連鎖門店有直營和加盟兩種，它是指經(jīng)營產(chǎn)品和服務(wù)的同一種品牌的店鋪，像我們大家熟悉的肯德基、李先生等。那么對于新開的連鎖門店來說，如何做好品牌宣傳策劃才能被消費(fèi)者熟知呢？本文我們一同來了解下。
連鎖門店目前的發(fā)展現(xiàn)狀
1.發(fā)展快、高增長、多業(yè)態(tài)特點(diǎn)
更近幾年，我國特許經(jīng)營繼續(xù)保持穩(wěn)健發(fā)展。特許企業(yè)規(guī)模提升，特許經(jīng)營向更多的行業(yè)和業(yè)態(tài)延伸，行業(yè)覆蓋更加廣泛。
2.連鎖經(jīng)營成為流通通路的發(fā)展趨勢明顯
目前，發(fā)達(dá)國家的連鎖經(jīng)營銷售額占到全社會銷售額的50％左右，而在我國僅略高于5％，可見我國的連鎖經(jīng)營正處于成長前期，發(fā)展空間巨大。中國連鎖經(jīng)營協(xié)會的統(tǒng)計資料和預(yù)測表明，發(fā)展連鎖經(jīng)營，進(jìn)行規(guī)模擴(kuò)張，是增強(qiáng)流通企業(yè)核心能力，持續(xù)發(fā)展的必由之路。
3.單純的加盟與直營擴(kuò)張逐步讓位于直營與加盟的混合模式
發(fā)展初期，各企業(yè)根據(jù)自身資源情況進(jìn)行了合理的業(yè)態(tài)選擇，但隨著未來連鎖戰(zhàn)略逐步深化，單純的直營或加盟將不能適應(yīng)快速發(fā)展的資本模式，兩者結(jié)合在嚴(yán)格價值及產(chǎn)品保障體系的完善之下將邁向新臺階。
連鎖門店品牌宣傳策劃策略
1.搶占資源
要想成為大眾關(guān)注的焦點(diǎn)，你得首先把自己的產(chǎn)品放在大眾目光聚焦的地方。
對于連鎖門店來講，要么你不去登山，要么你就去攀登更高的山。而更快捷的成功的辦法是踩在偉人的肩膀上，踩在大人物的肩膀上。什么是大人物呢？社會資源就是大人物。
連鎖門店品牌宣傳策劃要學(xué)會利用社會資源。
社會資源的力量無限大，大到可以讓一個普通人一夜成名，也能讓一個企業(yè)轉(zhuǎn)瞬日進(jìn)萬金，
關(guān)鍵就在于，你如何去尋找屬于自己品牌的資源，并把它引爆。
2.創(chuàng)造新品類
打造品牌的更有效的、更具生產(chǎn)力的、更快捷的方法是創(chuàng)造一個新的商品類別，使自身品牌成為一個全新類別里的首個品牌。
要創(chuàng)建新品牌，你的核心任務(wù)就是成為某一個新品類的“龍頭”。
“沒有競爭是更好的競爭”，你一旦在某個新類別里成為“龍頭”，實(shí)際上，你在這個品類里是沒有任何競爭對手的。
要在一個尚不存在的商品類別里創(chuàng)建一個新品牌，你只需要做兩件事：
一是開創(chuàng)品牌，
二是必須促銷這個新的商品類別。
3.有核心價值
一個人要有自己的核心特長，一個品牌也要有自己的核心價值。品牌的核心價值是品牌的精髓，它代表一個品牌的更中心，不因時間的變遷而轉(zhuǎn)移；
4.打造連鎖門店的品牌符號
一個店鋪就象一個裝滿產(chǎn)品的大盤子，店鋪的裝修風(fēng)格應(yīng)該表現(xiàn)出其獨(dú)特的形象。在體現(xiàn)店鋪風(fēng)格的要素中，視覺因素占了很大的比重。這種視覺效應(yīng)可以通過店內(nèi)外的裝飾風(fēng)格、菜單樣式、員工服裝等一一表現(xiàn)出來。
5.滿足顧客的品牌文化體驗(yàn)
對于一家連鎖門店來講，經(jīng)營菜品不僅僅要求菜品的質(zhì)量要好，它更是一種文化事業(yè)。連鎖門店要認(rèn)真思考自己的產(chǎn)品能夠給顧客傳達(dá)什么樣的文化內(nèi)涵。開發(fā)產(chǎn)品的時候，只考慮顧客群體、產(chǎn)品、品牌的主體性以及市場的前瞻性是不夠的，還應(yīng)該賦予產(chǎn)品一定的文化內(nèi)涵。
連鎖門店品牌宣傳策劃應(yīng)避開的誤區(qū)
1.把廣告當(dāng)做品牌營銷
很多企業(yè)以為做品牌就是做廣告，也不知道廣告公司和品牌策劃設(shè)計公司的區(qū)別，因此往往隨便找家廣告公司做個廣告，然后往媒體上一投，以為就是品牌宣傳策劃了。其實(shí)，這只是無的放矢地做了一個廣告，或許能建立一點(diǎn)知名度，但效果肯也有限，因?yàn)檫@個知名度是沒有品牌基礎(chǔ)的。
2.實(shí)力很小，目標(biāo)太大
有的企業(yè)會對品牌營銷寄予過大的希望。雖然本身基礎(chǔ)很弱，實(shí)力很小，但目標(biāo)卻非常大，定的期望值很高。
3.一勞永逸
有的人以為靠一個好點(diǎn)子就能把品牌做起來。其實(shí)哪有這么簡單，做品牌營銷需要系統(tǒng)的規(guī)劃，長期的執(zhí)行，需要靈感，但更需要踏踏實(shí)實(shí)地去做。不可能一躍而就，一下子就成功。
4.經(jīng)常改變方向
有的連鎖門店急于求成，請策劃設(shè)計公司做了方案之后，如果一年半載沒有看到期望的效果，就以為制定的策略不對，于是經(jīng)常改變策略和方向。卻不知道做品牌營銷需要長期堅持，日積月累，一步一步地實(shí)現(xiàn)策略，達(dá)成目標(biāo)，而不是一朝一夕就能完成的
5.期望過高
連鎖門店品牌宣傳策劃忌諱不切實(shí)際地認(rèn)為策劃設(shè)計公司無所不能，包治百病。把策劃設(shè)計公司都當(dāng)成了“諸葛亮”，幻想“軍師一來，一飛沖天”。以為請了策劃設(shè)計公司，讓能讓自己這樣的小企業(yè)像劉備那樣空手套荊州，而不動一兵一卒、不費(fèi)一糧一餉。殊不知，謀事在人成事在天，機(jī)會也不是你想有就能有的，好的策劃設(shè)計公司確實(shí)能發(fā)現(xiàn)良機(jī)，但不可能硬生生地制造一個良機(jī)。
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