想要企業(yè)長(zhǎng)久發(fā)展，品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃是非常重要的一方面，優(yōu)秀的品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃能幫助企業(yè)明確統(tǒng)一目標(biāo)，充分的整合現(xiàn)有資源，建立強(qiáng)勢(shì)大品牌，并能夠有效的降低企業(yè)營(yíng)銷成本，快速提高銷售，即而提高品牌資產(chǎn)的累積。那么怎么的品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃要怎么做呢？今天四川龍騰華夏時(shí)代小編就給大家分享總結(jié)一下。
品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃的意義：
在產(chǎn)品競(jìng)賽的五個(gè)發(fā)展階段中，品牌競(jìng)賽是更高階段的競(jìng)賽表現(xiàn)形式。“產(chǎn)值競(jìng)賽、質(zhì)量競(jìng)賽、價(jià)格競(jìng)賽和服務(wù)競(jìng)賽”等是品牌競(jìng)賽的前期進(jìn)程和基礎(chǔ)。當(dāng)時(shí)，世界國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中同質(zhì)產(chǎn)品已趨于飽滿，產(chǎn)品質(zhì)量也大都能滿足市場(chǎng)需求，賤價(jià)優(yōu)勢(shì)不復(fù)存在。在這種情況下，市場(chǎng)競(jìng)賽已經(jīng)跨越了一般的產(chǎn)品競(jìng)賽階段，進(jìn)入了競(jìng)賽的更高階段——品牌競(jìng)賽年代。品牌營(yíng)銷已經(jīng)成為當(dāng)今企業(yè)求生存和謀發(fā)展的重要手段。
正因?yàn)槿绱耍瑢?shí)施品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略具有非常重要的意義。關(guān)于一個(gè)企業(yè)來說，品牌不僅是企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的標(biāo)識(shí)，并且是反映企業(yè)實(shí)力和運(yùn)營(yíng)水平的無形資產(chǎn)，在商戰(zhàn)中具有舉足輕重的效果。關(guān)于一個(gè)國(guó)家來說，是否具有世界馳名品牌以及具有多少世界馳名品牌，已經(jīng)成為國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力和世界競(jìng)爭(zhēng)力的標(biāo)志。我國(guó)企業(yè)要在世界競(jìng)賽中立于不敗之地，必須適應(yīng)品牌競(jìng)賽年代的要求，開展品牌營(yíng)銷，創(chuàng)出中國(guó)的世界。
品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃：
品牌營(yíng)銷包含“質(zhì)量、誠(chéng)信、定位、個(gè)性和傳達(dá)”等五個(gè)要素。下面僅就品牌意識(shí)、商標(biāo)設(shè)計(jì)和品牌營(yíng)銷等相關(guān)內(nèi)容作些探索。
1.強(qiáng)化品牌意識(shí)。品牌意識(shí)是指一個(gè)企業(yè)對(duì)品牌認(rèn)知和品牌建立的基本理念。它是一個(gè)企業(yè)的品牌價(jià)值觀、品牌資源觀、品牌權(quán)益觀、品牌競(jìng)爭(zhēng)觀、品牌開展觀、品牌戰(zhàn)略觀和品牌建立觀的綜合反映。搞好品牌營(yíng)銷的決定因素在人，人的品牌意識(shí)是搞好品牌營(yíng)銷的關(guān)鍵。如果企業(yè)時(shí)刻想著使自己的產(chǎn)品打出名氣來，使自己的產(chǎn)品成為產(chǎn)品，使產(chǎn)品與品牌之間形成良性互動(dòng)的品牌效應(yīng)，即當(dāng)人們看到品牌時(shí)會(huì)想到公司和產(chǎn)品；或當(dāng)人們看到公司或產(chǎn)品時(shí)會(huì)想到品牌，那么，企業(yè)的品牌意識(shí)就比較強(qiáng)了。
