信息發(fā)達(dá)的時(shí)代，企業(yè)要想長(zhǎng)久發(fā)展就得擁有屬于自己的品牌。品牌作為企業(yè)與消費(fèi)者之間溝通的橋梁，如何讓自家酒品牌能夠被眾多的消費(fèi)者熟識(shí)是品牌傳播策劃存在的意義。那么酒品牌傳播策劃如何做呢？酒品牌傳播策劃流程酒品牌傳播策劃方式酒品牌傳播策劃應(yīng)注意什么
1.明確自身定位，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播
品牌傳播首先要解決的，就是品牌定位的問(wèn)題。這些長(zhǎng)期鎖定市占率為先的品牌，已在消費(fèi)者心中留下“名列前茅”的深刻印象，以至于其名稱會(huì)成為一類產(chǎn)品的代名詞。這就是一種品牌定位。但需要注意的是，在酒行業(yè)來(lái)說(shuō)，對(duì)于市場(chǎng)上“初來(lái)乍到”的品牌來(lái)說(shuō)，占有率處于弱勢(shì)，短期內(nèi)成為“名列前茅”并不容易。
2.貼合場(chǎng)景，加深認(rèn)知效果
如東鵬特飲在品牌傳播方面動(dòng)作頻頻，面對(duì)功能飲料市場(chǎng)先入者紅牛的一家獨(dú)大，它的定位是：要做年輕人的產(chǎn)品，并提出了“年輕就要醒著拼”的口號(hào)，對(duì)紅牛的地位造成了不小的挑戰(zhàn)。
3.全景式傳播，全面覆蓋
無(wú)論是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的調(diào)查數(shù)據(jù)，還是隨處可見(jiàn)的“低頭族”，都在說(shuō)明我們?nèi)孢M(jìn)入了碎片化時(shí)代。幾乎每個(gè)人都能拿著手機(jī)隨時(shí)隨地進(jìn)行社交、購(gòu)物、娛樂(lè)、閱讀，說(shuō)明用戶的時(shí)間和注意力正在被移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)碎片化。人們的注意力被不斷割裂，形成的碎片記憶很難讓他們?cè)谀硞€(gè)場(chǎng)景中對(duì)品牌產(chǎn)生再認(rèn)知。
在這樣的情況下，品牌傳播面臨著巨大挑戰(zhàn)。我們看到，無(wú)論大小品牌，全都在吸引受眾的注意力，全景化傳播就是一種搶奪注意力的好方法。
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