念性的東西來專用解釋，使絕不具有專業(yè)技術(shù)背景的消費(fèi)者能越來越好解讀并且接納公司的產(chǎn)品或是業(yè)務(wù)。
2.品牌利益政見的層次
只有基本層次之上的產(chǎn)品特征認(rèn)知是夠的，要產(chǎn)生消費(fèi)者與企業(yè)間更加親近的合作關(guān)系，便必需跨域基本上的概念抹黑，于品牌辨識之上反映更加強(qiáng)有力的訴求。從此，某些管理者不必聲稱業(yè)務(wù)行為作為“銷售產(chǎn)品”，取而代之的是“銷售整體解決方案”或是“販?zhǔn)劾妗薄＿@便是品牌辨識接下去要做的事，即冰淇淋連鎖品牌全案策劃能予用戶造成了哪些出售利益或是預(yù)期利益。上面的層次依舊是建立于產(chǎn)品競爭因而非品牌競爭基礎(chǔ)之上的，因而這個(gè)人的層次便真正的反映了品牌競爭的特征。
3.高度強(qiáng)勢的個(gè)性層次
只有利益政見的品牌特征亦是不夠的。要想塑造強(qiáng)勢品牌，冰淇淋連鎖品牌是透過其特定的、個(gè)性化色彩十分獨(dú)特的價(jià)值許諾來招募與保持顧客的品牌。
冰淇淋連鎖品牌全案策劃策略盤點(diǎn)
1.市場定位
市場定位有利于增強(qiáng)冰淇淋連鎖品牌的核心競爭力和長期競爭優(yōu)勢，有利于增強(qiáng)冰淇淋連鎖品牌的無形資產(chǎn)。
2.企業(yè)形象
企業(yè)識別系統(tǒng)（簡稱cis）是指通過專業(yè)化運(yùn)作，將企業(yè)管理和企業(yè)精神文化傳遞給公眾，從而塑造企業(yè)人格，展現(xiàn)企業(yè)精神，使公眾與企業(yè)具有認(rèn)同感，構(gòu)建企業(yè)核心競爭力和長期競爭力的行為。企業(yè)的競爭優(yōu)勢。CI設(shè)計(jì)是作品的一部分，但主要是更終的綜合行為。
3.產(chǎn)品
這里需支出不是如何讓消費(fèi)者接受公司的產(chǎn)品，而是如何使公司能夠更大限度地滿足消費(fèi)者的需求。
4.品牌
冰淇淋連鎖品牌全案策劃包括：品牌定位、品牌度、品牌忠誠度、品牌命名。
5.價(jià)格
整個(gè)價(jià)格案例是企業(yè)為了實(shí)現(xiàn)一定的營銷目標(biāo)而協(xié)助處理企業(yè)內(nèi)部的各種價(jià)格關(guān)系的一種活動。它有利于企業(yè)長期經(jīng)營目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，有利于企業(yè)創(chuàng)造長期競爭優(yōu)勢，有助于企業(yè)緩解巨大的價(jià)格競爭壓力。
6.營銷渠道
營銷渠道是有效連接生產(chǎn)者，中間商和消費(fèi)者。
7.促銷
促銷幫助消費(fèi)者了解冰淇淋產(chǎn)品或服務(wù)對消費(fèi)者的好處，促進(jìn)和影響人們的購買行為和消費(fèi)模式。
8.廣告
廣告的整個(gè)案例是廣告?zhèn)鞑セ顒拥倪\(yùn)行規(guī)劃。
9.整合傳播
企業(yè)對消費(fèi)者傳播中的傳播行為進(jìn)行先進(jìn)的規(guī)劃和設(shè)計(jì)，以便為冰淇淋連鎖品牌傳播提供一套統(tǒng)一的未來規(guī)劃。
10.服務(wù)
把用于出售或者是同產(chǎn)品連在一起進(jìn)行出售的活動、利益或滿足感有規(guī)劃，有效果的實(shí)施。
11.關(guān)系營銷
關(guān)系營銷是一種將營銷活動視為公司與其客戶，供應(yīng)商，分銷商，競爭對手，政府機(jī)構(gòu)，社區(qū)和其他公共組織之間的互動的過程。在這個(gè)過程中，營銷人員對客戶的分析，判斷，構(gòu)思，設(shè)計(jì)，安排，部署等是關(guān)系品牌的策劃。
12.網(wǎng)絡(luò)營銷
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