我們說“人靠衣裝馬靠鞍”，對于企業(yè)產(chǎn)品來說，產(chǎn)品包裝設(shè)計就是產(chǎn)品的“衣服”。品牌作為企業(yè)吸引消費者更主要的因素，產(chǎn)品包裝設(shè)計如何建立品牌形象讓消費者“傾心”呢？產(chǎn)品包裝設(shè)計八個要求產(chǎn)品包裝設(shè)計應(yīng)具備的特性
產(chǎn)品包裝設(shè)計要有較高的辨識度，容易讓用戶產(chǎn)生記憶，給用戶留下良好深刻的印象。若包裝與別人的相類似，看上去沒有明顯的特點，而且給人一種似曾相識的感覺，那么產(chǎn)品一定很難讓人記住;
產(chǎn)品包裝設(shè)計貴乎在于具有原創(chuàng)的理念與造形，商標(biāo)同樣遵循這一原則。優(yōu)秀的原創(chuàng)的包裝設(shè)計能夠表達(dá)出產(chǎn)品的設(shè)計理念，給公眾留下獨特的印象。原創(chuàng)可以是無中生有，也可以將傳統(tǒng)與日常生活中的元素加入到設(shè)計中;
產(chǎn)品包裝設(shè)計不能與時代相脫節(jié)，給人一種過時落后的感覺。現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計，要具有現(xiàn)代感;帶有復(fù)古元素的產(chǎn)品，也要注入現(xiàn)代的品味，繼往開來，啟導(dǎo)潮流;
產(chǎn)品的受眾會受到地域因素的影響，它可能具體映射到當(dāng)?shù)氐臍v史背景或文化根源，亦或是市場的范圍和對象等。產(chǎn)品包裝設(shè)計可帶有明顯的地域元素，也可以具有較強(qiáng)的國際形象;
產(chǎn)品包裝根本目的還是在于安置產(chǎn)品，因此產(chǎn)品包裝設(shè)計一定要根據(jù)產(chǎn)品的外觀、特性、材質(zhì)等因素，如果包裝起不到對產(chǎn)品的保護(hù)作用，那么再具有吸引力的外觀也都是徒勞的。產(chǎn)品包裝還要考慮倉儲問題，因此，在設(shè)計時，無論形狀、大小、材質(zhì)，都要考慮周詳，增強(qiáng)產(chǎn)品包裝的適用性。產(chǎn)品包裝設(shè)計如何建立品牌形象
1.包裝功能對品牌形象的塑造
包裝設(shè)計是商品的一個部分,具有很強(qiáng)的實用性,它的許多特性只有通過使用才能發(fā)揮出來。包裝設(shè)計的主要功能是保護(hù)商品、 提升企業(yè)形象，它還具有情感、推銷、展示功能,并能使人們目睹思情,發(fā)生情感需求的功能。 所以我們在設(shè)計產(chǎn)品包裝時，就應(yīng)該從各個功能方面滿足消費者的需求，使消費者對品牌產(chǎn)生品牌安全感品牌信任。
2.包裝創(chuàng)意對品牌形象的塑造
創(chuàng)意是思想的產(chǎn)物，包裝設(shè)計并不是把圖形、色彩、文字進(jìn)行簡單的拼湊,在創(chuàng)意中我們首先應(yīng)該明確要達(dá)到什么目標(biāo),起到什么樣的效果,如何把商品特征或者優(yōu)點顯示給消費者；包裝是否具有趣味性,是否具有吸引力，能否讓消費者耳目一新而給消費者留下深刻的印象，也就是說包裝設(shè)計能否比競爭者更具有視覺沖擊力；圖形、文字、色彩視覺效果是否達(dá)到突出品牌形象要求;還要考慮消費對象、消費地區(qū)的文化認(rèn)同，只有這樣,包裝設(shè)計才會落到實處，才能從真正意義上提升品牌形象。
3.包裝設(shè)計形式對品牌形象的塑造
包裝設(shè)計的材料、機(jī)理、造型、色彩、圖形和字體等表現(xiàn)形式使消費者產(chǎn)生相關(guān)的視覺判斷與心理反應(yīng)，包括消費者的審美觀和價值觀等諸多因素,產(chǎn)品包裝設(shè)計需要在有限的時空中融入這些因素。
包裝設(shè)計的重點在于與目標(biāo)消費者精神層面的溝通，我們應(yīng)該根據(jù)目標(biāo)消費者的生理心理需求、 審美感覺、文化品味以及產(chǎn)品本身特征等因素設(shè)計出具有風(fēng)格獨特、同時能讓目標(biāo)消費者在心理上產(chǎn)生共鳴的包裝設(shè)計作品。
4.包裝材料和造型對品牌形象的塑造
包裝設(shè)計的材料和造型能體現(xiàn)很強(qiáng)的說服力。在材料上企業(yè)的包裝材料應(yīng)該盡量選擇綠色環(huán)保不污染環(huán)境，能保護(hù)生態(tài)平衡、能循環(huán)利用的材料。在造型方面也盡量不浪費材料，可更多地考慮循環(huán)利用，國外包裝在這一方面就做得超前一步，真正突出品牌為人類社會和諧發(fā)展有所擔(dān)當(dāng)，從而在消費者心中樹立可依賴，可信任的品牌形象。
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