2.注重商標(biāo)設(shè)計(jì)。商標(biāo)是品牌的認(rèn)知工具，也是通向品牌的入口。在品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略中，務(wù)必要注重商標(biāo)設(shè)計(jì)。因?yàn)?，沒有其他任何方式能像品牌象征符號(hào)那樣將智慧、幻想和情感融合到一起。商標(biāo)作為一個(gè)品牌的視覺和語言表達(dá)，它對(duì)品牌進(jìn)行支持、表達(dá)、傳達(dá)、整合及視覺表現(xiàn)，使產(chǎn)品具有品牌效應(yīng)，從而促進(jìn)銷售。
商標(biāo)設(shè)計(jì)要素可以概括為：個(gè)性+耐久+協(xié)調(diào)+彈性+辦理+價(jià)值。好的商標(biāo)往往代表了某種意義，如一個(gè)嚴(yán)重的構(gòu)思，一個(gè)戰(zhàn)略性地位，一套共同的價(jià)值體系，或一種異乎尋常的聲音。所以，商標(biāo)設(shè)計(jì)需求符合企業(yè)本身的文明和價(jià)值觀念，以及它的目標(biāo)市場(chǎng)和它身處其間的商業(yè)環(huán)境，需求體現(xiàn)出與優(yōu)質(zhì)品牌產(chǎn)生的深層共識(shí)。商標(biāo)設(shè)計(jì)猶如藝術(shù)創(chuàng)作，必須具有美感而且能夠逾越當(dāng)時(shí)的時(shí)髦而耐久下去。當(dāng)站在幾百年乃至幾千年前的藝術(shù)創(chuàng)作面前時(shí)，咱們依然能有一種美的享受。很多國(guó)際品牌就往往都具有這種效果。例如強(qiáng)生、可口可樂、米其林輪胎、三菱、通用電氣、奔馳、雀巢、殼牌石油、勞斯萊斯、麥當(dāng)勞、IBM、摩托羅拉、蘋果等商標(biāo)，分別規(guī)劃于數(shù)十年乃至一百多年曾經(jīng)，然而，這些商標(biāo)至今看起來依然美不勝收。
3.搞好品牌營(yíng)銷。品牌建立看似很快，實(shí)則是一個(gè)長(zhǎng)期進(jìn)程。從品牌營(yíng)銷視點(diǎn)來說，品牌的宣揚(yáng)策劃是“點(diǎn)”，品牌的繼續(xù)保持是“平面”，品牌內(nèi)在的不斷立異是“立體”。企業(yè)在品牌營(yíng)銷進(jìn)程中，要積極尋覓營(yíng)銷戰(zhàn)場(chǎng)以進(jìn)行“點(diǎn)”的宣揚(yáng)；要一直兌現(xiàn)對(duì)客戶的許諾以進(jìn)行平面的繼續(xù)“保持”；要不斷立異品牌內(nèi)在以完成品牌的立體營(yíng)銷。
首先，品牌的宣揚(yáng)策劃。雖然酒香不怕巷子深，然而，恰當(dāng)?shù)男麚P(yáng)策劃肯定有利于品牌的建立和生長(zhǎng)。顧問的研究發(fā)現(xiàn)，頻繁觸摸廣告的人，其品牌意識(shí)強(qiáng)于觸摸廣告少的人；比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌做更多的廣告，可影響品牌意識(shí)和顧客的品牌選擇。顧問對(duì)企業(yè)品牌宣揚(yáng)的這些研究定論告訴咱們：企業(yè)品牌需求宣揚(yáng)策劃。
其次，品牌的保持?！包c(diǎn)”的宣揚(yáng)可以使更多的人在短期內(nèi)重視或購買企業(yè)的產(chǎn)品，從而有利于企業(yè)品牌的開始樹立。然而，僅有“點(diǎn)”的宣揚(yáng)是不可能建造好一個(gè)品牌的。從產(chǎn)品銷售的視點(diǎn)來說，保持工作可以使更多的顧客成為咱們的產(chǎn)品消費(fèi)的回頭客。品牌保持，一靠產(chǎn)品質(zhì)量，二靠產(chǎn)品美觀，三靠相關(guān)效勞。零售百貨業(yè)巨子“沃爾瑪”的一條“無條件退換貨”的許諾，便是一種品牌保持戰(zhàn)略。它讓一切的購物者立即產(chǎn)生了一種品牌的信任感。與此對(duì)照，我國(guó)“貨一出柜，概不負(fù)責(zé)”的相應(yīng)做法，難免使顧客感到失望。
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