短視頻是現(xiàn)在商業(yè)環(huán)境中進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的“新寵”,它是隨著時(shí)代的發(fā)展產(chǎn)生的,符合了這個(gè)時(shí)代發(fā)展的需求。因此,我們可以看到短視頻被運(yùn)用到各行各業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo),但面對(duì)各式各樣的短視頻來(lái)說(shuō),企業(yè)該如何將短視頻整合營(yíng)銷(xiāo)做好來(lái)創(chuàng)造更多的利益呢?短視頻整合營(yíng)銷(xiāo)為何備受“青睞”。
1.平臺(tái)調(diào)性和內(nèi)容定位是否匹配
每個(gè)平臺(tái)都有各自的屬性及特點(diǎn),包括其用戶也是。比如頭條用戶男性用戶會(huì)多一些,比較適合一些科技類、汽車(chē)類欄目。而美拍用戶會(huì)更偏一些年輕女性,比較適合美妝類、時(shí)尚類欄目進(jìn)行投放。如果你的短視頻是游戲電競(jìng)方面的,就更適合B站這類游戲用戶聚集比較多的平臺(tái)。
選擇渠道前認(rèn)真思考短視頻的定位及營(yíng)銷(xiāo)的目的,全面了解各平臺(tái)調(diào)性與用戶特點(diǎn),看與自己目標(biāo)用戶是否吻合,是選擇一個(gè)渠道運(yùn)營(yíng)前更基本的考慮。
2.了解并適應(yīng)平臺(tái)規(guī)則
調(diào)性一致的內(nèi)容,平臺(tái)會(huì)更加歡迎,但有些時(shí)候渠道可能有這樣那樣的規(guī)則,我們就要自我調(diào)整,使自己更加的符合平臺(tái)的要求。比如美拍有時(shí)長(zhǎng)和視頻大小的控制,就要將視頻剪至1分鐘。視頻多渠道分發(fā)時(shí),可以視不同平臺(tái)規(guī)則來(lái)分別剪輯視頻,比如愛(ài)奇藝平臺(tái)上傳的視頻就要求在視頻上加上備案號(hào)。
3.獲取渠道資源
自己團(tuán)隊(duì)若有一些渠道資源,比如可以聯(lián)系渠道給自己欄目推薦到一個(gè)好的推薦位,比如綠色通道等,這些都可以成為自己內(nèi)容分發(fā)重點(diǎn)渠道的依據(jù)。
4.根據(jù)人力情況拓展渠道
在人力財(cái)力不足的情況下,可以選擇一些渠道合作,把自己欄目授權(quán)給一些渠道發(fā)行,不僅僅可以節(jié)省了人力,還可以擴(kuò)大多個(gè)渠道的影響力,根據(jù)我們美秒短視頻助手統(tǒng)計(jì),目前市場(chǎng)約有60多個(gè)視頻渠道,甚至可以全渠道分發(fā),獲取更多曝光。
另外需要注意,不要過(guò)度依賴某個(gè)渠道,如果在某一個(gè)平臺(tái)上積累下眾多粉絲,那么萬(wàn)一這個(gè)號(hào)在這個(gè)平臺(tái)上出現(xiàn)意外或者被封號(hào),那就很可惜了。
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