品牌整合是這些年企業(yè)為了提升自我競(jìng)爭(zhēng)力新出現(xiàn)的有效品牌管理辦法，但對(duì)于很多不了解的企業(yè)來(lái)說(shuō)，目前想要了解的莫過(guò)于是品牌整合什么意思？有何作用？本文我們就一同來(lái)了解下。品牌整合什么意思？品牌整合包括以下四個(gè)方面的內(nèi)容：
品牌整合營(yíng)銷(xiāo)傳播所要樹(shù)立的正是品牌的“長(zhǎng)治久安”，它必須借助各種傳播和營(yíng)銷(xiāo)手段，傳播一種品牌形象，使品牌形象脫穎而出。整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的核心和出發(fā)點(diǎn)是利用目標(biāo)受眾，企業(yè)樹(shù)立品牌的一切工作都要圍繞著目標(biāo)受眾進(jìn)行，企業(yè)需借助信息社會(huì)的一切手段知曉什么樣的目標(biāo)受眾在使用自己的品牌產(chǎn)品，建立完整的客戶(hù)信息檔案，從而建立和目標(biāo)受眾之間的牢固關(guān)系，使品牌的忠誠(chéng)成為可能。
整合營(yíng)銷(xiāo)傳播主張把一切企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)和傳播活動(dòng)，如廣告、促銷(xiāo)、公關(guān)、新聞、直銷(xiāo)、CI、包裝、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)進(jìn)行一元化的整合重組，讓消費(fèi)者從不同的信息渠道獲得對(duì)某一品牌的一致信息，以增強(qiáng)品牌訴求的一致性和完整性。這使得一切營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)和傳播活動(dòng)有了更加廣闊的空間，可以運(yùn)用的傳播方式大大增加了。這一新理論對(duì)中國(guó)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)有很大的借鑒意義。
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