品牌定位屬于各個(gè)企業(yè)在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的決策，往往一個(gè)品牌定位的準(zhǔn)確與否決定了企業(yè)日后發(fā)展的目標(biāo)以及方向。所以，企業(yè)在制定品牌定位時(shí)就需要一定的策略作為依據(jù)。本文小編就品牌定位的三種策略給大家分享如下，希望對(duì)大家有所幫助！
策略一：產(chǎn)品定位策略
產(chǎn)品功能是整體產(chǎn)品的核心部分。事實(shí)上，產(chǎn)品之所以能為消費(fèi)者接受，主要是因?yàn)樗哂幸欢ǖ墓δ?，能夠給消費(fèi)者帶來利益，滿足消費(fèi)者需求。
產(chǎn)品的外觀是消費(fèi)者更易辨識(shí)的產(chǎn)品特征，也是消費(fèi)者是否認(rèn)可、接受某品牌產(chǎn)品的重要依據(jù)，產(chǎn)品形狀本身就可形成一種市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。由此，如果選擇產(chǎn)品的外觀這個(gè)消費(fèi)者更易辨識(shí)的產(chǎn)品特征作為品牌定位基點(diǎn)，則會(huì)使品牌更具鮮活性。
策略二：市場(chǎng)定位策略
從使用者角度定位來說，這種定位點(diǎn)的開發(fā)，是把產(chǎn)品和一位用戶或一類用戶聯(lián)系起來，直接表達(dá)出品牌產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)者，并排除了其他消費(fèi)群體。事實(shí)上，這種定位往往與品牌產(chǎn)品的利益點(diǎn)是相關(guān)的，暗示著品牌產(chǎn)品能給消費(fèi)者解決某個(gè)問題并帶來一定的利益。
從消費(fèi)者生活方式定位
市場(chǎng)研究表明，僅從消費(fèi)者的自然屬性來劃分市場(chǎng)越來越難以把握目標(biāo)市場(chǎng)了；而消費(fèi)者的生活方式、生活態(tài)度、心理特性和價(jià)值觀念變得越來越重要，已成為市場(chǎng)細(xì)分的重要變量。因此，從生活方式角度尋找品牌的定位點(diǎn)，日益成為越來越多企業(yè)的選擇。如針對(duì)職業(yè)女性的定位，針對(duì)喜歡戶外活動(dòng)人群的定位，針對(duì)關(guān)愛家庭的定位等。
策略三：競(jìng)爭(zhēng)者定位策略
定位論對(duì)營(yíng)銷的影響超過了作為一種傳播技巧的范疇，漸漸演變?yōu)闋I(yíng)銷戰(zhàn)略的一個(gè)基本步驟，即市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇以及定位，簡(jiǎn)稱STP，成為營(yíng)銷教科書公認(rèn)的核心內(nèi)容。以菲利普科特勒（Philip Kotler）的《營(yíng)銷管理》教科書為例，定位的概念是“公司為自己的產(chǎn)品或形象在目標(biāo)顧客心目中占據(jù)一定的特殊位置而采取的行動(dòng)”。因此，“營(yíng)銷人員必須從零開始，開發(fā)所有的4P（即產(chǎn)品、定價(jià)、渠道和促銷），使產(chǎn)品特色確實(shí)符合所選擇的目標(biāo)市場(chǎng)”。
與心理定位不同的是，這種定位先于產(chǎn)品問世，其實(shí)與邁克爾波特提出的差異化競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略異曲同工。從實(shí)踐的角度，我們可以從產(chǎn)品、服務(wù)、人員、渠道和形象等各個(gè)方面開發(fā)差異點(diǎn)，建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
本文網(wǎng)址：http://www.xuefengshequ.com/article/190115155400122748.html
