微（短）視頻是一種新的圖像文本表現(xiàn)的載體，它是互聯(lián)網(wǎng)以及4G網(wǎng)絡(luò)盛行后為了讓消費(fèi)者打發(fā)碎片時(shí)間而出現(xiàn)的。但隨著微（短）視頻的發(fā)展，越來(lái)越多的企業(yè)利用微（短）視頻為企業(yè)做營(yíng)銷，打起了品牌傳播的主意。說(shuō)了這么多，本文小編就微（短）視頻營(yíng)銷的趨勢(shì)與模式與大家共同了解下。
對(duì)于任何一個(gè)品牌而言，平臺(tái)用戶量的多與少是決定他們是否在該平臺(tái)投放廣告營(yíng)銷的要素，也是他們認(rèn)為這個(gè)平臺(tái)是否具備廣告營(yíng)銷價(jià)值的首要衡量標(biāo)準(zhǔn)。
與此同時(shí)，用戶轉(zhuǎn)化路徑長(zhǎng)短是品牌營(yíng)銷時(shí)考慮的重要因素，能否覆蓋主流優(yōu)質(zhì)消費(fèi)群體是短視頻營(yíng)銷價(jià)值的體現(xiàn)。
微（短）視頻如若能夠幫助品牌與用戶更好的互動(dòng)，具有深度沉浸感的豎屏視頻模式更易于傳遞品牌信息，這樣的微（短）視頻是企業(yè)在進(jìn)行營(yíng)銷的平臺(tái)。
微（短）視頻借助高效的短視頻分發(fā)系統(tǒng)，幫助品牌定位更多互相契合的用戶，通過(guò)興趣圈層實(shí)現(xiàn)二次傳播，擴(kuò)大品牌影響力。
微（短）視頻營(yíng)銷模式
1.意見(jiàn)帶動(dòng)的網(wǎng)紅營(yíng)銷
從短視頻的整體發(fā)展歷程來(lái)看，以明星為代表的意見(jiàn)在其中始終起著至關(guān)重要的作用。意見(jiàn)助力短視頻傳播主要體現(xiàn)在兩方面：其一，意見(jiàn)制造的文本內(nèi)容通常是大眾模仿、改編與惡搞的內(nèi)容素材。其二，意見(jiàn)對(duì)短視頻社交軟件的使用，增加了短視頻及相關(guān)應(yīng)用的認(rèn)知度，所產(chǎn)生的“暈輪效應(yīng)”會(huì)使得更多人開(kāi)始通過(guò)這種方式來(lái)生產(chǎn)自己的內(nèi)容。
2.通過(guò)社交媒體與電商進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，開(kāi)展品牌和影視營(yíng)銷
在短視頻取得了一定的成功后，一些企業(yè)也開(kāi)始將其作為一種營(yíng)銷手段，借以推廣宣傳自己的品牌。除了常規(guī)的視頻貼片廣告，短視頻的內(nèi)容特性也是其受廣告商歡迎的原因，短視頻已成為當(dāng)下投入產(chǎn)出比極小的廣告載體。
短視頻廣告與商業(yè)價(jià)值飆升的同時(shí)，也催生出一些平臺(tái)型的短視頻制作公司，他們組建起專業(yè)的拍攝團(tuán)隊(duì)，將品牌廣告植入視頻內(nèi)容中，通過(guò)多次重復(fù)，不斷強(qiáng)化觀眾對(duì)品牌的印象。
此外，除了對(duì)商品和品牌的營(yíng)銷，越來(lái)越多的明星和片方還通過(guò)短視頻開(kāi)展影視劇營(yíng)銷。片方通過(guò)提前放出預(yù)告片和關(guān)鍵影視片段來(lái)吸引觀眾，制造傳播熱點(diǎn)，觀眾可以通過(guò)模仿、惡搞和解讀等形式來(lái)進(jìn)行二次傳播。影視劇演員們可以通過(guò)參與相關(guān)短視頻制作來(lái)吸引粉絲的眼球。
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