短視頻成為了既游戲之后緊隨其后的營(yíng)銷“寶器”，在汽車品牌宣傳時(shí)占據(jù)著重要地位。另外，汽車企業(yè)在面對(duì)消費(fèi)者越來(lái)越年輕化的基礎(chǔ)上，只有通過(guò)大眾喜愛(ài)的方式將汽車品牌深入到消費(fèi)者內(nèi)心當(dāng)中，這才是一個(gè)成功的品牌營(yíng)銷。下文，四川龍騰華夏小編就汽車短視頻營(yíng)銷給大家介紹下。
短視頻成為汽車品牌營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)
1.汽車受眾與短視頻用戶畫像高度吻合
據(jù)統(tǒng)計(jì)，短視頻用戶以男性為主，且90后居多，并呈現(xiàn)出全線市場(chǎng)覆蓋的趨勢(shì)。這不僅和汽車市場(chǎng)受眾在性別和年齡上高度重合，并且與主力購(gòu)車人群從一二線向低線市場(chǎng)遷移的規(guī)律相符。
此外，微播易交易平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)在汽車品牌正在快速擁抱以短視頻為主的社媒傳播方式，投放占比正在與日俱增。2017年，汽車在短視頻投放份額,相比2016年增長(zhǎng)了近一倍。
2.“全域營(yíng)銷”需要被劃重點(diǎn)
“全域營(yíng)銷”在這里是指，汽車品牌在營(yíng)銷中要圍繞不同人群，基于不同傳播需求，在營(yíng)銷周期的不同階段，進(jìn)行不僅僅局限于短視頻的全社媒渠道的傳播。
這主要是因?yàn)?，現(xiàn)在的購(gòu)車人群特點(diǎn)多元化，購(gòu)車需求個(gè)性化，且整個(gè)購(gòu)車周期非常長(zhǎng)。消費(fèi)者從決定購(gòu)買到更終實(shí)現(xiàn)購(gòu)買的不確定性因素太多，所以需要品牌在傳播方式還有營(yíng)銷策略上更加周密，實(shí)現(xiàn)對(duì)目標(biāo)人群的“全域”覆蓋。
3.KOL篩選應(yīng)“垂直+跨界”并舉
除了全域分發(fā)，選擇KOL進(jìn)行視頻原創(chuàng)或者直播也是汽車品牌常用的一種營(yíng)銷手段。這是因?yàn)楹芏嗥嚻放品浅Ｆ珢?ài)投放垂直類汽車自媒體。
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